Rolex scumpește din nou ceasurile de aur. Clienții ultra-bogați continuă să cumpere, în ciuda prețurilor record. Gigantul elvețian majorează prețurile pentru a doua oară în acest an

Piața globală a ceasurilor de lux oferă un nou semnal că segmentul dedicat celor mai bogați clienți rămâne extrem de puternic. Celebrul producător elvețian Rolex a decis să majoreze din nou prețurile ceasurilor sale din aur, aplicând o creștere medie de aproximativ 5% pe principalele piețe internaționale. Măsura este cu atât mai surprinzătoare cu cât reprezintă a doua scumpire importantă operată de companie în decursul acestui an. Potrivit surselor din industrie, noile prețuri sunt deja aplicate în piețe-cheie precum Statele Unite, Marea Britanie și Hong Kong.

Decizia reflectă atât explozia cotațiilor aurului, cât și faptul că cererea pentru produsele de lux destinate clienților cu averi foarte mari continuă să rămână la un nivel ridicat, în ciuda încetinirii generale a pieței de lux, conform Reuters.

Aurul la maxime istorice împinge prețurile în sus

Unul dintre principalele motive ale noii majorări îl reprezintă evoluția spectaculoasă a aurului. În ultimii doi ani, prețul metalului prețios aproape s-a dublat, ajungând în jurul valorii de 4.200 de dolari pe uncie.

Debut istoric pentru SpaceX pe bursă. Investitorii au pariat masiv pe imperiul spațial al lui Elon Musk

15:38

Germania evită la limită recesiunea: cheltuielile masive ale statului țin economia pe linia de plutire

10:00

Pentru producătorii de ceasuri premium, această creștere a costurilor de producție a devenit imposibil de ignorat. În consecință, marile branduri au început să transfere o parte din aceste costuri către consumatori.

Rolex nu este singurul nume important care a adoptat această strategie. Compania Cartier, parte a grupului Richemont, a majorat recent prețurile unor modele din aur cu până la 10%.

Industria luxului traversează astfel o perioadă în care produsele realizate din metale prețioase devin tot mai scumpe, fără ca acest lucru să afecteze semnificativ cererea din segmentul premium.

A doua scumpire din 2026 a surprins piața

Analiștii și dealerii de profil spun că noua decizie a Rolex a luat prin surprindere o parte a industriei.

La începutul anului, compania operase deja o majorare de prețuri în mai multe regiuni importante. Mulți specialiști considerau că acel val de ajustări va fi suficient pentru întregul an.

Totuși, cererea ridicată și evoluția aurului au determinat compania să intervină din nou.

Potrivit datelor furnizate de platformele specializate în monitorizarea pieței ceasurilor de lux, Rolex a crescut în ianuarie prețurile cu peste 6% în mai multe țări importante, inclusiv Germania, Statele Unite, Japonia, Hong Kong și Regatul Unit.

Noua ajustare confirmă faptul că producătorul elvețian consideră că piața poate absorbi fără probleme aceste majorări.

Ceasurile de lux devin tot mai mult active de investiție

Experții din industrie explică faptul că succesul unor astfel de scumpiri este legat și de schimbarea percepției cumpărătorilor.

Pentru mulți clienți cu averi foarte mari, anumite modele Rolex nu mai sunt privite doar ca accesorii de lux, ci și ca active de investiție.

Modelele rare sau produse în cantități limitate au reușit în ultimii ani să își mențină valoarea sau chiar să se aprecieze pe piața secundară.

Această situație îi determină pe mulți cumpărători să accepte prețuri din ce în ce mai ridicate, considerând că achiziția poate reprezenta o modalitate de conservare a capitalului.

Unele modele s-au scumpit spectaculos

Creșterea medie de 5% ascunde însă diferențe importante între modele.

Un exemplu este versiunea din aur alb a celebrului model Rolex Cosmograph Daytona, unul dintre cele mai căutate ceasuri ale producătorului elvețian. Pe piața americană, acest model a ajuns la aproximativ 59.100 de dolari, după o creștere de 14% doar în acest an. Comparativ cu nivelurile din 2024, prețul este mai mare cu aproximativ 33%.

Astfel de evoluții demonstrează că anumite referințe premium beneficiază de o cerere atât de mare încât producătorii își permit ajustări mult peste media pieței.

Clasa de mijloc se retrage, elitele continuă să cumpere

Piața bunurilor de lux traversează o transformare importantă. În timp ce consumatorii din clasa de mijloc devin mai prudenți și reduc cheltuielile pentru produse premium, segmentul ultra-bogaților continuă să susțină vânzările.

Producătorii de ceasuri profită de această situație și își concentrează tot mai mult oferta către modelele exclusiviste realizate din aur, platină sau alte materiale prețioase.

Strategia pare să funcționeze, iar rezultatele exporturilor elvețiene confirmă această tendință.

Exporturile de ceasuri premium ating niveluri record

Datele industriei arată că exporturile de ceasuri elvețiene cu valori de peste 20.000 de franci elvețieni au crescut spectaculos în ultimii ani. Acest segment reprezintă acum peste două treimi din valoarea totală a exporturilor industriei elvețiene de ceasuri, estimată la aproximativ 24,4 miliarde de franci elvețieni în 2025.

Comparativ cu perioada de dinaintea pandemiei, ponderea modelelor ultra-premium a crescut puternic, demonstrând că marile branduri își bazează tot mai mult afacerile pe clienții cu averi foarte ridicate.

Cererea pentru Rolex rămâne peste ofertă

Specialiștii din industrie consideră că succesul Rolex se explică printr-o combinație rară de exclusivitate, reputație și control atent al producției.

În multe piețe, listele de așteptare pentru anumite modele continuă să fie foarte lungi, iar disponibilitatea limitată contribuie la menținerea atractivității brandului.

În aceste condiții, cererea continuă să depășească oferta, ceea ce oferă companiei libertatea de a majora prețurile fără riscul unei scăderi semnificative a vânzărilor. Pentru moment, strategia pare să funcționeze perfect.