Amazon pregătește o revenire surprinzătoare pe piața smartphone-urilor, după eșecul Fire Phone

Gigantul tech Amazon analizează o revenire neașteptată pe piața smartphone-urilor, la mai bine de un deceniu după lansarea controversată a Fire Phone, unul dintre cele mai răsunătoare eșecuri din istoria companiei. Noul proiect, cunoscut intern sub numele de cod „Transformer”, ar putea redefini modul în care utilizatorii interacționează cu dispozitivele mobile, punând accent pe inteligența artificială și integrarea serviciilor proprii.

Surse apropiate proiectului susțin că inițiativa este dezvoltată în cadrul diviziei de dispozitive și servicii și ar putea deveni un pilon central în strategia Amazon de a crea un ecosistem digital complet, centrat pe utilizator.

Telefonul „Transformer”, construit în jurul inteligenței artificiale și al ecosistemului Alexa

Noul dispozitiv ar urma să fie profund integrat cu asistentul vocal Amazon Alexa, oferind o experiență personalizată, adaptată comportamentului utilizatorului. Spre deosebire de telefoanele tradiționale, Transformer ar putea reduce dependența de aplicații clasice, mizând pe funcționalități AI care să execute comenzi direct, fără interfața standard bazată pe aplicații.

România a avut în 2025 una dintre cele mai ridicate rate de investire din UE. Investițiile au ajuns la 25,6% din PIB

17:45

Banca Mondială și FMI modifică evaluarea sustenabilității datoriei pentru țările cu venituri scăzute. Un cadru revizuit pentru un mediu financiar mai riscant

15:40

Conceptul amintește de viziunea pe termen lung a fondatorului Jeff Bezos, care și-a dorit un asistent digital omniprezent, similar sistemelor din universul science fiction „Star Trek”. Noul telefon ar putea deveni o extensie constantă a serviciilor Amazon, permițând utilizatorilor să facă achiziții, să acceseze conținut sau să comande produse fără întreruperi.

Printre funcționalitățile anticipate se numără integrarea directă cu platforme precum Prime Video și Prime Music, dar și servicii de livrare sau comenzi alimentare prin parteneri precum Grubhub. Practic, dispozitivul ar funcționa ca o poartă permanentă către ecosistemul Amazon.

Lecțiile eșecului Fire Phone și presiunea competiției globale

Prima încercare a Amazon de a intra pe piața smartphone-urilor, în 2014, s-a încheiat rapid. Fire Phone, lansat sub coordonarea directă a lui Bezos, nu a reușit să atragă publicul, în ciuda unor funcții inovatoare la acea vreme, precum recunoașterea obiectelor prin cameră.

Problemele majore au inclus lipsa aplicațiilor populare, dependența de un sistem de operare propriu limitat și dificultăți tehnice, precum consumul ridicat de baterie și supraîncălzirea. În cele din urmă, Amazon a redus drastic prețul dispozitivului și a înregistrat pierderi de aproximativ 170 de milioane de dolari din stocurile nevândute.

Între timp, piața a devenit și mai competitivă, dominată de Apple și Samsung, care controlează o parte semnificativă din vânzările globale. În acest context, orice nou jucător trebuie să ofere o valoare clară și diferențiată pentru a atrage utilizatorii.

Dispozitivele AI, un pariu riscant, dar tot mai popular

Proiectul Transformer vine într-un moment în care industria explorează intens dispozitivele native AI. Companii din întreaga lume încearcă să redefinească interacțiunea om-tehnologie, eliminând interfețele clasice bazate pe aplicații.

Cu toate acestea, tentativele recente nu au avut succesul așteptat. Produse precum Humane AI Pin sau Rabbit R1 au fost criticate pentru limitările lor, demonstrând că tranziția către un nou tip de dispozitiv este dificilă.

În paralel, jucători majori precum OpenAI colaborează cu designeri de top pentru a crea noi formate hardware, în timp ce giganți ca Apple sau Google investesc în ochelari inteligenți și alte gadgeturi conectate.

În acest context, Amazon ar putea avea un avantaj competitiv datorită ecosistemului său extins, care include comerț online, cloud computing și servicii de divertisment.

Divizia ZeroOne și strategia gadgeturilor „revoluționare”

Proiectul este coordonat de o echipă internă relativ nouă, denumită ZeroOne, creată special pentru dezvoltarea de produse inovatoare. Grupul este condus de J Allard, cunoscut pentru implicarea sa în dezvoltarea Xbox și Zune.

Mandatul echipei este clar: crearea unor dispozitive care să schimbe regulile jocului. În paralel, divizia de dispozitive a Amazon, condusă de Panos Panay, încearcă să redreseze performanța financiară după ani de rezultate slabe.

Sursele indică faptul că Amazon explorează mai multe variante pentru noul telefon, inclusiv un model tradițional, dar și un dispozitiv minimalist, inspirat de conceptul Light Phone. Acesta ar putea avea funcții limitate, fiind destinat utilizatorilor care doresc să reducă timpul petrecut pe ecran.

Un posibil al doilea telefon pentru utilizatori

O direcție interesantă analizată de Amazon este poziționarea noului dispozitiv ca un telefon secundar. Acesta ar putea fi utilizat alături de smartphone-urile principale, oferind o experiență simplificată sau funcții specifice, precum controlul serviciilor Amazon sau accesul rapid la AI. Această strategie ar putea evita competiția directă cu liderii pieței și ar permite companiei să testeze reacția consumatorilor fără riscuri majore.

Totuși, succesul unui astfel de produs depinde de capacitatea Amazon de a convinge utilizatorii să adopte un nou tip de interacțiune digitală.