Realitatea augmentată schimbă regulile jocului în marketing. Noua vedetă a industriei tech crește exploziv și dictează noua ordine economică

În actuala piață globală marcată de volatilitate economică și transformări tehnologice accelerate, realitatea augmentată (AR) își consolidează poziția de catalizator esențial pentru industrii diverse, depășind de mult statutul de simplă inovație. Conform celor mai recente proiecții PwC, AR și VR vor adăuga economiei globale până la 13 trilioane USD până în 2030, iar aproximativ 75% din populația mondială a experimentat deja această tehnologie, scrie imagine.io. 

Cifrele confirmă un adevăr implacabil: o piață care a depășit 31,97 miliarde USD în 2022, cu o rată de creștere anuală de 31,5% până în 2026, marchează o schimbare de paradigmă care trasează noile frontiere ale competitivității globale.

În retail, schimbările sunt profunde și structurale. În 2025, configuratoarele vizuale 3D, digital twins și integrarea inteligenței artificiale transformă paginile de produs în platforme interactive, capabile să combine AR, animații 360°, video high-fidelity și experiențe multisenzoriale. Impactul este major: o creștere a conversiilor de 17% și o reducere a retururilor de până la 40%, în special în segmentele mobilier, textile și lux. Brandurile premium se adaptează rapid, oferind experiențe imersive integrate în platformele eCommerce, în timp ce democratizarea tehnologiilor prin Shopify și alte soluții D2C permite inclusiv jucătorilor medii să concureze pe plan global.

De ce nu ne putem opri din cumpărături de Black Friday: trucurile psihologice care ne fac să cheltuim fără măsură

22:07

ANALIZĂ

Prima companie „complet anti-woke” din Silicon Valley. CEO-ul Palantir laudă meritocrația, susține „cultura tribală” și atacă corectitudinea politică

21:24

De la experiment efemer la pilon al noii economii digitale

Industria gamingului, barometrul inovației tehnologice, marchează o expansiune spectaculoasă, cu o piață estimată la 141,7 miliarde USD până în 2033. AR aplicată divertismentului nu mai este un moft, ci un pilon central al ecosistemului digital, cu investiții masive în hardware avansat, AI și experiențe multiplayer complexe. Piața tehnologiei AR mobile a depășit deja 4,2 miliarde USD și este estimată să ajungă la 31,5 miliarde USD în următorii opt ani – semnal clar că integrarea AR în smartphone-uri și tablete devine o necesitate strategică.

FOTO: Shutterstock

Creșterea accelerată a hardware-ului AR este alimentată de cererea explozivă pentru ochelari AR, headsets și micro LED-uri, tehnologii care redefinesc interacțiunile digitale. În 2024, piața AR hardware a atins 6,4 miliarde USD, cu estimări de creștere de 50% până în 2025. Micro LED-urile, cu o piață preconizată la 41 milioane USD în 2026, deschid perspective uriașe în consumer electronics și enterprise, confirmând că tranziția către experiențe hands-free alimentate de AI și design ergonomic este deja în curs.

Realitatea augmentată schimbă regulile în social media și medicina digitală

AR devine un vector strategic în social media și marketing. Platformele dominante (Instagram, TikTok, Snapchat) transformă interacțiunea pasivă într-o experiență captivantă, cu o durată medie de engagement de 75 secunde și o creștere a notorietății brandului raportată de 80% dintre companiile care au implementat AR. Această dinamică este consolidată de participarea masivă a Generației Z și Millennials în social shopping, confirmând că aceștia nu sunt doar consumatori, ci vectori ai schimbării și ai adopției accelerate.

În sănătate, AR redefinește standardele de precizie și eficiență. Cu o piață estimată la 29,5 miliarde USD până în 2032, realitatea augmentată aplicată diagnosticului, chirurgiei și telemedicinei contribuie la reducerea erorilor, creșterea siguranței pacienților și extinderea accesului la servicii medicale performante. Integrarea wearable AR și vizualizări 3D în clinici și spitale deschide drumul către asistență medicală la distanță, un imperativ strategic în era post-pandemică.

AR schimbă regulile jocului în B2B și experiența clienților

În mediul B2B, AR își dovedește eficiența în creșterea productivității și accelerarea ciclului de vânzări. Companiile care adoptă AR în configuratoare vizuale și sisteme CPQ raportează o creștere de 35% a eficienței și o reducere de 30% a duratei ciclului de vânzare. În plus, 92% dintre clienți declară că experiențele interactive le-au consolidat încrederea, ceea ce evidențiază potențialul AR de a transforma fundamental procesele de achiziție.

Ambalajele inteligente AR și ghidurile interactive cresc gradul de implicare al consumatorilor cu 70% și reduc solicitările de suport cu 45%, semnalând o tendință solidă în FMCG și electronice de consum. Această combinație de inovație tehnologică și focus pe client transformă fiecare interacțiune într-un punct de contact memorabil.

În 2025, AR nu mai este un simplu avantaj competitiv, ci un imperativ strategic pentru companiile care vor să rămână relevante. De la retail digital și divertisment, la sănătate, B2B și social media, AR deschide noi frontiere ale interacțiunii, eficienței operaționale și loialității consumatorilor. Pentru investitori, directori executivi și lideri de inovație, adoptarea AR nu mai este doar o alegere tehnologică, ci un pariu asumat pentru viitorul lumii.