Librăria virtuală lansată de TikTok a eșuat lamentabil. ByteDance i-a pus „lacătul pe ușă”, la numai doi ani de la inaugurare

ByteDance, gigantul tehnologic cunoscut ca proprietarul TikTok, a decis să închidă editura sa – 8th Note Press, lansată cu mare tam-tam în 2023, conform unui raport recent publicat de The Bookseller. Această mișcare surprinzătoare vine după o perioadă scurtă de activitate, în care 8th Note Press a încercat să capitalizeze succesul #BookTok, librăria comunității TikTok, care dorea să revoluționeze piața de carte la nivel global.

TikTok și revoluția #BookTok: un motor pentru vânzările de carte

În ultimii ani, TikTok a devenit o platformă și pentru industria editorială. Prin intermediul comunității #BookTok, utilizatorii au promovat cărți, au creat recenzii și au generat trenduri literare care au dus la creșteri ale vânzărilor. Inclusiv autorii independenți au reușit să atingă succesul, transformând TikTok într-un veritabil accelerator de popularitate și vânzări.

În acest context, ByteDance a decis să intre direct în piața editorială, lansând 8th Note Press, o editură care să valorifice direct această influență și să vândă propriile cărți. Ideea era simplă: dacă TikTok schimbă regulile jocului în vânzările de carte, de ce să nu profite și compania printr-o editură proprie?

România are al doilea cel mai mic raport taxe/PIB din UE. Veniturile fiscale europene au crescut cu 401 miliarde de euro în 2025

15:33

Datoria marilor companii de tehnologie pentru investițiile în AI poate pune presiune pe piețele europene de obligațiuni. Oferta ar putea crește cu 83% în 2027

14:06

Închiderea abruptă a 8th Note Press: o decizie neașteptată

Cu toate acestea, aventura ByteDance în lumea editorială s-a încheiat rapid. Autorii care au colaborat cu 8th Note Press au fost anunțați că editura se va închide și că drepturile lor de publicare vor fi returnate. Motivul exact al acestei decizii nu a fost făcut public, iar ByteDance nu a răspuns solicitărilor de comentarii din partea presei, inclusiv TechCrunch.

Această mișcare ridică întrebări importante despre viitorul implicării companiilor tehnologice în domeniul editorial și despre sustenabilitatea unor astfel de proiecte.

Contextul pieței de carte și provocările editurii 8th Note Press

Piața de carte este una extrem de competitivă și complexă, iar succesul viral pe TikTok, deși poate genera vânzări spectaculoase pe termen scurt, nu garantează sustenabilitatea pe termen lung. Lansarea unei edituri implică investiții mari în producție, marketing, distribuție și relații cu autorii, iar integrarea cu o platformă socială nu este întotdeauna suficientă pentru a asigura profitabilitatea.

Mai mult, editurile tradiționale au o experiență vastă în gestionarea proceselor editoriale și în construirea unei reputații pe termen lung, ceea ce poate fi dificil de replicat de o companie tehnologică care se aventurează într-un domeniu nou.

Impactul închiderii asupra autorilor și industriei

Pentru autorii care au publicat prin 8th Note Press, această închidere înseamnă o revenire la punctul de plecare, cu drepturile de publicare restituite, dar și cu incertitudinea legată de viitorul cărților lor. Mulți dintre aceștia mizau pe forța brandului TikTok și pe accesul direct la o comunitate uriașă pentru a-și promova volumele.

Pe de altă parte, această situație reflectă și o lecție importantă pentru industria editorială: succesul viral pe rețele sociale este o armă cu două tăișuri, iar adaptarea la noile tendințe trebuie făcută cu prudență și strategie.