AI va decide ce reclame vezi pe YouTube și Netflix. Cum se schimbă algoritmul platformelor și cum te afectează?

Netflix și YouTube introduc formate publicitare noi, bazate pe inteligență artificială. Cele două platforme vor alege momentul exact în care utilizatorii sunt cei mai concentrați pentru a difuza reclamele. Ambele platforme testează tehnologii menite să redefinească modul în care publicitatea apare în conținutul video.

Netflix introduce publicitatea integrată în scenă

Netflix a prezentat în cadrul evenimentului Upfronts 2025 un nou format de publicitate bazat pe inteligență artificială generativă, denumit „in-scene advertising”. Tehnologia analizează cadrele video pentru a identifica elemente precum pereți, mese sau panouri publicitare în fundal, în care poate insera în timp real produse, logo-uri sau modele de automobile. Aceste elemente apar în scene fără a întrerupe dialogul sau a modifica dimensiunea ecranului.

Platforma oferă și funcționalități suplimentare pentru branduri, cum ar fi un „call to action” discret de tipul „Apasă OK pentru detalii”. Formatul este conceput pentru a promova produse fără a perturba fluxul narativ al serialelor.

Angajatorii din România, în ceață privind viitorul competențelor: criza talentelor și presiunea tehnologiei schimbă regulile jocului

10:10

România intră în cursa tehnologiilor strategice: apel pentru proiecte în inteligență artificială și semiconductori

09:18

Versiunea cu reclame a Netflix a înregistrat o creștere semnificativă și a ajuns în 2025 la peste 94 de milioane de abonați, de peste două ori mai mult decât în 2024. Producătorii de conținut trebuie să ia în calcul provocări legate de păstrarea coerenței vizuale, mai ales în cazul revizionărilor sau al lansării serialelor în piețe diferite, unde produsele promovate pot varia, scrie TechRadar.

YouTube plasează reclamele în punctele de maximă atenție

YouTube testează, de asemenea, un nou tip de inserare publicitară bazat pe inteligență artificială, care stabilește momentul optim pentru afișarea reclamelor în funcție de nivelul de atenție al utilizatorilor. Algoritmul analizează curba de retenție a clipurilor și încearcă să identifice secvențele în care utilizatorii sunt cel mai implicați sau atenți.

Sistemul folosește recunoașterea facială și identificarea momentelor de acțiune intensă pentru a stabili punctul în care impactul publicitar este maxim. Spoturile sunt inserate în acel moment, chiar dacă întrerup o scenă cu suspans sau cu încărcătură emoțională crescută.

Platforma promite venituri mai mari pentru creatori și argumentează că anunțurile difuzate în aceste puncte pot genera un cost pe mia de afișări (CPM) cu până la 30% mai mare. Această abordare implică și modificări în modul în care creatorii își structurează conținutul video, pentru a se adapta logicii dictate de algoritmul AI.

Publicitate video ghidată complet de algoritmi AI

Atât Netflix, cât și YouTube implementează tehnologii care marchează o nouă etapă în evoluția publicității video. Pentru utilizatori, aceste formate aduc mai puține întreruperi clasice, dar implică prezența constantă a elementelor publicitare în conținutul urmărit. Pentru advertiseri, noile sisteme oferă posibilitatea de a investi nu doar în spațiu publicitar, ci și în contextul specific de difuzare, calibrat de algoritmi pe baza comportamentului de consum al audienței.