Noul simbol al luxului: să trăiești complet offline. Marea deconectare devine o afacere globală

Tot mai mulți cred că adevărata bogăție va fi, în curând, capacitatea de a trăi fără social media. Lumea dominată de algoritmi și ecrane devine o colivie pentru cei care nu-și permit să scape de ea, în timp ce deconectarea a devenit un nou simbol al statutului social. Dacă până nu demult moda era să arăți totul pe rețele, acum e cool să trăiești ceva ce nu poate fi postat. Companiile care vând „momente reale” fac profituri uriașe din acest paradox. Trendul este impulsionat și de unele schimbări în universul digital. Rețelele sociale au devenit spații tot mai impersonale, dominate de conținut generat de AI, iar oamenii își caută prietenii și iubiri… în lumea reală. 

O nouă formă de exclusivitate: evenimente fără ecrane

Se vorbește despre generații întregi care-și trăiesc viața între ecrane. Un cumul de factori face ca entuziasmul conectării digitale să fi scăzut vertiginos în ultimii ani. Se naște, în paralel, o nouă industrie a prezenței fizice. Curios este că oamenii, care știau bine cândva cum să se întâlnească, acum sunt dispuși să plătească pentru asta.

Diverse organizații să întrec în creativitate pentru a oferi oportunități de întâlnire în viața reală. Spectatorii care intră la concertele din Vest ar putea primi, de pildă, un fel de cartelă de bingo. Pe pătrățele sunt scrise provocări simple: „găsește pe cineva care are aceeași culoare preferată ca tine” sau „vorbește cu cineva care a călătorit recent”. Acestea sunt, în mod evident, îndemnuri de a vorbi cu străinii. Atmosfera la astfel de concerte amintește mai degrabă de o petrecere de logodnă decât de un show indie, scrie Business Insider.

Google are în România cel mai mare centru de dezvoltare pentru dispozitive wearables din EMEA

20:43

Ţara care cheltuie cel mai mult pentru Jocurile Olimpice de Iarnă 2026

20:32

Scenariul evocat nu a fost rulat, însă, la un concert obișnuit. Evenimentul era organizat de Sofar Sounds – o companie care programează concerte cu artiști emergenți în locații secrete. Evenimentele sunt anunțate doar cu puțin timp înainte de start, când un mic grup de privilegiați primește adresa: galerii, grădini, spații industriale. Acest eveniment, însă, avea o miză diferită. Era un concert pentru persoane singure.

„Nu am pornit cu ideea de a face ceva dedicat întâlnirilor”, spune Warren Webster, CEO-ul Sofar. „Dar am observat că există o cerere reală. Oamenii cumpără bilete special ca să cunoască pe cineva”. După sondaje interne, compania a descoperit că tot mai mulți participanți vin la concertele lor cu intenția de a găsi dragostea.

Când conexiunile reale devin un business global

În doar un an, Sofar a organizat peste 60 de evenimente pentru singles în 16 orașe, reunind peste 7.000 de oameni. „E un semn al momentului cultural pe care îl traversăm”, spune Webster. Sofar oferă exact ce ne-au furat algoritmii: spontaneitatea.

„Am creat aceste evenimente pentru ca artiștii să se poată conecta autentic cu publicul, fără filtrul divertismentului de masă”, spun reprezentanții companiei. Trăim într-o eră în care dragostea, muzica și informația sunt filtrate digital. Sofar vinde o experiență rară – întâmplarea.

A fi offline a devenit o nouă monedă socială. Expresia „offline is the new luxury” circulă de câțiva ani pe rețelele sociale, asociată adesea cu fotografii din vacanțe exotice sau cu peisaje sălbatice, din locuri care, în mod evident, nimeni nu are semnal. Tot mai mulți cred că adevărata bogăție va fi, în curând, capacitatea de a trăi fără social media.

Luxul de a renunța la lumea online

Minimalismul digital este oricum din ce în ce mai popular și se răspândește. Oamenii postează mai rar, își ascund viața privată și renunță, treptat, la expunerea permanentă. Într-un podcast recent, comediantul Aziz Ansari a spus că evită ChatGPT, că folosește un telefon cu clapetă și că a renunțat complet la e-mail.

„Tot acest timp eliberat îmi oferă spațiu să gândesc”, a spus el – adăugând, totuși, că are un asistent care îl ajută cu toate aceste sarcini la care el a renunțat. Pentru majoritatea oamenilor care plătesc facturi și au șefi, un astfel de lux e inaccesibil. Dar companiile încep să monetizeze chiar și o seară de deconectare.

„Să te deconectezi pentru o săptămână e cea mai mare investiție pe care o poți face acum”, spune Andrew Roth, fondatorul platformei Offline, care conectează comunități locale și branduri, la evenimente cu prezență fizică.

Deconectarea, o nouă formă de investiție

„Este un lux pe care ți-l permiți doar dacă poți”, explică Roth. „Dar aceste comunități încearcă să ofere acces la experiențe fabuloase, fără să-ți trebuiască o vacanță de o săptămână în Hawaii”.

În trecut, rețelele sociale și aplicațiile de dating păreau să simplifice conexiunile. Erau gratuite și păreau democratice. Mulți oameni au legat prietenii și relații autentice pe Tumblr sau în comunități de fani. Potrivit Pew Research Center, 10% dintre adulții americani aflați într-o relație serioasă s-au cunoscut pe aplicații.

Dar epoca de aur a rețelelor sociale a trecut. În ultimii ani, platformele au devenit „enshittified” — un termen ironic, care descrie degradarea treptată a serviciilor digitale, pe măsură ce devin plătite și dependente de algoritmi.

Când datingul digital intră în „flop era”

Aplicațiile de dating sunt în declin. Tot mai mulți utilizatori renunță la abonamentele premium, dezamăgiți de experiența mecanică. Pe TikTok, trendurile „Sit at the bar September” și „Off the apps October” au devenit virale, încurajând oamenii să-și caute dragostea în viața reală.

În paralel, rețelele sociale au devenit spații tot mai impersonale, dominate de conținut generat de AI. Potrivit unui sondaj Pew din 2024, aproape jumătate dintre adolescenți cred că social media are un impact „mai degrabă negativ” asupra generației lor.

Noii jucători ai conexiunilor reale

În acest vid, apar aplicații noi, care valorifică dorința de întâlniri offline. 222, o aplicație care percepe o „taxă de curatorie”, organizează cine între necunoscuți. Aplicația și-a expus chiar un panou publictar cu sloganul „Offline is the new luxury”.

Startupul a strâns 3,6 milioane de dolari și a organizat mii de evenimente, cu sute de mii de membri, spune fondatorul Keyan Kazemian. Alte platforme, la rându-le, înfloresc: Timeleft organizează cine tematice, Pie aduce laolaltă oameni cu interese comune, precum cluburi de lectură sau wellness. Au apărut și companii de speed dating, care readuc la modă interacțiunile față în față.

Înapoi la conversația reală

O altă inițiativă, Kanso, organizează evenimente fără telefoane, promovate cu sloganul „pentru cei făcuți pentru mai mult”. Participanții își lasă telefoanele la intrare și petrec câteva ore vorbind cu oameni pe care nu-i cunosc. Fondatorul, Randy Ginsburg, spune că publicul este format în special din extroverți ambițioși.

Spre deosebire de aplicațiile care limitează timpul petrecut online, Kanso oferă o alternativă concretă: o seară fără ecrane. „Le oferim oamenilor șansa să cunoască pe cineva pentru care merită să uiți de telefon”, spune Ginsburg. Compară „detoxul digital” cu alte obiceiuri de viață sănătoasă – sport, alimentație echilibrată, somn. „Și în relația noastră cu tehnologia e nevoie de educație, responsabilitate și sprijin”, spune el.

Timpul, noua monedă a conectării

Pentru mulți, aceste evenimente nu înlocuiesc lumea digitală, ci oferă o „a treia dimensiune” – un spațiu intermediar între casă și muncă, unde se pot construi relații autentice. Yumi Temple, 29 de ani, specialistă în PR din Denver, spune că și-a făcut o prietenă apropiată după o cină organizată de Timeleft.

„Generația noastră are tot mai puține instituții care să creeze legături reale”, explică ea. „Nu cred că întâlnirile în persoană sunt neapărat mai speciale, dar sunt catalizatori de conexiune”.

Prețul autenticității

Abonamentul Timeleft costă 19,99 dolari pe lună, la care se adaugă costurile cinei.

„E o investiție care filtrează oamenii”, spune Yumi. „Știi că ceilalți sunt dispuși să investească energie și timp pentru a construi o legătură”.

La concertul Sofar Sounds, conversațiile curg natural. Faptul că toți erau acolo – prezenți, nu conectați – era semnul că fiecare își dorea să cunoască pe cineva. Chiar și acel bilet de bingo primit la intrare, care ar putea să pară caraghios, devine o scuză perfectă să inițiezi un dialog.

Rețelele invizibile ale lumii offline

Realitatea contemporană este că mulți petrec mai mult timp privind ecrane decât fețe umane. Așa că aceste evenimente sunt o șansă de a redescoperi ce înseamnă apropierea. A fi offline nu mai înseamnă lipsă de conexiune – ci este o formă rară de prezență, comentează Business Insider. Luxul de astăzi nu mai constă în a arăta totul, ci în a trăi ceva ce nu poate fi postat.