Acțiunile Crocs se prăbușesc cu aproape 30% din cauza tarifelor și a schimbării preferințelor pentru „pantofii urâți”

Acțiunile Crocs, compania americană renumită pentru încălțămintea sa comodă și distinctivă, au suferit o scădere masivă de 29,2% joi, înregistrând cea mai mare cădere de preț pe zi din 2011 până acum și atingând cel mai scăzut nivel al valorii de piață din ultimii aproape trei ani. Această cădere reflectă îngrijorările investitorilor legate de prognozele companiei privind o scădere a veniturilor cuprinsă între 9% și 11% în trimestrul curent, o surpriză negativă pentru analiștii care anticipau creșteri ușoare.

Pe lângă previziunile pesimiste legate de încasări, Crocs a avertizat că tarifele vamale impuse de administrația Trump, care au intrat în vigoare chiar în ziua anunțului, vor avea un impact negativ asupra profitabilității. Compania a evidențiat „incertitudinea continuă generată de evoluțiile politicii comerciale globale și presiunile aferente asupra consumatorului”, scrie TheGuardian.

Un CEO îngrijorat de comportamentul cumpărătorului american

Andrew Rees, CEO-ul Crocs, a afirmat că există „dovezi suficiente” că unii consumatori nord-americani sunt „super precauți; nu cumpără, nici măcar nu merg în magazine, iar traficul este în scădere”. El a continuat spunând că americanii, deja având opțiuni numeroase, sunt îngrijorați de creșterile curente și viitoare ale prețurilor.

Energia apasă tot mai greu pe economie. România are cel mai ridicat cost al electricității raportat la puterea de cumpărare

16:45

Miza uriașă din spatele unei decizii puțin observate: finanțarea infrastructurii energetice europene se schimbă

15:05

CEO-ul a descris mediul economic pentru a doua jumătate a anului drept „îngrijorător”, precizând că această stare se reflectă clar în comenzile primite de la partenerii comerciali ai companiei.

Context economic complicat pentru piața americană

Pe lângă tarifarea suplimentară, factorii care influențează negativ cheltuielile consumatorilor includ o piață a muncii în scădere, rate ale dobânzilor mai ridicate, inflație în creștere și incertitudini legate de politicile comerciale și fiscale ale administrației Trump, toate acestea conducând la adoptarea unei atitudini prudente a consumatorilor americani.

Istoricul modei „pantofilor urâți” și provocările actuale

Deși Crocs au fost odată priviți ca o „greșeală a modei”, cererea pentru această încălțăminte a explodat în timpul pandemiei de coronavirus, când oamenii au căutat confort în alegerile vestimentare. Momentul de cotitură al brandului a fost probabil în 2021, când o pereche aurie de Crocs a apărut pe covorul roșu la Premiile Oscar. La începutul acestei săptămâni, Microsoft a lansat o ediție specială aniversară de Crocs cu tematica Windows XP.

Crocs sunt fabricați dintr-un material special, o spumă ușoară și rezistentă la mirosuri, iar inițial au fost promovați în rândul marinarilor și pasionaților de sporturi acvatice, înainte de a căpăta popularitate largă în anii 2000.

Totuși, în timp ce Crocs se bucură de recunoaștere globală și sunt purtați de celebrități precum Drew Barrymore, Andrew Rees a recunoscut că gusturile consumatorilor evoluează, iar tendința generală se orientează „înspre încălțăminte sportivă” preferată de brandurile de profil, în pregătirea marilor evenimente sportive precum Campionatul Mondial de Fotbal din anul următor și Jocurile Olimpice de la Los Angeles din 2028.

Impactul tarifelor asupra brandului HEYDUDE și strategia Crocs

Susan Healy, directorul financiar al Crocs, a precizat că tarifele vamale vor cauza un impact financiar negativ de 40 de milioane de dolari în ultimele șase luni din 2025 și un cost total anual estimat la 90 de milioane de dolari, în funcție de modul în care Crocs își gestionează sursele de aprovizionare în prezent.

CEO-ul a atras atenția asupra efectului disproporționat pe care îl au aceste tarife asupra liniei de încălțăminte casual HEYDUDE, pe care Crocs a achiziționat-o la finalul anului 2021. Pentru a proteja sănătatea brandului și profitabilitatea, compania a luat măsuri precum supravegherea strictă a cheltuielilor, reducerea stocurilor și diminuarea promoțiilor din luna mai.

Performanța financiară a companiei în contextul actual

Compania cu sediul în Colorado a raportat pierderi înainte de impozitare în trimestrul al doilea de 448,6 milioane de dolari, față de un profit de 296,4 milioane de dolari în aceeași perioadă a anului precedent. În același timp, cifra de afaceri a urcat cu 3,4%, până la 1,1 miliarde de dolari.

Tendințe mai largi în consumul american și impactul asupra altor branduri

În același context, lanțurile de retail și restaurante au raportat o reducere a cheltuielilor în rândul consumatorilor cu venituri mai mici. Spre exemplu, McDonald’s a anunțat recent o scădere a consumului de produse fast-food în această categorie. Totodată, Ralph Lauren, unul dintre liderii modei, și-a majorat estimările privind veniturile anuale, dar a avertizat că rămâne prudent în ceea ce privește mediul economic global, observând „un răspuns volatil al consumatorilor în debutul sezonului de toamnă, într-un context potențial inflaționist”.