A început marele boicot al consumatorilor împotriva produselor americane. McDonald’s și Levi’s trag semnalul de alarmă

 Două dintre cele mai cunoscute branduri americane semnalează o tendință globală de boicot împotriva produselor americane. Această schimbare ar putea fi cauzată de politicile președintelui Donald Trump, scrie RetailDetail.

Riscurile tot mai mari pentru brandurile americane

Un raport strategic recent publicat de divizia britanică Levi’s menționează o amenințare potențială: creșterea sentimentului antiamerican. Aceasta ar putea influența consumatorii să prefere produse locale sau europene în locul celor americane.

Deocamdată, raportul nu indică o scădere imediată a vânzărilor, însă avertizează asupra unor posibile modificări ale comportamentului consumatorilor pe viitor.

Ce reguli respectă cei bogați și cum să-i bați la jocul lor. Un milionar autodidact dă cărțile pe față

21:42

Ce ne facem cu lumea asta obsedată de statut?

20:49

McDonald’s recunoaște schimbările din piață

Chris Kempczinsky, CEO-ul McDonald’s, a transmis ieri într-un interviu pentru CNBC că reputația bărcilor americane a scăzut ușor. El a bazat această concluzie pe cercetări realizate în rândul consumatorilor.

Până acum, clienții nu au schimbat opinia despre lanțul de restaurante care activează în peste 100 de țări. McDonald’s continuă să se concentreze pe întărirea identității brandului său.

Boicoturi pe fondul politicilor comerciale ale administrației Trump

Preocupările Levi’s și McDonald’s nu sunt singulare. Politicile comerciale agresive ale administrației Trump au generat reacții la nivel global. În țări precum Canada și India, consumatorii au început să boicoteze produsele americane, preferând alternative locale.

Impactul asupra Levi’s și alte companii americane

Levi Strauss a subliniat că reacțiile negative internaționale împotriva președintelui Trump pot afecta vânzările sale și pe cele ale altor firme americane.

Într-un document depus la Registrul Național al Companiilor din Regatul Unit, compania californiană a semnalat pericolul unui „antiamericanism în creștere ca urmare a tarifelor Trump și a politicilor guvernamentale”.

Se arată că acest fenomen ar putea împinge consumatorii din Regatul Unit să aleagă produse non-americane, europene sau locale.

Dimensiunea pieței și efectele tarifelor

Levi’s are peste 3.000 de magazine la nivel mondial și înregistrează anual o cifră de afaceri ce depășește 6 miliarde de dolari, fiind unul dintre cele mai importante branduri americane care avertizează asupra acestui risc.

Ca efect secundar al tarifelor impuse de Trump, au apărut mișcări de boicotare a companiilor americane, în special în Canada, unde protestele la scară locală și inițiativele politice au afectat semnificativ unele companii americane.

Impunerea unei taxe de 50% asupra produselor din India a generat și acolo o campanie „buy Indian”, încurajând consumul local.

Un expert citat de Newsweek spune că boicoturile către brandurile americane vor continua în 2025. Mai ales companiile precum Levi’s, ale căror produse reflectă identitatea americană, vor fi vizate.

Reacția publică la tarifele „reciprocității”

Anunțul lui Trump din 2 aprilie privind taxele „reciproce” asupra numeroșilor parteneri comerciali ai SUA a stârnit indignare mondială, care s-a extins la întreaga economie americană.

Un sondaj YouGov realizat în cinci țări europene între aprilie și mai a arătat că majoritatea respondenților intenționează să reducă consumul de produse americane în viitor.

Mișcări anti-americane în Canada și India

În Canada, furia legată de tarife a alimentat campaniile „elbows up” și „buy Canadian”. Acestea au dus la scăderea călătoriilor în SUA și a achizițiilor din Statele Unite.

În India, apelurile la boicot s-au intensificat sub influența premierului Narendra Modi, care promovează auto-suficiența economică. Liderii indieni avertizează asupra consecințelor dacă consumatorii se vor îndepărta masiv de produsele americane.

Alte companii afectate de sentimentul antiamerican

Pe lângă Levi’s, alte nume mari și-au exprimat recent îngrijorarea. Brown-Forman, deținătorul brandului Jack Daniels, a raportat o scădere cu 62% a vânzărilor în Canada în trimestrul încheiat la 31 iulie.

Reprezentanții companiei au atribuit declinul disputelor comerciale și blocajelor privind vânzările de băuturi spirtoase în multe provincii canadiene.

McDonald’s a observat de asemenea o intensificare a sentimentului antiamerican pe piețele sale externe cheie.

Declarațiile directorului executiv McDonald’s

Chris Kempczinski a spus:

„În sondajele noastre, am observat o creștere a numărului celor care spun că vor reduce cumpărăturile produselor americane. Am constatat o creștere a sentimentului antiamerican cu aproximativ 8-10 puncte procentuale, mai ales în Europa de Nord și Canada.”

Perspectiva experților în marketing

Levi Strauss a avertizat în declarația către autoritățile britanice că riscul de „antiamericanism în creștere” ar putea favoriza produsele naționale sau europene.

Alan Bradshaw, profesor la Royal Holloway, Universitatea din Londra, a declarat pentru Newsweek:

„Trump irită țări diferite în moduri variate. Astfel, vom observa niveluri distincte de boicot.”

El a adăugat: „Levi’s este vulnerabil, fiind un simbol al culturii americane, similar cu Coca-Cola, și un țel evident al boicoturilor, mai ales că produsele sale pot fi ușor înlocuite.”

Riscurile din brandurilor identitare americane

Usha Haley, profesoară în afaceri internaționale, a subliniat:

„Brandurile identitare americane – blugi, whisky, tehnologie – sunt cele mai expuse la substituirea cu produse locale atunci când sentimentul anti-SUA crește.”

Ea a avertizat că riscurile depășesc simplele emoții și pot deveni bariere comerciale dure: tarife de contram ăsură, normele locale, preferințele în achizițiile publice și altele.

Impactul animozitații internaționale asupra comerțului

Jill Klein, profesor la Melbourne Business School, a declarat că populațiile din multe țări încearcă să evite cumpărarea produselor americane. Aceste tensiuni afectează și achizițiile între companii, nu doar pe cele de consum.

Ea a precizat că impactul financiar este dificil de cuantificat, dar se anunță substanțial.

Ca soluție, brandurile americane ar putea evidenția producția locală sau legăturile cu țara în care vând, pentru a reduce respingerea.

O altă opțiune ar fi distanțarea de politicile lui Trump, prin declarații publice. Totuși, aceasta riscă să provoace boicoturi din partea susținătorilor președintelui în SUA.

Hotărârea instanței privind tarifele „reciprocității”

Pe 29 august, Curtea Federală de Apel a respins utilizarea mecanismelor de urgență de către Trump pentru impunerea tarifelor „reciproce” asupra Chinei, Canadei și Mexicului.

Decizia va intra în vigoare pe 14 octombrie, însă administrația americană a anunțat că va face apel la Curtea Supremă în această săptămână.