M&S lansează boxeri masculini cu „susținere secretă” care oferă purtătorilor o „ridicare discretă”

Retailerul britanic Marks & Spencer, lider pe piața lenjeriei din Regatul Unit, a lansat o nouă gamă de boxeri masculini. Aceștia sunt concepuți pentru a oferi „un plus de încredere purtătorilor”, conform reclamelor. Noutatea, prezentată ca echivalentul masculin al sutienului push-up, a fost anunțată sub denumirea de „pantaloni de susținere secretă/secret support pants”.

Produsele sunt realizate din bumbac de calitate. Ele includ o tehnologie discretă care promite o susținere subtilă și o potrivire îmbunătățită. Mitch Hughes, directorul diviziei de îmbrăcăminte masculină de la M&S, a explicat că această gamă a fost creată „pentru a-i ajuta pe bărbați să se simtă cât mai încrezători”. El a precizat că boxeri susținere bărbați oferă „o ridicare discretă și o potrivire confortabilă datorită unui design ingenios”.

Cum arată boxerii masculini, echivalentul sutienului push-up

Lansarea oficială are loc vineri seară, în cadrul unei campanii susținute de influenceri precum Tom Sheard și Stanley Dru, care au declarat:

Bursa de la București închide săptămâna pe roșu. Scăderi pe toată linia, dar lichiditatea rămâne solidă

11:06

Ungaria schimbă direcția: după era Viktor Orbán, o nouă putere promite acces la miliarde din UE

10:37

„Mărimea nu este totul, dar încrederea este”.

Aceștia promovează produsul drept o inovație destinată bărbaților care vor să se simtă mai bine în propriul corp, fără compromisuri legate de confort, scrie TheGuardian. Gradul de „ridicare” diferă, firește, de la o persoană la alta. Cu toate acestea, promisiunea brandului rămâne aceeași: confort și susținere pe tot parcursul zilei.

Boxerii masculini anunțați de Marks & Spencer. Foto: M&S

O revenire modernă a codpiece-ului renascentist

Pentru mulți, noii boxeri susținere bărbați pot aminti de codpiece, accesoriul purtat cu mândrie de bărbații din Europa secolelor XV-XVI. Pe atunci, acesta acoperea și accentua o parte a corpului despre care nu se vorbea deschis. Regele Henric al VIII-lea, cunoscut pentru extravaganțele sale, a fost adesea portretizat cu un codpiece impresionant, inclusiv în celebrul desen al lui Holbein cel Tânăr, aflat acum la Galeria Națională de Portrete din Londra.

Regele Henric al VIII-lea. Foto: Wikipedia

Istoricii susțin că monarhul folosea acest detaliu vestimentar ca simbol al puterii. Aceasta era menită să trezească invidie și teamă în rândul rivalilor.

Inspirat de trecut, adaptat pentru prezent

Codpiece-ul a fost prezent și în artă, în forme spectaculoase. Un exemplu este cel din zale de fier din portretul lui Francesco Maria Della Rovere realizat de Tiziano între 1536 și 1538. Acesta este expus la Galeria Uffizi din Florența. Un alt exemplu notabil se regăsește în portretul lui Antonio Navagero pictat de Giovanni Battista Moroni în 1565. Criticul Jonathan Jones descria acea reprezentare astfel:

„Asemenea unui accesoriu erotic fotografiat de Robert Mapplethorpe, iese în evidență în mod masiv din mantia sa căptușită cu blană.”

În ciuda originii sale istorice, reinterpretarea modernă propusă de Marks & Spencer nu are scop estetic provocator, ci urmărește bunăstarea masculină.

Tehnologia „Secret Support”, promisiunea unui confort real

Marca britanică afirmă că noii boxeri susținere bărbați se concentrează pe starea de bine a purtătorilor. Modelele includ o tehnologie inovatoare denumită „Secret Support (TM)”, bazată pe o capsulă internă care oferă susținere și o ușoară ridicare pe tot parcursul zilei. Conceptul mizează pe o combinație între design inteligent, materiale premium și funcționalitate discretă. Cu alte cuvinte, acești boxeri masculini nu sunt doar o piesă de lenjerie intimă, ci o alegere gândită pentru confortul zilnic și încrederea personală.

Un produs între modă, funcționalitate și psihologie

Deși ideea pare simplă, abordarea M&S are și o componentă psihologică. Produsul vrea să ofere bărbaților o alternativă care le poate îmbunătăți percepția asupra propriei imagini. Într-o societate în care presiunea asupra aspectului fizic este resimțită din ce în ce mai mult și în rândul bărbaților, această gamă devine un răspuns subtil, dar eficient. Prin designul său discret, M&S speră ca noii boxeri masculini să devină o piesă de bază pentru cei care își doresc să arate și să se simtă mai bine, fără a face compromisuri între estetică și confort.

Contextul crizei cibernetice şi revenirea M&S

În aprilie 2025, M&S a fost ținta unui atac cibernetic sever. Acesta a perturbat comenzile online, serviciile „click & collect” și plățile contactless. Pagubele estimate au fost de sute de milioane de lire. Recuperarea completă a operațiunilor a durat câteva luni. În acest context, mutarea de a lansa pe piață un produs de succes poate fi privită ca o încercare de redresare după această lovitură financiară și de încredere primită în urma atacului hackerilor.

O lansare care aduce un nou standard în lenjeria masculină

Prin introducerea acestei game, Marks & Spencer își consolidează poziția de inovator pe segmentul lenjeriei pentru bărbați. Compania combină tradiția britanică în design cu tehnologia modernă, oferind o soluție practică și elegantă. Iar faptul că noii boxeri susținere bărbați sunt gândiți pentru a fi purtați zilnic, cu discreție totală, le conferă o valoare aparte pe piața actuală.