Influencerii, noii regi ai publicității: sume uriașe cheltuite de brandurile românești în 2025

Peisajul publicității digitale din România a cunoscut o transformare rapidă în ultimii ani, iar în 2025 lucrurile au escaladat la un nivel fără precedent. Brandurile au început să își direcționeze o mare parte din bugetele de marketing către colaborările cu influencerii, iar cifrele prezentate într-un nou studiu dedicat pieței locale de Influencer Marketing confirmă această tendință accelerată.

Investițiile în Influencer Marketing ating cote record

Potrivit Studiului Influencer Marketing din România, suma totală cheltuită anual în campanii cu influenceri a depășit pragul de 112 milioane de euro în 2025. Este o creștere de aproape 6 ori față de anul 2020, un salt semnificativ care arată cât de rapid s-a consolidat acest canal de promovare în strategiile de comunicare ale companiilor.

Numărul firmelor implicate este de asemenea relevant: în 2024, peste 8.200 de companii au colaborat cu influenceri, iar 80% dintre acestea i-au folosit drept principal mijloc de comunicare online.

România are al doilea cel mai mic raport taxe/PIB din UE. Veniturile fiscale europene au crescut cu 401 miliarde de euro în 2025

15:33

Datoria marilor companii de tehnologie pentru investițiile în AI poate pune presiune pe piețele europene de obligațiuni. Oferta ar putea crește cu 83% în 2027

14:06

Pentru anul în curs, se preconizează că vor fi publicate în jur de 500.000 de postări sponsorizate pe rețelele sociale, ceea ce arată o frecvență crescută a acestui tip de conținut în peisajul digital.

Ce spun jucătorii din industrie

Florin Grozea, unul dintre specialiștii activi în domeniu, punctează tranziția industriei către o etapă de consolidare:

„Influencer Marketing a ajuns la maturitate, iar brandurile înțeleg tot mai bine valoarea unor relații autentice și durabile cu creatorii de conținut. În următorii ani, vom vedea consolidarea Brand Safety și o creștere accelerată a formatelor interactive, precum Live Shopping, care vor transforma experiența utilizatorilor și eficiența campaniilor.”

Platformele preferate de branduri în 2025

Instagram își păstrează poziția dominantă, atrăgând aproximativ 73% din bugetele dedicate colaborărilor cu influenceri.

TikTok continuă să urce rapid în preferințele marketerilor și ajunge la o cotă de 16%.

YouTube se menține în intervalul de 5–6%, în timp ce Facebook coboară sub 6%, reflectând o schimbare clară în comportamentul publicului și direcția noilor formate de conținut.

Diferite tipuri de influenceri pentru obiective diferite

În funcție de obiectivele campaniei, brandurile aleg tipuri variate de influenceri. Vedetele sunt utilizate pentru vizibilitate și awareness, având comunități masive, formate din sute de mii de urmăritori.

Pentru campanii punctuale, precum evenimente sau festivaluri, sunt preferați macro-influencerii, care au un impact solid asupra publicului-țintă în etapele de convingere.

Când vine vorba despre conversii și acțiuni clare, companiile se orientează către micro-influenceri și creatorii de nișă, considerați mai apropiați de comunitățile lor și percepuți ca fiind mai autentici.

În același timp, campaniile de tip „Always-On”, desfășurate lunar, câștigă teren, oferind un randament mai bun față de colaborările unice și sporadice.

Formatul video câștigă teren masiv

În ceea ce privește forma conținutului promovat, formatele video conduc detașat. Reels, TikTok-uri și Stories generează un impact de 5 până la 9 ori mai mare decât postările foto tradiționale.

Brandurile preferă colaborările cu influenceri care postează video-uri frecvente, autentice și creative, aceste materiale fiind considerate mai eficiente în captarea atenției și stimularea interacțiunii.

România devine un punct de referință regional

Potrivit studiului, România se poziționează printre cele mai dinamice piețe de Influencer Marketing din Europa Centrală și de Est. Unul dintre cele mai convingătoare argumente este rentabilitatea: ROI-ul mediu este estimat la 6x, ceea ce înseamnă că pentru fiecare 1 euro investit, brandurile câștigă în medie 6 euro.

În anumite domenii, randamentul este și mai ridicat, ajungând la 10–12x, semn că Influencer Marketing-ul a devenit un canal strategic de investiție pentru tot mai multe industrii.