Războiul dintre giganții fast-fashion se mută în instanță: Shein acuză Temu de copiere masivă a imaginilor și produselor

Două dintre cele mai puternice platforme de comerț online din lume, Shein și Temu, au ajuns în centrul unei confruntări juridice de amploare la High Court of Justice din Londra. Procesul deschis în Marea Britanie vizează acuzații grave privind încălcarea drepturilor de autor și folosirea justiției ca armă comercială într-o industrie în care competiția este extrem de agresivă.

Shein susține că Temu a copiat mii de fotografii „la scară industrială”

Potrivit companiei Shein, Temu ar fi folosit mii de imagini realizate de angajații săi pentru a promova produse similare sau copii ale articolelor vestimentare deja comercializate pe platforma rivală.

Avocata Shein, Benet Brandreth, a declarat în fața instanței că această practică a reprezentat „o încercare de a obține un avantaj neloial” și de a profita de investițiile făcute de un concurent deja consolidat pe piață.

Deficitul bugetar al României a coborât la 2,34% din PIB după primele șapte luni din 2026

13:13

Shein se îndreaptă spre Bursa din Hong Kong după eșecurile din SUA și Marea Britanie. Compania își schimbă strategia față de Beijing

11:48

Compania susține că sunt vizate aproape 2.300 de fotografii, iar reprezentanții săi au comparat retragerea apărării de către Temu cu situația unui inculpat care așteaptă până în ultimul moment pentru a-și recunoaște vina.

Temu acuză Shein că încearcă să elimine concurența

Temu, platformă deținută de PDD Holdings, respinge acuzațiile și afirmă că procesul intentat de Shein are ca scop limitarea concurenței.

Compania a formulat o cerere reconvențională prin care solicită despăgubiri, susținând că a fost obligată să elimine mii de produse de pe platformă după ce Shein a obținut o ordonanță judecătorească.

În plus, Temu acuză Shein că ar fi impus furnizorilor contracte de exclusivitate, o practică ce ar putea încălca legislația concurenței. Această componentă a litigiului urmează să fie analizată separat anul viitor.

O dispută globală cu implicații majore pentru comerțul online

Procesul de la Londra face parte dintr-o confruntare juridică internațională între cele două companii, care s-au dat în judecată și în Statele Unite ale Americii.

Miza depășește simpla dispută privind fotografiile produselor. Cazul ar putea influența modul în care platformele de comerț electronic gestionează relațiile cu furnizorii, protejează proprietatea intelectuală și își construiesc strategiile comerciale.

Presiuni suplimentare din partea autorităților

Atât Shein, cât și Temu și-au construit succesul global prin comercializarea de haine, accesorii și gadgeturi la prețuri foarte mici.

Totuși, modelul lor de afaceri se confruntă cu noi provocări. Eliminarea unor facilități vamale în Statele Unite pentru coletele de mică valoare și planurile Uniunii Europene de a adopta măsuri similare începând din iulie ar putea încetini ritmul de expansiune al celor două platforme.

Procesul programat să dureze două săptămâni este atent monitorizat de jucătorii din industria fast-fashion și de specialiștii în comerț online. Verdictul ar putea avea efecte importante asupra regulilor de concurență și asupra modului în care marile platforme digitale își protejează conținutul și produsele într-o piață globală din ce în ce mai competitivă.