Campari vinde rivalului său două branduri istorice. 117 milioane de dolari, suma renunțării la Cinzano și Frattina

Grupul italian Campari a anunțat recent vânzarea a două dintre brandurile sale emblematice, Cinzano și Frattina, către rivalul intern Caffo Group 1915, pentru suma de 100 de milioane de euro (aproximativ 117 milioane de dolari). Această tranzacție marchează o etapă importantă în strategia de restructurare a portofoliului Campari, sub conducerea noului CEO Simon Hunt, care a preluat funcția în ianuarie 2025.

Cinzano, fondat în 1757, este unul dintre cele mai vechi și cunoscute branduri de vermut din lume, consumat în special ca aperitiv. Campari a achiziționat Cinzano în 1999, integrându-l în portofoliul său extins de băuturi spirtoase. Frattina, brand specializat în producția de grappa, a fost adăugat portofoliului Campari mai recent, în urma unei achiziții din 2014.

Pe lângă produsele principale – vermutul pentru Cinzano și grappa pentru Frattina – ambele branduri includ și producția de vin spumant, o componentă importantă a ofertei lor. În anul 2024, Cinzano și Frattina au generat împreună aproximativ 2% din cifra totală de afaceri netă a Campari, adică un venit net de 75 de milioane de euro, scrie YahooNews.

Arbitraj secret la Stockholm: acuzații de mită și fraudă împotriva Shell, Eni și Chevron

21:19

FPTR reacționează dur după declarațiile ministrului Irineu Darău: „Turismul nu este sursa majoră a evaziunii fiscale”

20:09

Motivația vânzării și strategia Campari

Simon Hunt, CEO-ul Campari, a declarat că această vânzare reprezintă „un pas esențial în strategia noastră de a simplifica portofoliul prin vânzări, permițându-ne să ne concentrăm mai bine pe brandurile noastre cheie din punct de vedere comercial și de marketing.”

Astfel, Campari intenționează să-și optimizeze resursele și să-și consolideze poziția pe segmentul principal de piață, mizând pe branduri cu potențial mai mare de creștere și profitabilitate.

Caffo Group 1915 – noul proprietar

Caffo Group 1915 este o companie italiană cu tradiție în industria băuturilor spirtoase, cunoscută pentru portofoliul său diversificat și pentru capacitatea de a valorifica brandurile istorice. Achiziția Cinzano și Frattina reprezintă o oportunitate strategică pentru Caffo de a-și extinde prezența pe piața vermutului și a grappelor, consolidându-și astfel poziția în sector.

Termeni și perspective ale tranzacției

Închiderea oficială a tranzacției este așteptată până la finalul anului 2025, iar Mediobanca a acționat ca advisor financiar în această operațiune. Cursul de schimb utilizat în calculul valorii tranzacției a fost de 1 dolar = 0,8550 euro.

Contextul actual al pieței băuturilor spirtoase

Industria globală a băuturilor spirtoase trece printr-o perioadă de transformări semnificative, cu o creștere accentuată a cererii pentru produse premium și o atenție sporită acordată brandurilor cu tradiție și autenticitate. Campari, unul dintre liderii mondiali în acest sector, își ajustează portofoliul pentru a răspunde mai bine acestor tendințe, concentrându-se pe branduri cu o poziționare clară și o strategie de marketing agresivă.

Pe de altă parte, companii precum Caffo profită de oportunitățile create de aceste restructurări pentru a-și extinde gama de produse și a câștiga teren pe piețele interne și internaționale.

Evoluții recente ale Campari și Caffo

În ultimii ani, Campari a continuat să investească în brandurile sale de top, cum ar fi Aperol, Campari clasic și Wild Turkey, care au înregistrat creșteri solide pe piețele globale. În paralel, compania a explorat noi segmente, inclusiv băuturi ready-to-drink și produse cu conținut redus de alcool, adaptându-se la schimbările preferințelor consumatorilor.

Caffo Group 1915, în schimb, și-a consolidat poziția în Italia și pe piețele europene prin dezvoltarea de noi produse și achiziții strategice, iar preluarea Cinzano și Frattina îi oferă un impuls semnificativ în segmentul băuturilor tradiționale italienești.

Impactul asupra pieței și consumatorilor

Tranzacția dintre Campari și Caffo va avea un impact important asupra pieței băuturilor spirtoase din Italia și nu numai. Pe de o parte, Campari își va putea concentra resursele pe dezvoltarea și promovarea brandurilor cu potențial ridicat, iar pe de altă parte, Caffo va putea valorifica tradiția și recunoașterea internațională a Cinzano și Frattina pentru a-și extinde cota de piață.

Consumatorii vor avea astfel acces la o gamă mai diversificată de produse, iar concurența între cei doi jucători va stimula inovația și calitatea în sector.