Lovitură de proporții pentru imperiul Kering: vânzările Gucci s-au prăbușit cu 25%

Grupul de lux Kering, proprietarul renumitului brand Gucci, trece prin cea mai dificilă perioadă din ultimii ani, raportând o scădere dramatică a vânzărilor în al doilea trimestru din 2025. 

Cădere abruptă a vânzărilor Gucci și rezultate dezamăgitoare pentru întregul grup

Rezultatele financiare publicate marți de Kering au șocat piața de lux: veniturile totale ale grupului au scăzut cu 15% față de aceeași perioadă a anului trecut, ajungând la 3,7 miliarde de euro, sub estimările de 3,96 miliarde de euro ale analiștilor LSEG. Cea mai mare lovitură a venit din partea brandului Gucci, care a înregistrat o prăbușire de 25% a vânzărilor, până la 1,46 miliarde de euro, reducându-și aproape la jumătate contribuția la veniturile totale ale grupului.

François-Henri Pinault, președintele și CEO-ul Kering, a recunoscut deschis că performanțele sunt sub așteptări, însă a subliniat că strategia implementată în ultimii doi ani va aduce beneficii pe termen lung.

De ce nu ne putem opri din cumpărături de Black Friday: trucurile psihologice care ne fac să cheltuim fără măsură

22:07

ANALIZĂ

Prima companie „complet anti-woke” din Silicon Valley. CEO-ul Palantir laudă meritocrația, susține „cultura tribală” și atacă corectitudinea politică

21:24

„Rezultatele raportate nu reflectă adevăratul nostru potențial. Avem încredere că măsurile luate pentru transformarea companiei și pentru modernizarea brandurilor noastre vor pregăti terenul pentru o dezvoltare sănătoasă în anii următori”, a declarat Pinault.

Presiuni masive în Asia și Statele Unite, piețele cheie ale luxului

Analiza detaliată a cifrelor arată că problemele Kering nu se rezumă doar la Gucci. Toate mărcile din portofoliul grupului – inclusiv Saint Laurent și Bottega Veneta – au raportat scăderi ale vânzărilor pe aproape toate piețele majore. Cele mai afectate regiuni au fost Japonia și Asia-Pacific, unde consumatorii s-au arătat mai reticenți în a cheltui pentru produse de lux.

În China, una dintre piețele de bază ale Gucci, consumul a scăzut drastic în contextul unei economii în încetinire și a unei încrederi reduse a consumatorilor. În Statele Unite, un alt pilon al vânzărilor, creșterea costurilor și posibilele tarife de 15% pentru importurile de produse de lux complică și mai mult situația financiară a grupului.

„Kering se confruntă cu o realitate dură: piețele tradițional puternice ale luxului sunt sub presiune, iar brandurile sale nu mai reușesc să suscite același entuziasm în rândul consumatorilor”, a comentat Yanmei Tang, analist la Third Bridge.

Această tendință s-a reflectat și pe bursă, acțiunile companiei scăzând cu 8% de la începutul anului.

Schimbări majore la vârf și o strategie de revitalizare a brandului Gucci

Pentru a redresa situația, Kering a anunțat numirea lui Luca de Meo, un veteran al industriei auto cu experiență în branding și management strategic, în funcția de CEO al grupului. De Meo va prelua oficial conducerea la 15 septembrie, iar așteptările sunt mari ca acesta să aducă o viziune nouă și o strategie solidă de revitalizare a brandurilor emblematice ale conglomeratului.

Carole Madjo, analist la Barclays, și-a exprimat optimismul privind această schimbare:

„Luca de Meo are un palmares solid în revitalizarea companiilor și în consolidarea brandurilor. Este exact genul de lider de care Kering are nevoie în acest moment critic.”