Piața media din România continuă să crească. Publicitatea online trage industria spre un nou record. Industria media a depășit 838 de milioane de euro în 2025

Piața media din România a înregistrat o nouă creștere în 2025, ajungând la o valoare netă de 838 de milioane de euro, potrivit datelor prezentate în raportul anual Media Fact Book 2026. Comparativ cu anul precedent, avansul a fost de 5,4%, confirmând tendința pozitivă a industriei de publicitate și media, chiar și într-un context economic marcat de incertitudini. Specialiștii estimează însă că ritmul de dezvoltare va încetini în 2026. Deși piața va rămâne la un nivel ridicat, companiile continuă să manifeste prudență în privința bugetelor de promovare, pe fondul provocărilor economice și al climatului politic.

Raportul Media Fact Book 2026, considerat una dintre cele mai importante surse de referință pentru industria locală de media și advertising, evidențiază diferențe importante între segmentele pieței. În timp ce publicitatea digitală continuă să avanseze, alte canale se confruntă cu stagnare sau chiar cu perspective de scădere.

Televiziunea își păstrează poziția dominantă, dar presiunile cresc

Televiziunea a rămas și în 2025 principalul canal de publicitate din România. Veniturile generate au ajuns la 415 milioane de euro, înregistrând doar o creștere modestă față de anul anterior.

Energia apasă tot mai greu pe economie. România are cel mai ridicat cost al electricității raportat la puterea de cumpărare

16:45

Miza uriașă din spatele unei decizii puțin observate: finanțarea infrastructurii energetice europene se schimbă

15:05

Evoluția limitată vine într-un context în care audiențele sunt tot mai fragmentate, iar platformele digitale atrag o parte importantă a consumului de conținut. În plus, competiția pentru spațiile publicitare premium devine tot mai intensă.

Pentru 2026, estimările indică venituri similare celor din anul precedent. Specialiștii avertizează însă că televiziunile trebuie să facă față mai multor provocări simultan: creșterea costurilor media, scăderea treptată a audiențelor tradiționale și concurența agresivă venită din partea mediului online.

Chiar și în aceste condiții, televiziunea continuă să atragă cele mai mari investiții publicitare, datorită capacității sale de a genera audiențe mari și vizibilitate rapidă pentru branduri.

Publicitatea digitală, motorul principal al creșterii

Cel mai dinamic segment al pieței media rămâne, fără surpriză, publicitatea digitală. În 2025, veniturile generate de acest sector au ajuns la 327 de milioane de euro, în creștere cu 10% față de anul anterior.

Ascensiunea a fost susținută în special de investițiile în conținut video, platforme sociale și noile ecosisteme construite în jurul inteligenței artificiale și comerțului electronic. Tot mai multe companii își mută o parte importantă din bugetele de promovare către mediul online, unde pot măsura mai precis rezultatele campaniilor și pot ajunge la publicuri bine definite.

Pentru 2026, raportul estimează că segmentul digital va continua să crească, deși într-un ritm mai temperat. Veniturile ar putea ajunge la aproximativ 334 de milioane de euro, ceea ce ar reprezenta un avans de circa 2%.

Chiar și în aceste condiții, mediul digital rămâne principalul motor al dezvoltării pieței media din România și canalul cu cele mai mari perspective de expansiune pe termen lung.

Publicitatea outdoor a depășit așteptările

Un alt segment care a surprins pozitiv în 2025 a fost publicitatea outdoor (OOH). Veniturile au crescut cu 8%, până la 50 de milioane de euro, depășind estimările inițiale ale specialiștilor.

Creșterea a fost susținută de extinderea accelerată a panourilor și ecranelor digitale, precum și de interesul constant al companiilor pentru campaniile desfășurate în spațiul public.

Totuși, pentru 2026 se anticipează o ușoară corecție. Piața outdoor este estimată la aproximativ 48 de milioane de euro. Accentul se va muta tot mai mult către formatele premium și către segmentul DOOH (Digital Out Of Home), considerat viitorul publicității stradale.

Radioul își menține stabilitatea

Radioul continuă să reprezinte un canal relevant pentru advertiseri. În 2025, veniturile generate de acest sector au ajuns la 40 de milioane de euro, în creștere cu 5% față de anul precedent.

Pentru anul în curs, estimările indică o evoluție relativ stabilă. Operatorii radio încearcă să își consolideze poziția prin extinderea în mediul digital, dezvoltarea de platforme online și diversificarea conținutului audio. Adaptarea la noile obiceiuri de consum și integrarea în ecosistemele digitale reprezintă principalele direcții de dezvoltare pentru acest segment.

Prudență pentru 2026, dar fără semne de recul

Concluziile Media Fact Book 2026 arată că piața media din România rămâne pe un trend pozitiv, chiar dacă ritmul de creștere se temperează. Investițiile în publicitate continuă să fie susținute de transformarea digitală și de interesul companiilor pentru noile tehnologii.

În același timp, climatul economic și politic determină o abordare mai prudentă din partea advertiserilor. În aceste condiții, specialiștii estimează că anul 2026 va aduce mai degrabă o consolidare a pieței decât o nouă perioadă de expansiune accelerată.

Raportul Media Fact Book este publicat anual de Initiative încă din 1997 și reprezintă una dintre cele mai importante analize dedicate industriei media și de publicitate din România.