Carina Vasile, designer la Focus Media Outdoor: „Într-un spațiu public saturat de stimuli, designul trebuie să capteze rapid atenția”

Într-o piață outdoor tot mai competitivă, unde fiecare secundă de atenție contează, designul vizual poate face diferența între o campanie memorabilă și una trecută cu vederea. Puterea Financiară a aflat de la Carina Vasile, unul dintre designerii creativi ai Focus Media Outdoor, ce înseamnă să construiești mesaje vizuale puternice pentru spațiul public.

De la principii de compoziție și importanța brandingului, până la cum adaptezi mesajul în funcție de context și locație, Carina ne arată că publicitatea outdoor este mai mult decât un simplu panou – este o artă strategică.

Andreea Carina Vasile coordonează activitatea de design grafic la Focus Media Outdoor și este absolventă a prestigioasei facultăți University of the Arts London din Marea Britanie. Carina a fost premiată la absolvire cu calificativul First Class Honours și a urmat studiile la nivel de master la cursul Design for Art Direction în cadrul aceleași facultăți. A creat un portofoliu bogat, care include proiecte complexe comerciale de la design grafic până la ilustrație și direcție artistică.

Cea mai mare bancă din Polonia: amendă uriașă

22:03

Stellantis intră în cea mai grea criză de la fuziune: pierderi de peste 22 de miliarde de euro și prăbușire la Bursă

20:37

Puterea Financiară: Cât de mult contează partea vizuală într-o campanie outdoor? Ce diferență poate face un design bun față de unul slab executat?

Carina Vasile: „Consider că designul vizual și o campanie outdoor se susțin reciproc – ele co-există și nu pot funcționa una fără cealaltă. O execuție vizuală puternică nu este doar o completare, ci este vehiculul principal prin care mesajul ajunge la public. Într-un spațiu public saturat de stimuli, designul trebuie să capteze rapid atenția și să răspundă unui “ochi comercial “, adică acel instinct al publicului de a recunoaște imediat ceea ce e relevant, valoros sau memorabil. Asta înseamnă că un design bun nu este doar estetic, ci strategic: transmite mesajul clar, rapid și într-un mod care rămâne în minte.

Uneori, ca artiști, avem tendința să încărcăm vizualul pentru a-l face să pară mai sofisticat sau pentru a ne pune amprenta personală, dar simplitatea bine gândită poate fi mult mai eficientă. Nu e vorba despre cât de bine desenăm, ci despre cât de bine comunicăm. Chiar dacă tehnologia ne permite să creăm grafică spectaculoasă fără a fi desenatori de profesie, a avea acea înțelegere vizuală profundă din punct de vedere tehnic și compozițional aduce o valoare incontestabilă oricărui proiect”.

Focus Media Outdoor oferă locații premium pentru amplasarea panourilor

Puterea Financiară: Cum abordezi design-ul pentru un panou outdoor având în vedere că trecătorii au doar câteva secunde să îl observe?

Carina Vasile: „Orice proiect pornește de la un brief discutat și analizat împreună cu clientul. Nu urmez un șablon fix întrucat fiecare campanie are propria personalitate, dar mă ghidez după câteva principii clare care susțin eficiența vizuală în context outdoor.
Înainte de a schița, fac întotdeauna un research vizual: analizez campanii similare, istoricul brandului, stiluri deja asociate în piață și ce se potrivește publicului-țintă. Astfel îmi adaptez atât tonul vizual, cât și compoziția, în funcție de context și obiectiv.
Mesajul scris trebuie să fie scurt, clar și adaptat tonului general al campaniei. De exemplu, nu poți folosi un punchline amuzant într-o campanie medicală, unde tonul trebuie să inspire siguranță.

La nivel compozițional, urmăresc claritate și echilibru. Evit plasarea elementelor exact în centrul paginii, pentru a păstra dinamismul și direcția privirii. În general, reduc la minimum numărul de elemente grafice importante – maxim cinci – pentru a nu concura cu mesajul. Dacă am libertate creativă, prefer o cromatică bazată pe contraste sau culori complementare, pentru impact vizual.

Încerc ca elementele-cheie, text și grafică, să nu ocupe mai mult de o treime din suprafață, pentru a lăsa aer în compoziție și a asigura lizibilitatea din mers. Un panou trebuie să fie văzut, înțeles și memorat în câteva secunde, iar asta ține de o echilibrare bună între mesaj, context și estetică.”

Puterea Financiară: Ce elemente vizuale crezi că sunt esențiale pentru a transforma un mesaj banal într-unul memorabil?

Carina Vasile: „Pentru ca un mesaj aparent banal să devină memorabil, cred că trebuie să existe o doză de intrigă, fie la nivel vizual, printr-o ilustrație exagerată sau o imagine cu impact, fie printr-un text inteligent, cu dublu sens sau ironie subtilă. Important este ca această alegere să fie smart și potrivită contextului, altfel poate crea confuzie sau respingere.

Elemente esențiale sunt și identitatea vizuală recognoscibilă: logo-urile, o mascotă bine aleasă sau o paletă cromatică asociată brandului contribuie la memorabilitate. O altă strategie interesantă este cea bazată pe mister, în care mesajul se construiește în pași – de exemplu, printr-o serie de panouri care se completează între ele sau prin adăugarea treptată a unor elemente grafice.

În campaniile culturale sau de festival, acest echilibru între intrigă și punct culminant este deosebit de eficient. În schimb, când vorbim despre branduri care promovează servicii clare și concrete, compoziția trebuie să fie directă, evidentă și ușor de înțeles dintr-o privire.”

Puterea Financiară:. Cum începi procesul de creație pentru un panou outdoor? Pleci mai mult de la brand, de la insight-uri de consumator sau de la locația suportului?

Carina Vasile: „Încep întotdeauna de la brand, care trebuie să fie clar recognoscibil și pus în valoare. Pentru mine, suportul este doar un canvas, adevăratele idei apar atunci când analizez zona în care este sau va fi amplasat panoul. De acolo îmi vin direcțiile vizuale, tonul și chiar punchline-urile, pe care le adaptez publicului din acel spațiu. În același timp, e esențial ca rezultatul să îi placă și clientului – mesajul trebuie să reflecte viziunea lui, iar dacă este nevoie, ajustez direcția artistică pentru ca ideea finală să fie atât eficientă, cât și validată de brand.”

Puterea Financiară: Care sunt cele mai frecvente greșeli pe care le fac clienții când vor să-și transmită mesajul în outdoor? Cum le corectezi prin design?

Carina Vasile: „Una dintre cele mai frecvente greșeli este supraîncărcarea mesajului, fie prea mult text, fie prea multe idei într-un singur panou. De asemenea, unii clienți aleg tonuri nepotrivite pentru audiență sau omit detalii importante de branding, cum ar fi un logo clar sau un call to action.
Prin design, încerc să simplific mesajul și să-l fac vizual ușor de reținut. Prioritizez claritatea, ierarhia informației și un stil care atrage în câteva secunde. Îmi asum rolul de a traduce intenția clientului într-un limbaj vizual eficient, adaptat contextului și audienței.”

Focus Media Outdoor, expertiză în design vizual și execuție premium

Focus Media Outdoor deține o rețea extinsă de suporturi – panouri, mesh-uri, ecrane digitale și soluții de ambient – amplasate strategic în marile orașe și în puncte cu trafic intens.

Compania se diferențiază prin expertiza în design vizual și execuție premium, oferind clienților nu doar spații media, ci și consultanță creativă completă pentru a maximiza impactul mesajului în mediul urban. Cu o echipă de specialiști în marketing, grafică și strategie media, Focus Media a devenit un partener de încredere pentru branduri internaționale și companii locale, ajutându-le să își crească vizibilitatea și să construiască relații puternice cu publicul lor.