Bulgaria își prelungește sezonul turistic și vrea să dubleze numărul de vizitatori aduși de TUI până în 2030

Bulgaria încearcă să transforme creșterea cererii turistice într-un avantaj pe termen lung și să reducă dependența industriei de sezonul estival. Guvernul de la Sofia a semnat un memorandum pe trei ani cu TUI Group, cel mai mare grup de turism din Europa, prin care urmărește extinderea sezonului, dezvoltarea unor noi produse turistice și îmbunătățirea conectivității aeriene.

Obiectivul anunțat de autoritățile bulgare este ca numărul turiștilor care ajung în Bulgaria prin programele TUI să se dubleze până la sfârșitul anului 2030, la aproximativ 400.000 de persoane pe an. Parteneriatul vizează inclusiv atragerea unui număr mai mare de turiști germani și consolidarea prezenței Bulgariei pe alte piețe europene. Acordul dintre Ministerul Turismului și TUI acoperă domenii precum conectivitatea aeriană și turistică, promovarea comună, prelungirea sezonului și dezvoltarea unor produse noi. Autoritățile de la Sofia urmăresc astfel ca Bulgaria să fie promovată nu doar ca destinație de litoral, ci și ca piață turistică accesibilă pe tot parcursul anului.

TUI poate atrage și alți operatori către Bulgaria

Ivan Groshev, președintele Asociației agențiilor de turism din Bulgaria, consideră că decizia TUI de a acorda Bulgariei o importanță strategică poate avea efecte dincolo de numărul de turiști aduși direct de grup.

Veniturile gospodăriilor au trecut de 10.000 de lei pe lună în T2 2026. Cheltuielile au ajuns la 8.650 de lei

10:19

Bursa de Valori București: toți indicii au închis pe plus. BET a urcat cu 0,73%, iar Romgaz a câștigat peste 2%

09:04

„Cel mai mare grup de turism din Europa face din Bulgaria o prioritate strategică, stabilește tendința”, a declarat Groshev pentru postul național de radio bulgar BNR, citat de Novinite. În opinia sa, este foarte probabil ca și alți operatori internaționali să își îndrepte atenția către Bulgaria pe măsură ce piața devine mai atractivă.

Pentru industria locală, miză nu este doar creșterea numărului de turiști, ci și extinderea perioadei în care hotelurile, restaurantele, transportatorii și alte servicii turistice pot genera venituri.

Ministerul bulgar al Turismului promovează deja conceptul de „Long Summer”, prin care urmărește extinderea perioadei de început și de sfârșit a sezonului. În septembrie, ministrul Ilin Dimitrov afirma că Bulgaria are resursele necesare pentru a deveni o destinație turistică pe tot parcursul anului.

Aeroporturile și infrastructura devin următorul test

Creșterea numărului de turiști pune însă presiune pe infrastructura de transport. Groshev a avertizat că aeroporturile Bulgariei trebuie să fie pregătite să gestioneze un trafic mai mare, în timp ce capacitatea de cazare a hotelurilor ar trebui să poată absorbi creșterea anticipată a cererii.

Problema, spune reprezentantul industriei, este că turismul nu înseamnă doar cazare. Calitatea serviciului depinde de întregul ecosistem: transport, infrastructură, accesibilitate, servicii locale și oferta de agrement.

„Și aici este partea unde am rămas în urmă”, a avertizat Groshev, referindu-se la infrastructură.

Comentariile sale arată una dintre principalele provocări pentru Bulgaria în cazul în care cererea externă continuă să crească: capacitatea de cazare poate fi suficientă, dar experiența turistică depinde de infrastructura din jurul hotelurilor și stațiunilor.

Autoritățile bulgare au inclus conectivitatea și infrastructura printre prioritățile strategiei de dezvoltare a turismului. În septembrie, ministerul a arătat că investițiile în infrastructură, evenimente și promovarea regiunilor sunt componente importante pentru transformarea Bulgariei într-o destinație accesibilă pe tot parcursul anului.

Cererea externă este deja ridicată

Datele oficiale indică un trafic turistic important în 2026. În luna august, Bulgaria a înregistrat 2,22 milioane de sosiri ale vizitatorilor din străinătate, dintre care peste 1,15 milioane au avut ca scop declarat vacanțele și recreerea.

În 2025, numărul total al sosirilor vizitatorilor străini în Bulgaria a ajuns la aproximativ 13,6 milioane, potrivit Institutului Național de Statistică de la Sofia. Dintre acestea, peste 7,57 milioane au provenit din statele membre ale Uniunii Europene.

România este una dintre piețele importante pentru Bulgaria. Potrivit Ministerului Turismului de la Sofia, în 2025 au fost înregistrate 984.092 de sosiri ale turiștilor români în unitățile de cazare din Bulgaria, cu 8,5% mai mult decât în 2024 și cu 51,2% peste nivelul din 2019.

Pentru Sofia, aceste evoluții susțin strategia de diversificare a piețelor și de creștere a conectivității. România, Germania și Polonia sunt menționate de autorități drept piețe cu potențial, iar Bulgaria încearcă să atragă turiști și în afara perioadelor de vârf ale sezonului de vară.

Hotelurile ar putea majora tarifele cu 6%-10%

Creșterea cererii și extinderea programelor marilor operatori vor avea și un efect asupra prețurilor. Groshev estimează că tarifele hoteliere ar putea crește anul viitor cu 6%-10% în cazul contractelor încheiate cu marile companii de turism.

Reprezentantul industriei susține însă că majorările de preț din Bulgaria sunt în limite normale sau chiar sub nivelurile întâlnite pe alte piețe. Hotelurile sunt supuse presiunii concurențiale internaționale și, în consecință, nu pot majora tarifele fără a ține cont de nivelul prețurilor din destinațiile concurente.

În plus, evoluția tarifelor diferă de la o categorie de cazare la alta. Nu toate hotelurile își pot ajusta prețurile în același ritm, iar piața internațională impune limite asupra tarifelor pe care operatorii le pot solicita.

Pentru industria bulgară, obiectivul este astfel să obțină un echilibru între creșterea prețurilor, calitatea serviciilor și competitivitatea destinației.

Miza este trecerea de la litoral la turism aproape pe tot parcursul anului

Strategia Bulgariei nu se limitează la atragerea unui număr mai mare de turiști în lunile de vârf. Ministerul Turismului urmărește creșterea fluxurilor în perioadele de început și de final ale sezonului, precum și dezvoltarea unor produse care să poată fi comercializate în afara vacanțelor tradiționale de vară.

În acest context, memorandumului cu TUI îi revine un rol important. Compania poate contribui prin programe de zboruri, promovare și pachete turistice, în timp ce autoritățile bulgare trebuie să asigure condițiile de infrastructură și conectivitate necesare pentru susținerea creșterii.