O nouă generație de business romantic: moda soților-asistenți în afacerile artizanale ale soțiilor cucerește lumea

Un nou model de business de familie prinde avânt în economia artizanală americană: femeile conduc afaceri creative de succes, în general pe Etsy, iar partenerii lor de viață își asumă roluri colaterale, angajați, parteneri de business sau alte tipuri de colaboratori în antreprenoriat, transmite Business Insider. Acest model de business de cuplu este parte a unei tendințe mai ample. Potrivit datelor Biroului de Recensământ al SUA, 10% din afacerile americane sunt deținute și operate de soți și sunt foarte profitabile. McKinsey a constatat că afacerile de familie generează profituri mai mari decât celelalte (77 milioane dolari vs 66 milioane, în medie, între 2017 și 2022). 

O nouă generație de business romantic pe Etsy

De la bijuterii artizanale, la ornamente textile, antreprenoriatul feminin de pe Etsy transformă nu doar cariere, ci și relații. Soții devin colaboratori, manageri sau „directorii executivi” ai viselor artistice ale partenerelor lor. E o reconfigurare a rolurilor economice în familie — dar și o poveste despre ambiție, loialitate și pasiune comună.

Afacerea de familie, în acest caz, nu se moștenește. Se creează, în doi, cu dragoste, bani și… puțină ață colorată.

Vitol, compania necunoscută care fabrică averi de milioane pentru angajații săi

14:53

Numărul companiilor listate din Europa unde investitorii contestă planurile de remunerare a directorilor este în creștere

14:14

Economie de cuplu: noua modă a soților-asistenți în afacerile soțiilor

Într-o pivniță plină cu ornamente de Crăciun, legume miniaturale din bumbac și fotografii imprimate pe un mănunchi de ridichi din pluș, Crystal Sloane și soțul ei, Ben, lucrează cot la cot în atelierul lor din statul New York. Afacerea Vintage by Crystal, se arată în analiza Business Insider, născută acum două decenii pe Etsy, a crescut suficient de mult încât să susțină întreaga familie și să transforme o pasiune artizanală într-o mică industrie de familie, se arată într-o analiză Business Insider.

Aceasta nu e o excepție. Într-un sondaj Etsy din 2024, 83% dintre vânzătorii americani de pe platformă s-au identificat drept femei. Aproape o treime dintre ele lucrează full-time, iar peste jumătate spun că au pornit afacerea pentru a face bani dintr-o pasiune. Ce a început ca un hobby, pentru multe dintre aceste femei, a devenit o sursă stabilă de venit, suficient de stabilă încât să-și „angajeze” și partenerii de viață.

Economie de cuplu: de la terapie la împachetarea coletelor

În cazul familiei Sloane, decizia a fost și personală, și economică. Crystal, fostă graficiană, ajunsese la venituri de 75.000 dolari pe an când, însărcinată fiind, și-a dat seama că nu mai poate face totul singură. În loc să angajeze pe cineva, l-a convins pe Ben, soțul ei, să renunțe la jobul său de terapeut pentru a lucra împreună la afacerea ei. Inițial, a fost greu – „ne-am certat și pentru banda adezivă folosită la ambalare”, spune Crystal. Dar, treptat, Ben a devenit nu doar ajutor, ci cofondator. Astăzi, el administrează partea de business, iar Crystal rămâne forța creativă.

Fenomenul „soțului-helper” și noul val de afaceri feminine

Acest model de business de cuplu este parte a unei tendințe mai ample. Potrivit datelor Biroului de Recensământ al SUA, 10% din afacerile americane sunt deținute și operate de soți, iar McKinsey a constatat că afacerile de familie generează profituri mai mari decât celelalte (77 milioane dolari vs 66 milioane, în medie, între 2017 și 2022). Iar cele mai tinere – sub 25 de ani – cresc de două ori mai repede decât firmele cu alte structuri de proprietate.

Etsy a devenit astfel un incubator de antreprenoriat feminin, unde succesul poate schimba dinamica familială: de la un partener tradițional, care susține cariera soțului, la o relație inversată, în care bărbatul își lasă jobul pentru a construi alături de partenera sa.

Când dragostea se împletește cu logistica

Pentru Gabriela Baiter și Drew Downie, care conduc afacerea Lay Lo Pets din Palm Springs, ideile de business vin între o porție de clătite și ceva vacanțe în camere de hotel de pe te miri unde. Au început în 2017, cu un prototip de pat pentru câini — o alternativă stilizată la paturile tradiționale inestetice, comentează sursa citată. În 2023, Gabriela a renunțat la marketing pentru a se dedica afacerii. Drew a urmat-o în 2024, părăsind un post bine plătit de director creativ. De atunci, veniturile brute ale afacerii lor s-au dublat.

„Nu mai e clar când se termină ziua de lucru, dar asta ne place”, spune Gabriela. „E cel mai firesc mod în care ne putem construi viața”.

Foto: colorglo.com

De la croitorie de jucării la venituri cu șase zerouri

Un alt exemplu vine din Maryland. Sarah Cambio și-a cumpărat o mașină de cusut second-hand în 2020 și a început să confecționeze haine pentru păpuși și copii. Vânzările au explodat când a lansat o serie de coronițe din material textil. În mai puțin de un an, magazinul Flower Lane a generat venituri de peste 100.000 dolari. Soțul ei, Brent, fost militar, a devenit managerul părții logisticie, lăsând-o pe Sarah să se concentreze pe creație.

„Ea vine cu ideile, eu mă ocup de buget și aprovizionare”, spune Brent. „E minunat să vezi cum talentul ei devine centrul vieții noastre”, adaugă el.

Provocările succesului

Nu e totul roz în acest tip de business. Psihologii avertizează că granițele dintre viața profesională și cea personală devin fragile. „Am ajuns să nu mai știm: vorbim ca iubiți sau ca parteneri de afaceri?”, spune Kathy Marshack, autoare a volumului Entrepreneurial Couples. Cu toate acestea, studiile arată că satisfacția în muncă — și în cuplu — crește atunci când ambii parteneri simt că își aduc contribuția în mod egal.