Cum subminează TikTok industria modei. Videoclipurile cu genți „Made in China” pun în dificultate marile branduri de lux

În aprilie 2025, pe TikTok a apărut un val de videoclipuri controversate. Acestea susțineau că branduri de lux, mai ales cele franceze, și-ar produce gențile în China. Creatorii de conținut s-au prezentat ca producători oficiali, invitând clienții să cumpere direct din China, la prețuri mult reduse față de retail.

Ce a declanșat această campanie și de ce s-a răspândit atât de rapid?

Acest fenomen are loc într-un context tensionat geopolitic și legal, ridicând întrebări importante despre drepturile de proprietate intelectuală și practicile comerciale. Videoclipurile coincid cu creșterea tarifelor vamale ale SUA asupra importurilor chineze.

SUA, motor al industriei de lux

Aceste videoclipuri au folosit titluri precum „Brandurile de lux sunt toate făcute în China” sau „Brandurile de lux te-au mințit”. Scopul a fost de a direcționa clienții spre site-uri chineze, ocolind canalele tradiționale de distribuție. Produsele au fost oferite pe aplicații chineze precum DHGate sau Taobao, extrem de populare în SUA.

Analiză FT: România, printre statele europene cu cele mai mari pierderi provocate de valurile de căldură. Costurile reale depășesc cu mult estimările oficiale

10:25

Analiză ESET: Peste 25.000 de aptitudini AI au fost considerate suspecte, iar mii conțineau malware

18:57

În 2024, SUA a reprezentat 25% din vânzările grupului francez LVMH. Hermès a generat 19% din venituri în America, cu o creștere de 15% față de 2023. Studiul „The State of Fashion: Luxury” arată o creștere preconizată a pieței americane de lux între 3% și 5% în 2024-2025 și între 4% și 6% până în 2027. Aceasta depășește creșterea globală estimată.

Creșterea segmentului marochinăriei de lux

Între 2019 și 2023, vânzările produselor de marochinărie au înregistrat cea mai rapidă creștere, depășind 79 miliarde de dolari în 2023. Cererea mare este impulsionată de obiecte „de investiție”, cum ar fi geanta „Timeless” de la Chanel sau „Birkin” de la Hermès.

Producția exclusiv europeană a acestor genți

Producătorii chinezi care au lansat aceste videoclipuri au susținut că au fost constrânși de clauzele de confidențialitate. Ei afirmă că brandurile italiene sau franceze produc în China, iar etichetele „Made in Italy” sau „Made in France” sunt adăugate doar după asamblarea finală în Europa.

Cu toate acestea, videoclipurile care arătau genți ce par Hermes sau Louis Vuitton contrazic propriile afirmații. Hermès produce majoritatea genților în Franța, conform documentului său din 2024. Din 75 de unități de producție, 60 se află în Franța, iar restul în alte țări europene și în SUA, dar nu în China.

Calitatea brandurilor și moștenirea meșteșugului

Calitatea superioară a produselor Hermès vine din tradiția piesei muncite manual, cu pregătiri în școlile proprii. Gențile poartă eticheta „Hermès Paris”, semn distinctiv pentru cunoscători.

Documentul universal LVMH din 2024 arată majoritatea atelierelor Louis Vuitton în Franța, cu unități în Italia, Spania, Portugalia și Texas, SUA. Nu există dovezi privind producția în China. Produsele din videoclipuri sunt falsuri evidente.

Riscurile achiziționării de contrafaceri

Clienții care cumpără de pe site-uri chinezești se expun unor riscuri majore. În caz de interceptare, pot suporta amenzi și chiar condamnări penale.

Conform raportului „Mapping Global Trade in Fakes 2025” al OECD, contrafacerile ating aproximativ 467 miliarde USD în comerțul mondial. Aceasta reprezintă 2,3% din importurile globale. UE are importuri contrafăcute estimate la 117 miliarde USD, adică 4,7% din total.

Articolele de îmbrăcăminte, încălțămintea și produsele din piele constituie 62% din bunurile contrafăcute confiscate în perioada 2020-2021, conform datelor OECD, evidențiind un impact sever asupra industriei de lux.

Consecințe juridice pentru cumpărători

În Franța, cumpărătorii de produse contrafăcute riscă amenzi duble față de valoarea produsului original. De exemplu, o geantă „Kelly” falsă vândută cu 1.000 USD ar putea atrage amenzi uriașe, având în vedere că originalul costă peste 10.000 €. În plus, riscă și până la trei ani de închisoare.

Delphine Sarfati-Sobreira, director general UNIFAB, a declarat în senatul francez în aprilie 2025 că „Franța este al doilea cel mai mare stat în UE după numărul confiscărilor de produse contrafăcute”.

Impactul videoclipurilor și controlul vamal

Videoclipurile urmărite de milioane doar alimentează piața neagră a produselor contrafăcute. Clienții nu sunt scutiți de taxele vamale, iar în SUA controalele au fost întărite, în special pentru pachetele sub 800 USD.

Videoclipurile ascund și o întrebare mai profundă: cum putem justifica valoarea articolelor de lux? Dacă majoritatea brandurilor au păstrat tăcerea, indicând lipsa de credibilitate pe care o acordă acestor campanii, ele ar putea vedea acest lucru și ca pe o oportunitate de a consolida comunicarea cu clienții cu privire la conservarea măiestriei lor și promovarea moștenirii lor.