Giganții Tech sunt în alertă. Războiul comercial declanșat de Trump începe să lovească dur în veniturile din publicitate

După un trimestru excepțional pentru Giganții Tech, perspectivele devin mai prudente în contextul incertitudinilor din comerțul global. Deși Meta, Google și Amazon anunță rezultate financiare solide, primele semnale de reducere a bugetelor de publicitate vin dinspre exportatorii asiatici, retaileri și start-up-uri, care își regândesc strategiile de investiții în mediul online.

Trimestrul de excepție în publicitate pentru Giganții Tech

În primele trei luni ale anului 2025, Facebook și Google și-au uimit investitorii: veniturile din publicitate digitală au crescut cu 16%, respectiv 9% față de anul trecut, iar veniturile Amazon Ads au explodat cu 19%. Chiar și jucătorii de nișă precum Reddit, Snap, Pinterest, The Trade Desk și AppLovin au anunțat creșteri peste așteptări și au văzut acțiunile lor urcând cu până la 18%.

Această creștere reflectă încă apetitul companiilor pentru promovare online, în ciuda anxietăților macroeconomice. Marketerii și-au majorat campaniile pe Google Search, feed-uri de social media și rețele programatice, mizând pe eficiența canalelor digitale și pe capacitatea acestora de a ajunge rapid la consumatori.

Crăciun low-cost, efecte scumpe: cele 4,6 miliarde de colete din China sufocă UE

21:02

Cum l-a fermecat pe Trump „un negociator” din Silicon Valley și a redefinit viitorul Intel

20:01

Scăderea cheltuielilor de publicitate în Asia afectează optimismul financiar al marilor companii

Bucuria rezultatelor financiare a fost temperată însă de semnalele care vin dinspre Asia. Susan Li, director financiar la Meta, a precizat pentru analiști că exportatorii de comerț online din Asia, precum Temu și Shein, cheltuiesc deja mai puțin pe publicitate digitală. Motivul? Eliminarea scutirilor pentru colete de mică valoare oferite de UE și SUA, împreună cu tarifele comerciale introduse sub administrația Trump, au dus la creșterea costurilor de transport și la reducerea marjelor de profit.

Alphabet și Pinterest au confirmat tendința: cheltuielile de publicitate în regiunea Asia-Pacific s-au temperat, iar incertitudinea economică globală ridică semne de întrebare asupra bugetelor alocate pentru reclame. Snap și-a retras ghidajul pentru trimestrul al doilea, pe motiv că volatilitatea macroeconomică ar putea forța companiile să-și micșoreze bugetele de marketing.

Marile lanțuri de retail și bunuri de consum reduc din bugete

Înainte ca trimestrul doi să înceapă, giganți din retail și FMCG, inclusiv Procter & Gamble, au anunțat că vor tempera cheltuielile publicitare pe fondul cererii în scădere și al creșterii costurilor de producție. Jasmine Enberg, de la eMarketer, subliniază că aceste sectoare generează aproape jumătate din reclamele sociale din SUA. Orice reducere de 10–15% în bugetele lor va crea un efect de undă, afectând fluxurile de venit ale platformelor digitale.

Acest fenomen nu afectează doar rețelele sociale, ci și piața de publicitate programatică și de căutare plătită. The Trade Desk, lider în tehnologii programatice, a avertizat că marketerii trec printr-un „moment de cumpănă”, adaptându-și rapid strategiile în funcție de volatilitatea economică și de tarifele care cresc costurile de import.