Fenomenul „low-tech”: De ce Gen Z visează la BlackBerry, viniluri și la camere Polaroid

Într-o epocă dominată de smartphone-uri ultraperformante și de aplicații AI uluitoare, tinerii din Generația Z redescoperă farmecul unor simboluri de la începutul erei digitale: telefonul BlackBerry, camera Polaroid sau discurile pe vinil. Fenomenul, alimentat de TikTok, ar putea sugera dorința multora de a evada din hiperconectivitatea cotidiană și readuce în discuție relația tot mai complicată dintre tehnologie, identitate și consum, scrie New York Times. Revenirea modelelor BlackBerry nu este, însă, iminentă. Compania-mamă, BlackBerry Limited, a oprit suportul pentru sistemele sale în 2022, iar încercarea firmei OnwardMobility de a lansa un model 5G a eșuat rapid. Astfel, cererea reală pentru un „BlackBerry 2025” rămâne, momentan, fără ofertă.

Victoria Zannino, o tânără de 25 de ani care lucrează în publicitate, a devenit, involuntar, o adevărată purtătoare de cuvânt a acestei mișcări. Un clip postat de ea pe TikTok, în care cere revenirea telefoanelor BlackBerry, a strâns peste 6 milioane de vizualizări și 500.000 de aprecieri. Mesajul este clar: tinerii nu mai vor doar telefoane smart, ci încearcă un fel de „nostalgie tech”, visând gadgeturi retro, care evocă o perioadă mai simplă, mai puțin invazivă digital.

De la nostalgie la rebeliune digitală

Ce caută, de fapt, tinerii în acest telefon iconic? Nu este vorba doar de tastatura fizică sau de detalii care țin strict de estetica minimalistă a acestui dispozitiv. Este, mai degrabă, dorința de a recâștiga controlul asupra propriei vieți și asupra lucrurilor care ne captează, fără să vrem, atenția, într-o lume în care notificările ne transformă telefoanele în instrumente de suprastimulare constantă. Asemenea revenirii vinilurilor sau a camerelor Polaroid, BlackBerry-ul simbolizează, de fapt, un echilibru pierdut – o perioadă în care tehnologia era un instrument, nu un stil de viață.

Războiul din Iran a costat SUA 38 de miliarde de dolari. Nota de plată continuă să crească

08:30

„Beerflation” la Oktoberfest: berea costă de cinci ori mai mult decât în 1985

18:19

Dan Kassim, scriitor și autoproclamat „elder Gen Z”, explică acest val de nostalgie ca pe o formă de rebeliune: „Tinerii sunt epuizați de conectivitatea permanentă. BlackBerry-ul oferă o întoarcere la simplitate, la telefoanele care nu îți cereau toată atenția, toată ziua”, spune el, citat de NYT.

Oportunitate ratată pentru BlackBerry Limited

BlackBerry Limited nu dă semne că ar dori să profite de această oportunitate. În ciuda absenței unei reveniri comerciale, piața secundară a telefoanelor retro este în creștere. Utilizatori pasionați cumpără modele vechi, le repară și le folosesc zilnic, chiar dacă multe aplicații moderne nu mai funcționează pe aceste dispozitive. Fenomenul sugerează o nișă de consumatori dornici de „low-tech” ca formă de detox digital.

Trendul „nostalgia tech” nu este doar un capriciu estetic al Generației Z, ci un simptom al unei crize mai profunde: saturarea față de tehnologia invazivă. Pentru industrie, este un semnal clar că ar putea exista o cerere reală pentru produse care prioritizează funcționalitatea simplă, intimitatea și echilibrul digital.