Topul celor mai puternice 15 branduri FMCG din Europa de Vest. Ele transformă cel mai bine vizibilitatea la raft în cumpărături efective

Coca-Cola, Philadelphia și Nutella au fost incluse în topul celor mai puternice 15 branduri FMCG din Europa de Vest. Clasamentul a fost realizat de NielsenIQ (NIQ) pe baza scorului Brand Traction, un nou indicator care măsoară conversia prezenței la raft în achiziții reale.

Ce este Brand Traction Score

Brand Traction Score este un metric dezvoltat de NIQ pentru a evalua eficiența brandurilor FMCG. Acesta combină date din Consumer Panel, care urmărește frecvența achizițiilor, și Retail Measurement, care analizează distribuția produselor în magazine. Scorul arată cât de bine transformă brandurile vizibilitatea la raft în cumpărături efective.

Rezultatele analizei NIQ

Analiza a arătat că în Europa de Vest, care include Marea Britanie, Germania, Franța, Spania și Italia, Coca-Cola a obținut cel mai mare scor. Compania a înregistrat un Brand Traction Score de 487. Pe locul doi s-a situat Philadelphia, cu 458 puncte, iar Nutella a ocupat locul trei, cu 426 puncte.

Rată sau chirie? Costurile reale care schimbă complet decizia românilor

22:01

Inteligența artificială divide angajații: utilă, dar tot mai temută în mediul de lucru

20:11

Categorii dominante în top

Brandurile de consum recreativ au condus lista primelor 15 branduri FMCG, urmate de cele din categoria lactatelor. Ambele segmente au beneficiat de portofolii variate, utilizări multiple și cicluri de achiziție mai scurte. În top au fost incluse atât branduri internaționale consacrate, cât și jucători locali puternici și specialiști pe categorii.

Alte rezultate ale studiului

Din cele 446 de branduri europene analizate, 49% au reușit să crească semnificativ vânzările unitare cu peste 5%. Dintre acestea, 81% au câștigat atât cumpărători, cât și retaileri, consolidând atractivitatea pe ambele planuri. În plus, 60% dintre branduri și-au întărit scorul de brand traction, obținând listări suplimentare și achiziții mai frecvente.

Legătura dintre creștere și brand traction

Analiza celor șapte sectoare FMCG a arătat că brandurile cu cele mai mari creșteri de vânzări unitare au înregistrat și cele mai mari creșteri de brand traction. Distribuția rămâne un factor crucial, dar succesul depinde de alegerea produselor potrivite, fie noi, fie existente, care pot transforma mai eficient prezența la raft în vânzări.

Emilie Darolles, președinta NIQ pentru Europa de Vest, a declarat:

„Brand Traction Score este un nou indicator puternic care arată cât de eficient transformă brandurile prezența la raft în achiziții reale. Am văzut branduri care nu și-au extins disponibilitatea fizică, dar au crescut vânzările prin consolidarea brand traction, demonstrând că creșterea nu înseamnă doar câștigarea de noi cumpărători, ci și conversia lor mai frecventă.”

Top 15 branduri FMCG conform NIQ

1. Coca-Cola (487)
2. Philadelphia (458)
3. Nutella (426)
4. Galbani (403)
5. Babybel (379)
6. Pepsi (339)
7. Pringles (339)
8. Danone (328)
9. Leerdammer (295)
10. Knoppers (294)
11. ACE (294)
12. Kinder (288)
13. TUC (284)
14. Lay’s (283)
15. Don Simón (266)

Raportul NIQ arată că brandurile FMCG care reușesc să își consolideze brand traction obțin creșteri semnificative. Lista celor mai puternice branduri FMCG din Europa de Vest evidențiază diversitatea și capacitatea unor companii de a transforma prezența la raft în achiziții reale.