MTV se închide. Canalele de muzică vor dispărea din Europa până la 31 decembrie 2025

După mai bine de patru decenii de existență, MTV se închide, marcând finalul unei epoci în cultura pop globală. Gigantul media Paramount Global a anunțat că, până la 31 decembrie 2025, toate canalele de muzică MTV din Europa vor fi oprite definitiv. Decizia vine la 44 de ani după debutul televiziunii care a schimbat modul în care generații întregi au descoperit muzica.

MTV se închide după 44 de ani de difuzare continuă

Conform anunțului oficial, MTV Music, MTV 80s, MTV 90s, Club MTV și MTV Live vor fi închise treptat. Primele regiuni afectate vor fi Marea Britanie și Irlanda, urmate de Franța, Germania, Austria, Polonia, Ungaria, Australia și Brazilia. Această măsură face parte dintr-un amplu proces de reducere a costurilor, în contextul fuziunii dintre Paramount Global și Skydance Media.

O decizie financiară și un moment cultural

Paramount Global a explicat că închiderea canalelor MTV se bazează pe motive economice, dar și pe schimbările profunde din obiceiurile de consum media, scrie Euronews. Reprezentanții companiei au precizat că „telespectatorii nu mai urmăresc muzica la televizor, ci pe platforme digitale și rețele sociale”. Astfel, MTV se închide nu doar din rațiuni financiare. Închiderea vine și din cauza trecerii spre un mod personalizat de a asculta și viziona conținut muzical.

Programul Rabla Auto: AFM a aprobat noi dosare de finanțare

18:25

Disputa „Fabricat în Europa” reaprinde tensiunile post-Brexit. Regatul Unit riscă să fie exclus din noul club industrial al UE

17:14

MTV se închide, după o istorie care a început în 1981

Povestea MTV a început în Statele Unite, în 1981, cu un debut devenit simbolic. Primul videoclip difuzat a fost „Video Killed The Radio Star” al trupei The Buggles, un titlu aproape profetic pentru ceea ce urma să se întâmple în industria muzicală. De-a lungul anilor, MTV a devenit o instituție culturală. Astfel, a oferit momente care au definit o generație: lansarea videoclipului „Thriller” al lui Michael Jackson în decembrie 1983, intervenția lui David Bowie care a susținut vizibilitatea artiștilor de culoare pe MTV News, sau succesul emisiunii „The Real World”, care a deschis drumul pentru reality show-urile moderne.

MTV se închide, dar moștenirea rămâne

În anii ’90, MTV a continuat să marcheze cultura globală. Trupa Nirvana a transformat grunge-ul într-un fenomen mondial prin difuzarea continuă a videoclipului „Smells Like Teen Spirit”. De asemenea, scandalul dintre Courtney Love și Madonna a intrat în istoria televiziunii. În Europa, MTV a ajuns pentru prima dată în 1987. Aici, emisiuni precum „MTV Unplugged” au devenit repere pentru publicul internațional. Canalele MTV au reușit să transforme videoclipurile promoționale în forme de artă. Totodată, au lansat cariere muzicale emblematice.

Transformarea radicală a modului în care este consumată muzica

Odată cu apariția platformelor de streaming și a rețelelor sociale, televiziunea muzicală tradițională a început să piardă teren. În anii 2010, YouTube, Spotify și TikTok au devenit principalele surse de descoperire a noilor artiști. Aceste platforme au oferit un acces imediat, personalizat și global. Aceasta schimbare a redus drastic audiența canalelor TV. Astfel, prin decizia de a închide MTV, se închide o etapă inevitabilă. Aceasta decizie este marcată de schimbarea completă a peisajului mediatic.

Un final simbolic pentru o generație întreagă

MTV a reprezentat mult mai mult decât un simplu canal de televiziune. A fost un spațiu comun de descoperire a muzicii, a modei și a culturii pop. Această platformă a fost un loc în care milioane de tineri din întreaga lume au crescut. Închiderea sa semnalează „moartea descoperirii muzicii în comun”. De asemenea, marchează trecerea definitivă către o eră digitală, fragmentată și personalizată.

Viitorul brandului MTV în mediul online

Deși MTV se închide pe televiziune, brandul va continua să existe prin platformele digitale și prin evenimentele majore precum MTV Video Music Awards (VMA) și MTV Europe Music Awards (EMA). Paramount Global a confirmat că marca MTV va rămâne activă în mediul online, unde se va adapta la noile formate de consum ale publicului tânăr. Totuși, pentru milioane de fani, sfârșitul anului 2025 va marca dispariția unei lumi care a definit generații.