Sfârșitul unei ere: Modelele digitale au ajuns să fure pâinea manechinelor tradiționale

Piața modei trece printr-o transformare radicală, în care modelele digitale câștigă tot mai mult teren e. Această schimbare, alimentată de progresul tehnologic și de adoptarea realității virtuale în campaniile de promovare, redefinește modul în care brandurile își prezintă colecțiile, punând sub semnul întrebării viitorul prezentatoarelor umane pe afișele publicitare și în editorialele revistelor de modă.

Virtualul cucerește prima pagină

Recent, revista Vogue a publicat o ediție în care aparițiile editoriale au fost populate de modele create digital. Aceste fețe perfecte, de fapt clonate virtual, au stârnit reacții puternice din partea cititorilor, unii dintre ei chiar renunțând la abonament, considerând că această abordare erodează conexiunea umană și autenticitatea estetică înrădăcinată în modă.

Avantaje greu de ignorat pentru branduri

Marii jucători din industrie, precum H&M, Mango, Levi’s și Louis Vuitton, au adoptat deja avataruri virtuale în campaniile lor publicitare. Avantajele sunt evidente: reducerea semnificativă a costurilor și a complexităților logistice (shooting-uri, echipe, locații), accelerate timpul de lansare și control complet asupra imaginii modelelor. Studiile indică o creștere cu până la 45 % a utilizării modelelor AI în campanii digitale între 2022 și 2023, iar 60 % dintre branduri intenționează să investească și mai mult în acest domeniu până în 2025.

Rolls-Royce își apără strategia de prețuri după criticile venite din partea companiilor aeriene

22:32

Tesla, între declin și revenire: ce arată datele din Europa

21:32

Cazuri de succes și provocări etice

În Spania, Aitana López, o ficțiune digitală de 25 de ani, cu păr roz, a atins o cotă de popularitate considerabilă pe rețelele de socializare.

Aitana Lopez, fotomodelul care nu există în realitate. Foto: Instagram

Aitana Lopez, primul model realizat cu ajutorul inteligenței artificiale în Spania, a fost creată într-un moment complicat. Rubén Cruz, designerul ei și fondatorul agenției The Clueless, trecea printr-o perioadă dificilă din cauza lipsei de clienți.

„Am început să analizăm modul în care lucram și am realizat că multe proiecte erau amânate sau anulate din cauza problemelor dincolo de controlul nostru. De multe ori, vina era a influencerilor sau a modelelor și nu datorită problemelor de design”, a declarat Cruz.

Din acest motiv, echipa a decis să își creeze propriul influencer, care să poată prezenta brandurile ce le cereau colaborări. Așa s-a născut Aitana: un personaj virtual exuberant, care a ajuns rapid să fie o prezență constantă pe rețelele sociale și în campaniile de marketing ale numeroaselor companii.

Totul se bazează pe o combinație inteligentă de tehnologie AI și know-how în design, fără a implica vreun model real sau ședințe foto clasice.

Aitana s-a transformat într-o adevărată sursă de câștig pentru agenție, generând în medie 3.000 de euro pe lună, iar în anumite situații chiar mai mult, unul dintre contracte ridicându-se la 10.000 de euro.

„Am făcut acest lucru pentru a putea trăi mai bine și pentru a nu depinde de alte persoane.”, a spus Cruz.

Totuși, proiectul nu este lipsit de controverse. Criticii avertizează că perfecțiunea nerealistă a acestor modele virtuale ar putea influența negativ tinerii, împingându-i către obsesia pentru un ideal imposibil de atins. În plus, unii reproșează imaginea puternic sexualizată a acestor personaje. Agenția însă susține că doar urmează direcția estetică impusă deja de influenceri reali și de brandurile cu care colaborează.

China adoptă avatarurile în comerțul live

Nu doar moda se schimbă: în comerțul livestream din China, vânzătorii virtuali alimentați de AI depășesc performanțele celor reali, crescând vânzările cu 30 % în doar câteva ore, scrie Wired.

Viitorul modellingului – mixul digital și real

Date recente arată că 70 % dintre agențiile de modelling consideră AI-ul un instrument important pentru diversitate, iar 65 % planifică să înlocuiască o parte dintre modele umane în următorii doi ani. Totuși, experți din industrie recomandă abordări mixte: utilizarea AI pentru eficiență și rapiditate, dar și menținerea umanului pentru conexiunea emoțională și credibilitatea brandului.

Conectare și transparență – soluții propuse

Pentru a nu pierde încrederea consumatorilor, apel la transparență devine esențial: indicarea clară că o imagine este generată de AI poate preveni decepția. De asemenea, protecția drepturilor modelelor originale sau utilizarea graficelor lor ca referință devin subiecte legislative în discuție, mai ales în contextul adoptării legii EU AI Act.