Compania-mamă Nutella face o mutare uriașă: cumpără producătorul de cereale WK Kellogg, pentru 3,1 miliarde de dolari

Grupul Ferrero, cunoscut în special pentru celebra cremă Nutella, a anunțat achiziția companiei americane WK Kellogg Co, unul dintre cei mai mari producători de cereale, într-o tranzacție evaluată la 3,1 miliarde de dolari. Această mișcare marchează una dintre cele mai importante extinderi ale Ferrero pe piața nord-americană.

Reacția pieței și planurile Ferrero pentru WK Kellogg

Acțiunile WK Kellogg (simbol bursier KLG) au înregistrat o creștere spectaculoasă de peste 30% în primele ore de tranzacționare după anunțul achiziției. Ferrero a declarat că intenționează să investească în afacerea Kellogg și să o dezvolte, având în vedere că aceasta cuprinde 22 de fabrici și aproximativ 14.000 de angajați.

Această tranzacție vine într-un context turbulent pentru industria snack-urilor, în care preferințele consumatorilor se schimbă rapid. Clienții devin mai prudenți în cheltuieli din cauza creșterii prețurilor și, în același timp, se orientează tot mai mult către brandurile noi, mai ieftine.

Adevăratul motiv pentru care Trump le impune tratate comerciale țărilor asiatice: blocarea Chinei de a le folosi ca intermediare pentru produsele trimise în SUA

22:00

Oamenii preferă sprijinul emoțional uman în locul celui oferit de AI

21:24

Contextul dificil pentru WK Kellogg

Anul trecut, CEO-ul WK Kellogg, Gary Pilnick, a stârnit controverse după ce a sugerat, în contextul creșterii accelerate a prețurilor la alimente, că oamenii ar putea mânca cereale la cină. Această declarație a generat reacții negative din partea consumatorilor și a presei.

Într-un comunicat oficial, Pilnick a subliniat că acordul cu Ferrero va aduce Kellogg „resurse mai mari și o flexibilitate sporită pentru a dezvolta brandurile noastre iconice într-o piață competitivă și dinamică”.

De asemenea, el a menționat că cele două companii vor explora împreună oportunități care depășesc segmentul cerealelor.

Portofoliul și istoria WK Kellogg

WK Kellogg reprezintă cea mai mare achiziție realizată până acum de Ferrero, având o capitalizare de piață de aproximativ 1,5 miliarde de dolari. Printre produsele celebre din portofoliul companiei se numără cereale precum Raisin Bran, Corn Flakes și Apple Jacks.

În ultimii ani, Ferrero a mai făcut achiziții importante în Statele Unite, cumpărând afacerile Nestlé din SUA și brandul de înghețată Blue Bunny.

Produsele Ferrero și extinderea pe piața americană

Ferrero este recunoscut pentru o gamă largă de dulciuri, inclusiv batoanele Baby Ruth, ciocolata Kinder, biscuiții Keebler și Famous Amos, precum și faimoasele praline Ferrero Rocher.

Brad Haller, partener senior la West Monroe, o firmă de consultanță specializată în fuziuni și achiziții, a descris această tranzacție drept „o mișcare inteligentă” în strategia Ferrero de extindere în America de Nord.

El a explicat pentru CNN că această achiziție reflectă „consolidarea accelerată în sectorul alimentar și de băuturi din SUA”, iar companiile caută „scalabilitate și diversitate de categorii pentru a face față schimbărilor în preferințele consumatorilor și competiției sporite”.

Separarea WK Kellogg de Kellogg Company

WK Kellogg a devenit o entitate separată în 2022, când Kellogg Company a anunțat desprinderea diviziei sale de cereale, o mișcare majoră pentru compania cu o istorie de peste un secol. Partea de snack-uri a fost redenumită Kellanova.

La momentul respectiv, Kellogg a explicat că această separare va permite ambelor companii să-și valorifice mai bine potențialul individual.

Perspectivele viitoare

Prin această achiziție, Ferrero își consolidează poziția pe piața nord-americană și își extinde portofoliul în segmentul cerealelor, un sector în continuă evoluție. Integrarea WK Kellogg în structura sa va oferi companiei italiene acces la o bază largă de consumatori și oportunități de creștere în afaceri conexe.

Această tranzacție reflectă dinamica actuală a industriei alimentare, în care jucătorii mari caută să-și diversifice oferta și să răspundă rapid schimbărilor din comportamentul consumatorilor.