Turism record în Elveția, cu absența Chinei

Elveția doboară recorduri în turism, cu 42,8 milioane de nopți de cazare în 2024. China, însă, odinioară clienți de bază, întârzie să revină la nivelurile dinainte de pandemie.

Elveția, din pandemie la un nou record istoric

Turismul elvețian a fost printre sectoarele cel mai grav afectate în timpul pandemiei, când vizitatorii străini au dispărut aproape complet. Totuși, doar câțiva ani mai târziu, industria a atins noi culmi.

În 2024, hotelurile din Elveția au înregistrat 42,8 milioane de nopți de cazare, depășind nivelul din 2019, care fusese de 39,6 milioane. Aproape jumătate dintre aceste nopți au fost rezervate de elvețieni, un public fidel care a susținut sectorul încă din 2021, în plină criză sanitară.

Formula 1 și MotoGP bat toate recordurile în materie de venituri în 2025

18:55

Piața cripto în criză: 300 de miliarde $ evaporate în șapte zile

18:14

În 2024, călătorii interni au totalizat aproape 21 de milioane de înnoptări. Ei rămân cel mai important segment pentru industria locală, mai ales în sezonul rece, când turismul montan atrage familii și pasionați de sporturi de iarnă.

Tendința ascendentă continuă și în 2025. În prima jumătate a anului, numărul nopților de cazare a crescut cu 1,8% față de perioada similară din 2024. Evenimente de amploare, precum Eurovision la Basel și Campionatul European de Fotbal Feminin, au impulsionat semnificativ cererea.

De la valul chinezesc la prăbușirea neașteptată

În 2019, Elveția a trăit o adevărată „invazie” a turiștilor chinezi. Peste un milion de vizitatori din China au sosit în țară, generând 1,3 milioane de nopți de cazare. Un episod celebru a fost vizita unei companii americane de cosmetice, care a adus în Elveția 12.000 de angajați deodată, transportați cu 95 de autocare.

Pentru hotelieri și operatori, acești turiști erau o binecuvântare: rezervau în avans, veneau în grupuri mari și cheltuiau fără rețineri. Atracții precum calea ferată Jungfrau s-au bucurat de încasări record.

Pandemia a schimbat radical situația. În 2024, doar 485.546 de turiști chinezi au vizitat Elveția, cu 725.129 de nopți de cazare – aproape jumătate din nivelul din 2019.

Explicațiile sunt multiple. Presa elvețiană notează că clasa de mijloc din China dispune de mai puțini bani pentru vacanțe lungi în Europa. În plus, guvernul de la Beijing încurajează populația să își petreacă concediile în țară.

Americanii, lideri absoluți ai boomului turistic

Dacă turiștii chinezi lipsesc, americanii umplu golul și chiar mai mult. În 2023, nopțile de cazare rezervate de americani au crescut cu 26%. Vara lui 2024 a adus un record de aproape 3,5 milioane de înnoptări, cu 300.000 mai mult decât anul precedent.

Un factor decisiv îl reprezintă zborurile directe între SUA și Elveția. Jocurile Olimpice de la Paris din 2024 au adus numeroși americani în Europa, iar campaniile de promovare derulate de Switzerland Tourism i-au convins să includă Elveția în itinerarii.

În marile stațiuni montane precum Grindelwald, Lucerna sau Zermatt, americanii sunt acum grupul dominant de vizitatori.

India, noul motor al pieței asiatice

În timp ce China rămâne absentă, India devine o piață strategică pentru turismul elvețian. În primele șase luni din 2025, vizitatorii indieni au petrecut 378.751 de nopți în hoteluri, cu 10% mai mult decât în aceeași perioadă din 2024.

Această creștere vine pe fondul unei clase de mijloc indiene tot mai dornice să călătorească în destinații premium. Imaginile cu Alpii, promovate în filmele de la Bollywood, au contribuit semnificativ la popularitatea Elveției.