România investește cel mai puțin în publicitate pe internet din întreaga UE. Eurostat arată decalajul

Conform datelor cele mai recente comunicate de Oficiul European pentru Statistică (Eurostat) pentru anul trecut, mai puțin de un sfert dintre firmele din România (22,8%) au apelat la publicitate pe internet în anul precedent. Această pondere situează România în rândul ultimelor poziții în Uniunea Europeană, alături de Polonia (23,2%) și Portugalia (23,6%), pe un total de 20 de state membre pentru care există date disponibile.

La nivelul întregii Uniuni Europene, procentul firmelor care au utilizat publicitatea plătită online în 2024 a fost de 32,6%. Cele mai ridicate valori s-au înregistrat în Malta cu 60,4%, Finlanda cu 49,8% și Cipru cu 49,4%. Aceste țări conduc topul în ceea ce privește adoptarea publicității digitale plătite de către întreprinderi.

Metodele de publicitate online preferate în UE

Cea mai răspândită metodă de promovare online este cea care folosește datele provenite din vizualizările conținutului de pe paginile web sau cuvintele-cheie din căutările utilizatorilor, cunoscută ca publicitate contextuală. Aceasta este utilizată de 76,8% dintre companiile europene care plătesc pentru publicitate pe internet.

Românii strâng cureaua: cheltuielile neesențiale, primele tăiate pe fondul scumpirilor – sondaj

20:17

Incertitudinile economice pun frână investițiilor: firmele amână planurile de dezvoltare

18:57

O altă tehnică des folosită este geo-targeting-ul, care presupune utilizarea informațiilor geografice colectate din adresele IP sau alte detalii despre rețeaua utilizatorului pentru adaptarea conținutului la locația geografică. Această metodă a fost folosită de 44,3% dintre firmele plătitoare.

În plus, publicitatea comportamentală, bazată pe analiza activității anterioare online a utilizatorilor, este folosită de 41,6% dintre companii pentru a personaliza mesajele publicitare. Alte forme de publicitate orientată au fost utilizate de 45,3% dintre firmele care investesc în promovare online.

Publicitatea online pe domenii economice

Analiza documentului Eurostat pe domenii economice arată că peste 40% dintre companiile din informații și comunicații, servicii de cazare și alimentație publică, precum și comerț cu ridicata și amănuntul, au plătit pentru reclame pe internet în 2024.

Datele provin din sondajul „Utilizarea TIC și comerțul electronic în întreprinderi” realizat în primele luni ale anului 2024 pe un eșantion de 157.000 de firme din totalul de 1,54 milioane existente în UE, acoperind întreprinderi mici (10-49 angajați), medii (50-249) și mari (peste 250).

Aceste rezultate vin în contextul priorității strategice a Comisiei Europene „O Europă pregătită pentru era digitală” pentru perioada 2019-2024 și al obiectivelor stabilite în „Busola Digitală” pentru 2030, care urmăresc dezvoltarea competențelor, digitalizarea afacerilor, infrastructuri digitale sigure și servicii publice digitalizate.

Utilizarea publicității digitale în România

România rămâne o țară cu potențial semnificativ neexploatat în ceea ce privește publicitatea online plătită de către companii. Nivelul de utilizare este foarte redus comparativ cu mediana europeană, fapt care poate reflecta atât provocări tehnologice, cât și economice și culturale în adoptarea noilor instrumente digitale de promovare.

Pe de altă parte, metodele sofisticate de personalizare a reclamelor, precum publicitatea contextuală și comportamentală, sunt larg utilizate în Uniunea Europeană, indicând direcția clară în care se îndreaptă marketingul digital.

Pentru companiile românești, creșterea implicării în publicitatea online ar putea reprezenta o cale eficientă de a-și extinde vizibilitatea și a răspunde cerințelor unei piețe tot mai digitale în 2025.