Turismul românesc, în declin: peste 76% dintre operatori raportează venituri mai mici în 2026

Turismul românesc traversează un an dificil. Peste trei sferturi dintre operatorii din domeniu, respectiv 76,4%, spun că au înregistrat venituri mai mici în 2026, iar aproape jumătate dintre aceștia raportează scăderi de peste 20%, potrivit studiului „Carta Albă a Turismului din România 2026”, realizat de IMM România.

Aproape jumătate dintre operatori au pierdut peste 20% din venituri

Potrivit cercetării, 49,5% dintre operatorii chestionați declară diminuări ale veniturilor de peste 20%. Alți 15,7% au raportat scăderi de aproximativ 10%, în timp ce 11,2% au înregistrat reduceri de circa 5%.

Declinul este vizibil și în numărul turiștilor. După o creștere de 3% în 2024, când au fost înregistrate 5,78 milioane de sosiri, numărul turiștilor a stagnat în 2025, la 5,79 milioane.

Agricultura europeană intră în era 4.0: AI, roboți și culturi adaptate secetei. Bruxellesul schimbă strategia pentru ferme

18:15

Benzina poate trece de 10 lei, iar motorina de 11 lei. România, lovită din nou de scumpirea petrolului

13:50

În primele șase luni din 2026, însă, sosirile au scăzut cu 4,1%, până la 5,55 milioane.

Capacitatea de cazare a crescut cu aproape 30%

Scăderea cererii vine într-un moment în care infrastructura de cazare din România s-a extins considerabil.

Între 2020 și 2025, capacitatea națională de cazare a crescut cu aproape 30%, ajungând la peste 464.000 de locuri.

Dezvoltarea nu a fost însă uniformă. Județul Constanța concentrează peste un sfert din infrastructura națională, în timp ce Brașovul și Bucureștiul se află, de asemenea, printre principalele zone turistice.

Turismul se concentrează pe segmentul mediu și pe pachete cu mic dejun

Oferta operatorilor români este concentrată în special pe segmentul mediu de preț. Aproape 38% dintre unitățile analizate practică tarife cuprinse între 210 și 300 de lei.

În ceea ce privește pachetele turistice, 58,82% dintre operatori oferă variante flexibile care includ micul dejun.

Cele mai importante tipuri de turism sunt agrementul, cu 46% din ofertă, turismul de afaceri, cu 21,8%, și turismul rural, cu 13,8%.

Fidelizarea turiștilor rămâne o problemă

Revenirea clienților este o altă provocare pentru industria ospitalității. Peste 60% dintre operatorii chestionați spun că rata de revenire a turiștilor este de cel mult 40%.

În acest context, companiile din sector pun accent pe măsuri care să stimuleze direct cererea.

Aproape jumătate dintre respondenți, respectiv 48,1%, consideră voucherele de vacanță măsura cu cel mai mare impact pozitiv asupra turismului. O cotă redusă de TVA este considerată benefică de 17,3% dintre operatori.

Instabilitatea fiscală și costurile ridicate, printre principalele probleme

Mai mult de 60% dintre operatori indică instabilitatea fiscală, creșterea costurilor operaționale și sprijinul public insuficient drept principalele provocări cu care se confruntă.

Extinderea voucherelor de vacanță este indicată, în schimb, drept principala oportunitate de dezvoltare pentru perioada următoare.

Florin Jianu, președintele IMM România, susține că predictibilitatea și sprijinul direct sunt esențiale pentru dezvoltarea industriei.

„Nu putem vorbi despre o dezvoltare sustenabilă atâta timp cât trei sferturi dintre firme raportează venituri în scădere, iar majoritatea depind exclusiv de autofinanțare”, a declarat acesta.

Peste 80% dintre firme se bazează pe autofinanțare

Accesul la finanțare reprezintă o altă vulnerabilitate a industriei. Peste 80% dintre firmele analizate se bazează pe autofinanțare.

Creditele bancare sunt utilizate de 29,9% dintre operatori, în timp ce fondurile europene au fost accesate de doar 27%.

Potrivit studiului, fondurile europene sunt folosite în special pentru achiziția de echipamente și dezvoltarea infrastructurii, însă dificultățile de accesare limitează utilizarea lor.

Ministerul Turismului vrea mai mulți turiști străini

Ministrul Turismului, Irineu Darău, consideră că România trebuie să atragă mai mulți turiști străini și să îi determine să petreacă mai mult timp în țară. El susține dezvoltarea unor produse și servicii turistice mai competitive, precum și o promovare mai eficientă a României ca destinație.

Unul dintre proiectele avute în vedere este înființarea unei Organizații de Management al Destinației la nivel național. Potrivit ministrului, până la sfârșitul anului ar urma să fie stabilită soluția de politică publică, iar operaționalizarea să înceapă în 2027, cu obiectivul ca organizația să fie complet funcțională din 2028.

Evenimentele și festivalurile, văzute ca motoare de creștere

IMM România consideră că evenimentele și festivalurile pot contribui semnificativ la dezvoltarea turismului autohton.

Acestea atrag vizitatori, susțin afacerile mici din comunitățile-gazdă și pot contribui la consolidarea identității turistice a regiunilor.

Studiul „Carta Albă a Turismului din România 2026” reprezintă cea de-a șasea ediție a cercetării realizate de IMM România, în parteneriat cu Groupama și cu sprijinul Ministerului Economiei, Digitalizării, Antreprenoriatului și Turismului.