Un gigant chinez de eCommerce concurează cu Temu pe piețele europene. Platforma se află în topul preferințelor în România

În timp ce Temu acaparează atenția publică printr-o ascensiune rapidă și zgomotoasă pe piața de eCommerce, un alt gigant chinezesc, AliExpress, a câștigat teren. Platforma, deținută de Alibaba, a urcat pe primele locuri în preferințele europenilor și se află acum în topul platformelor online din România, confirmând o revenire puternică într-un peisaj comercial tot mai competitiv. Urmând trendurile internaționale, piaţa de e-commerce din România a înregistrat o creștere de 8% în 2024, atingând o valoare totală de 7,7 de miliarde de euro. Totodată, valoarea medie a achizițiilor online realizate de un client în același an a fost de aproximativ 857 de euro, potrivit estimărilor Statista.

AliExpress, rival discret pentru Temu în eCommerce-ul european

Deși toată lumea discută despre fenomenul numit Temu și despre expansiunea sa în eCommerce, AliExpress, platforma globală a grupului Alibaba, a reușit să urce spectaculos în clasamentele europene, fără să facă prea mult zgomot. Potrivit datelor analizate de ECDB (EcommerceDB), companie fondată de foști specialiști ai Statista, AliExpress s-a impus treptat în topurile de trafic și vânzări în majoritatea piețelor mari din Europa, inclusiv în România.

Litoralul românesc s-a ieftinit în septembrie. Tarifele sunt cu 21% mai mici decât în august, iar o noapte costă în medie 82 de euro

16:53

Comisia Europeană vrea să simplifice radical achizițiile publice și să favorizeze investițiile strategice în Europa

15:49

Lansată în 2010, AliExpress are un istoric lung în comerțul electronic global. S-a impus cu mult înainte de apariția Temu, care avea să fie lansat doisprezece ani mai târziu. Totuși, creșterea spectaculoasă a Temu, susținută de campanii agresive de marketing și de prețuri extrem de mici, a adus o nouă lumină asupra platformelor asiatice. În acest context, AliExpress a beneficiat indirect de încrederea crescută a consumatorilor în produsele livrate direct din China.

După o perioadă de relativă stagnare, în timpul pandemiei, când relevanța sa pe piață a fost variabilă, AliExpress a cunoscut o relansare semnificativă începând cu 2023. Consumatorii europeni, inclusiv românii, care caută o gamă variată de produse la preț redus, au devenit din ce în ce mai receptivi la ofertele AliExpress, mai ales în contextul inflației persistente și al scăderii puterii de cumpărare, relatează Economedia.

Succesul altor jucători asiatici, precum Shein sau Temu, a contribuit la creșterea încrederii în comerțul transfrontalier low-cost, iar AliExpress a fost rapid asociat cu această tendință. Astfel, platforma Alibaba a revenit pe radarul cumpărătorilor din Europa, ajungând până în 2024 în top 3 cele mai populare platforme de eCommerce din multe țări europene.

România, una dintre cele mai bune piețe pentru AliExpress în 2025

Conform datelor ECDB, România este una dintre țările în care AliExpress s-a poziționat extrem de bine. Platforma asiatică ocupă locul al doilea în topul marketplace-urilor străine, clasificări realizate în funcție de trafic și de valoarea estimată a comenzilor. Aceste criterii o plasează deasupra altor platforme bine poziționate, precum About You, Amazon sau Zalando în segmentul general.

Ca și în România, AliExpress ocupă aceeași poziție în Franța, Spania, Portugalia, Grecia și Ungaria, respectiv locul al treilea în Țările de Jos, Norvegia, Polonia și Slovacia. Chiar și în piețele mature sau dificile, precum Germania, Regatul Unit sau Elveția, platforma figurează în top 7, semn al unei prezențe stabile.

În schimb, există câteva excepții, cum ar fi Austria, Finlanda și Danemarca, unde AliExpress nu a reușit să intre în topul preferințelor, probabil din cauza concurenței locale mai puternice și a unor politici de livrare mai restrictive.

Deși Temu pare să fi captat interesul mediatic, AliExpress este dovada clară că în eCommerce nu este întotdeauna nevoie de zgomot pentru a atinge performanța. Cu un portofoliu vast de produse, o logistică în îmbunătățire și o bază solidă de utilizatori, platforma Alibaba rămâne unul dintre principalii jucători ai pieței europene, iar România este una dintre piețele în care acest lucru se vede cel mai bine.

Ce companii de eCommerce domină topul în România

Piaţa de e-commerce din România a înregistrat o creștere de 8% în 2024, atingând o valoare totală de 7,7 de miliarde de euro. Totodată, valoarea medie a achizițiilor online realizate de un client în același an a fost de aproximativ 857 de euro, potrivit estimărilor Statista.

Specialiștii estimează că, până în 2029, rata medie de creştere anuală va fi de 7,5%, arată un raport realizat de Cushman & Wakefield, citat de News.ro. De asemenea, doar în acest an, valoarea pieței de eCommerce va depăși opt miliarde de euro și, totodată, se estimează că piaţa locală de comerț electronic va genera 47,8 de miliarde de euro până în 2029.

În 2024, dintre cele mai vizitate 30 de platforme de eCommerce din țara noastră, zece au fost afaceri locale (eMag, Altex, Dedeman, Farmacia Tei, PC Garage, Catena, Pieseauto.ro, FashionDays – deținută de eMag, Cărturești, CEL.ro). De asemenea, cinci au fost franceze (Leroymerlin, Decathlon, Carrefour, Auchan, Bricodepot – deținută în prezent de Kingfisher, un grup cu sediul în Marea Britanie), trei chineze (Temu, AliExpress, Trendyol – o companie turcească deținută parțial de Alibaba), trei germane (DM, Zalando, About You – în decembrie 2024, Zalando a achiziționat About You ), două suedeze (Ikea, H&M), două poloneze (e-pantofi, Sinsay), două cehe (Notino, Dr.Max – cu o filială în România), una daneză (Jysk), una sud-coreeană (Samsung) și una din SUA (Amazon), potrivit ThePaypers.

Anul trecut, potrivit ECDB, primele cinci magazine online de pe piața românească de comerț electronic au fost eMag.ro, drmax.ro, farmaciatei.ro, romstal.ro și dedeman.ro. Magazinul online emag.ro a fost lider pe această piață cu venituri de 970,5 de milioane de dolari, urmat de drmax.ro – 399,3 de milioane de dolari și de farmaciatei.ro – 191,6 de milioane de dolari.

Împreună, cele trei magazine online au reprezentat o cotă de piață de 31,5% din totalul primelor o sută de magazine de pe piața românească de comerț electronic. Topul a fost întocmai după vânzările nete de comerț electronic pe această piață în 2024.