Zara, pusă la colț: două reclame interzise din cauza promovării unor standarde toxice de frumusețe

Autoritatea pentru Standarde în Publicitate din Regatul Unit (ASA) a decis interzicerea a două reclame ale brandului internațional Zara, după ce modelele prezentate în acestea au fost considerate „nesănătos de slabe”. Măsura vine în urma unei analize care a evidențiat unele elemente vizuale ce accentuau excesiv silueta fragilă a modelelor, suscitănd îngrijorări legate de promovarea unei imagini corporale iresponsabile.

Reclamele în centrul atenției și motivele interzicerii

Una dintre reclamele dezaprobată promova o rochie scurtă, iar ASA a subliniat faptul că umbrele folosite strategic în fotografie au făcut ca picioarele modelului să pară „remarcabil de subțiri”. Totodată, poziția brațelor și a articulațiilor coatelor a creat impresia unei proporții corporale nefirești. În cealaltă reclamă, care ilustra o cămașă cu decolteu adânc, postura modelului punea în evidență claviculele proeminente, transformând acest aspect într-un element central și deranjant al imaginii, scrie BBC.

Decizia și reacția Zara

ASA a stabilit că aceste reclame „iresponsabile” nu pot să mai fie difuzate în forma actuală și a cerut magazinului să se asigure că viitoarele materiale publicitare sunt elaborate cu responsabilitate. Zara a răspuns prompt, retrăgând reclamele din toate canalele, inclusiv aplicația și site-ul oficial, unde erau anterior afișate într-un carusel de imagini cu articole vestimentare prezentate pe modele.

Produsele vegane nu vor mai putea fi numite „burger” sau „șnițel”. UE le-a pus gând rău producătorilor de profil

14:44

Cum se schimbă industria luxului: de ce aleg bogații experiențele în locul obiectelor scumpe

14:02

Reprezentanții Zara au precizat că ambele modele aveau certificate medicale care confirmau starea lor de sănătate la momentul ședinței foto, iar fotografiile nu au fost modificate decât prin ajustări minore de iluminare și culoare. Mai mult, brandul a subliniat că respectă recomandările raportului „Fashioning a Healthy Future”, publicat în 2007 de UK Model Health Inquiry, care stipulează că modelele trebuie să prezinte certificate medicale ce atestă buna lor stare de sănătate.

Contextul unei serii de controverse în industria modei

Acest incident nu este singular în domeniul publicității de fashion. În luna iulie a acestui an, un anunț al retailerului Marks & Spencer a fost de asemenea interzis pentru promovarea unui model „nesănătos de slab”. Autoritățile au criticat modul în care poziția modelului și alegerea încălțămintei cu vârf ascuțit au accentuat „subțirimea picioarelor” într-un mod considerat „iresponsabil”.

Anterior, compania Next a intrat și ea în vizorul ASA pentru o reclamă de blugi skinny care punea în evidență picioarele extrem de subțiri ale modelului. Deși retailerul a contestat decizia, menționând că modelul avea „un fizic sănătos și tonifiat”, autoritatea a menținut interdicția pe motiv că unghiurile camerei și alte elemente evidențiau o imagine corporală denaturată.

O tendință de reglementare și responsabilitate în publicitatea de modă

Acțiunile autorităților britanice reflectă o schimbare clară în percepția și reglementarea promovării imaginii corporale în industria modei, cu un accent tot mai puternic pe responsabilitate și protejarea sănătății fizice și psihice a publicului. Prin aceste măsuri, autoritatea încearcă să descurajeze estetica „size zero” și să prevină folosirea manechinelor cu siluete considerate nesănătoase, un demers menit să reducă impactul negativ asupra tinerilor și consumatorilor vulnerabili.

Aceste controverse dezvoltă un cadru în care brandurile sunt chemate să adopte standarde mai ridicate în modul în care selectează și prezintă modelele, evitând promovarea unor idealuri de frumusețe dăunătoare.