O marcă de săpun faimoasă, folosită din 1954, dispare definitiv din magazine după aproape șapte decenii

O marcă de săpun care a definit decenii de obiceiuri de igienă dispare treptat din magazine. Produsul a fost nelipsit în casele românilor, dar și în multe alte țări. Generații întregi au crescut cu acest simbol al curățeniei și al rafinamentului.

Marca de săpun Fa, are a însoțit generații întregi de utilizatori a fost retrasă definitiv după 69 de ani. Sfârșitul acestei ere a fost confirmat oficial. Compania Henkel a transmis pentru Bild:

„Este adevărat că săpunul nu mai este oferit sub marca Fa. Ne-am concentrat strict portofoliul pe produse cu creștere rapidă și marje ridicate și am renunțat la săpun.”

ASF promite mai puțină birocrație pentru companiile listate. Autoritatea vrea să intervină doar atunci când apar probleme reale

14:45

Bursa de Valori București câștigă peste 6 miliarde de lei într-o săptămână. Capitalizarea companiilor listate a depășit 607 miliarde de lei

12:26

Marca de săpun și ultimele stocuri

Nu este clar momentul exact al retragerii. Potrivit Bild, ultimele rezerve au fost epuizate la începutul lui 2025. De atunci, produsul nu mai este disponibil nici pe piața germană, nici în străinătate. Henkel a precizat că nu se mai fabrică și nu se mai comercializează.

Reorganizarea companiei

În vara anului 2022, Henkel și-a schimbat structura internă. Diviziile pentru detergenți și îngrijirea corpului au fost fuzionate. În august 2025, marca de săpun Fa a fost relansată. Pe rafturi au rămas doar geluri de duș și deodorante, nu și săpunul clasic.

Marcă de săpun lansată în 1954

Produsul a apărut pentru prima dată pe piață în 1954. Pentru mulți consumatori, era mai mult decât un simplu articol de igienă. A fost asociat cu amintiri, obiceiuri și parfumuri unice. Imaginea săpunului rotund din baia bunicilor rămâne vie în memoria colectivă.

Fa și originile sale

Inițial, marca de săpun Fa a fost lansată de compania Dreiring din Krefeld, o subsidiară Henkel. Produsul era prezentat drept „săpun fin de nouă generație”. La început părea discret, dar contextul social al anilor 1960 i-a schimbat reputația.

Fa și epoca flower power

În anii 1960, mișcarea flower power a transformat produsul într-un simbol al epocii colorate. Generații întregi s-au identificat cu imaginea modernă a mărcii. Reclamele spectaculoase lansate de Henkel au consolidat această imagine.

Fa și campania publicitară celebră

La sfârșitul anilor 1960, Henkel a lansat o reclamă devenită cult. O femeie aproape dezgolită se arunca în mare, simbolizând prospețimea și libertatea. Vocea dublajului, aparținând lui Horst Stark, spunea:

„La fel de palpitant ca o scufundare în răcoarea înțepătoare a oceanului.”

Stark era cunoscut ca vocea lui Adam Cartwright din serialul „Bonanza” și a personajului Schlemihl din „Sesame Street”.

Marca de săpun Fa și succesul în ambele Germanii

Produsul nu s-a bucurat de succes doar în Germania de Vest. Pachetele trimise din Vest către RDG conțineau adesea câte un săpun Fa. Pentru mulți est-germani, parfumul discret era primul contact cu libertatea occidentală. Astfel, marca de săpun a devenit un simbol al unei lumi dorite, chiar în propria baie.

Moștenirea culturală

De-a lungul timpului, produsul a depășit statutul de simplu obiect de igienă. A devenit o parte a culturii vizuale și a memoriei colective. Generații de utilizatori își amintesc nu doar de parfum, ci și de campaniile sale îndrăznețe.