Netflix folosește pentru prima dată efecte generate de AI pentru a reduce costurile de producție

Netflix a anunțat recent că a folosit pentru prima dată efecte vizuale create cu ajutorul inteligenței artificiale generative într-una dintre producțiile sale originale. Ted Sarandos, co-CEO al platformei de streaming, a dezvăluit că tehnologia AI a fost utilizată pentru a crea o scenă impresionantă în serialul argentinian de science fiction „The Eternaut”, ce înfățișează prăbușirea unui imobil.

Sarandos a precizat că această soluție tehnologică a permis echipei de producție să finalizeze secvențele mai rapid și mult mai economic decât în cazul folosirii unor efecte speciale tradiționale.

Controverse și temeri în industria divertismentului

Utilizarea inteligenței artificiale generative alimentează în continuare dezbateri în lumea filmului și televiziunii, din cauza temerilor că astfel de tehnologii ar putea genera conținut fără acceptul creatorilor originali și că, pe termen lung, ar putea înlocui munca artiștilor umani.

Wild West digital. Țigările virtuale te vânează în jocuri online: industria tutunului caută tinerii în Metavers

19:56

AstraZeneca promite o investiție istorică, de 50 miliarde dolari, pentru cercetare. Sunt vizate boli metabolice, cardiovasculare și oncologie

19:23

Ted Sarandos a făcut aceste declarații în contextul în care Netflix a raportat o creștere a veniturilor de 16%, ajungând la 11 miliarde de dolari (8,25 miliarde de lire sterline) în trimestrul încheiat în iunie 2025, comparativ cu aceeași perioadă a anului anterior. Profitul net al companiei a crescut de la 2,1 miliarde la 3,1 miliarde de dolari, scrie BBC.

Succesul serialului de thriller sud-coreean „Squid Game”, a cărui a treia și ultimă serie a atras până acum 122 de milioane de vizualizări, a contribuit semnificativ la aceste rezultate.

Cum a ajutat AI producția cu bugete reduse

Referindu-se la folosirea AI în producțiile Netflix, Sarandos a explicat că această tehnologie a permis și producțiilor cu bugete mai modeste să dispună de efecte vizuale spectaculoase, care altfel nu ar fi fost fezabile financiar.

În cazul „The Eternaut”, AI-ul generativ a accelerat de zece ori viteza în crearea secvenței care arată prăbușirea unui bloc din Buenos Aires, comparativ cu metodele clasice.

„Costul unei asemenea scene ar fi fost pur și simplu inaccesibil pentru bugetul serialului,” a spus Sarandos. „Aceasta este prima scenă finală generată prin AI care apare într-un serial sau film original Netflix. Creatorii au fost extrem de mulțumiți de rezultat.”

Impactul AI asupra pieței muncii creative

Problemele generate de inteligența artificială au fost printre principalele revendicări în timpul protestelor actorilor de la Hollywood în 2023. Sindicatul Screen Actors Guild a cerut reglementări mai stricte privind utilizarea AI.

Critici din industrie susțin că AI-ul afectează negativ meseria artiştilor, punând în pericol locurile de muncă din producția cinematografică și televiziune.

În 2024, regizorul și producătorul Tyler Perry a anulat planurile unei extinderi de 800 de milioane de dolari a studioului său din Atlanta, temându-se de impactul pe care îl va avea dezvoltarea rapidă a videoclipurilor generate de AI asupra forței de muncă.

La acea vreme, erau anunțate instrumente precum Sora, de la OpenAI, care impresiona prin calitatea materialelor create doar pe baza unor descrieri text, alimentând astfel și mai mult temerile privind securitatea locurilor de muncă.

Perspective din industrie asupra adoptării AI

Davier Yoon, cofondator al studioului de animație CraveFX din Singapore, a declarat că decizia Netflix de a integra AI generativă în producții nu a surprins industria, întrucât tot mai multe studiouri mari acceptă și folosesc această tehnologie.

„Inteligența artificială se adaugă listei de instrumente digitale pe care artiștii efectelor vizuale le pot folosi pentru a da viață ideilor,” spune Yoon.

„Se simte că era o chestiune de timp până când AI-ul va face posibil ca studiourile mai mici să realizeze imagini care să semene cu cele produse de bugete mari. În final, tot artistul are ultimul cuvânt asupra conținutului final, nu AI-ul.”