Care sunt secretele celor mai valoroase branduri din 2025? Apple se menține în top

Apple rămâne liderul absolut în clasamentul global al celor mai valoroase mărci, cu o valoare impresionantă de aproape 1.300 de miliarde de dolari. Într-un peisaj dominat de giganți americani ai tehnologiei, apar totuși noi jucători surprinzători: ChatGPT debutează direct pe locul 60, în timp ce TikTok, Spotify și brandurile din India și America Latină urcă vertiginos în top. 

Record istoric și o dominație totală: Apple sparge plafonul de 1.3 miliarde de dolari

În cel mai recent raport Kantar BrandZ, ediția aniversară cu numărul 20, Apple se instalează confortabil pe tronul celor mai valoroase branduri din lume pentru al patrulea an consecutiv. Valoarea brandului său a crescut cu 28% într-un singur an și atinge suma incredibilă de 1,3 miliarde de dolari, ceea ce reprezintă peste 12% din valoarea totală a Top 100 Global.

Tehnologia rămâne forța dominantă a pieței: Google (944 mld. $), Microsoft (884 mld. $) și Amazon (866 mld. $) completează podiumul, în timp ce NVIDIA urcă spectaculos pe locul 5, cu 509 miliarde de dolari. Totodată, Instagram și Facebook își consolidează influența în social media, în timp ce Oracle și Visa confirmă stabilitatea brandurilor clasice.

Dunărea seacă. Europa încă nu are un plan

12:24

ONRC: Numărul firmelor dizolvate a crescut cu aproape 18% în primele șapte luni din 2026

10:12

De remarcat este și saltul spectaculos al Amazon, cu o creștere de 50% față de anul trecut, datorită poziționării solide pe piață într-un climat economic volatil, prin accesibilitate și comoditate.

ChatGPT intră direct pe locul 60: un debut istoric în Top 100 Global

Printre surprizele ediției din 2025 se numără apariția pentru prima dată a ChatGPT, brandul AI dezvoltat de OpenAI, care a intrat direct pe locul 60, fiind cel mai important debut din Top 100 de la apariția NVIDIA în 2021. Această poziționare confirmă ascensiunea vertiginoasă a inteligenței artificiale ca forță disruptivă în tehnologie, educație, marketing și productivitate.

Cu toate acestea, analiștii avertizează că succesul inițial al ChatGPT ar putea fi provocat de giganții deja consacrați precum Microsoft (partener strategic) și Google, care își extind rapid serviciile AI pentru a contracara avantajul de „first mover” al OpenAI.

Pe același val de creștere accelerată se află și TikTok (+25%) și Instagram (+101%), două platforme care au redefinit marketingul digital și comerțul direct către consumatori (D2C) și și-au consolidat influența rețelelor sociale asupra comportamentului de consum la nivel global.

America domină cu Apple, China avansează, iar Europa trece pe minus

Din cele 100 de branduri prezente în top, 82 sunt americane, un salt semnificativ față de cele 63 înregistrate în 2006. Însă ascensiunea brandurilor din China, care și-au dublat valoarea în ultimii 20 de ani și reprezintă acum 6% din top, ar putea modifica echilibrul în viitor. Europa, în schimb, pierde constant teren și are doar 7% din branduri în clasament, față de 26% în urmă cu două decenii.

Printre excepțiile notabile din afara SUA se află:

• Spotify (Suedia), care reintră în top pe locul 76;
• Airtel (India), cu cea mai rapidă creștere în telecom;
• Mercado Libre (Argentina), singurul reprezentant al Americii Latine;
• Zara (Spania), care urcă cinci poziții;
• RBC (Canada), cu cea mai mare creștere anuală în servicii financiare (43%).

Trenduri globale: Retailul câștigă, luxul și alcoolul pierd teren

Raportul mai evidențiază câteva tendințe globale importante: comerțul cu amănuntul și e-commerce-ul au crescut cu 48%, în timp ce industriile de lux și alcool se confruntă cu dificultăți. Sectorul de lux a scăzut cu 2% din cauza cererii mai slabe din China, iar consumul de alcool a scăzut cu 11%, în special în rândul generațiilor tinere care preferă opțiuni mai sănătoase sau fără alcool.

Industria alimentară, băuturile și îngrijirea personală au rămas stabile sau în ușoară scădere, dar branduri precum Coca-Cola, Dove sau Uniqlo se mențin în top datorită inovației și adaptabilității la comportamentele moderne de consum, mai notează Startup Cafe.