Comisia Europeană lansează un nou toolkit pentru turism sustenabil

Comisia Europeană a lansat o trusă de comunicare pentru comunități și autorități locale, menită să transforme turismul într-un sector verde.

De la documente strategice la instrumente practice: cum vrea Bruxellesul să schimbe turismul

În această lună, Comisia Europeană a prezentat oficial un nou toolkit de comunicare pentru turism sustenabil, destinat liderilor comunităților și autorităților locale din întreaga Uniune. Obiectivul este reducerea impactului turismului asupra climei și protejarea patrimoniului cultural, dar și promovarea unor forme de călătorie mai verzi.

Inițiativa este parte a proiectului „Sustainable EU Tourism – Shaping the Tourism of Tomorrow”, program lansat în decembrie 2023. Programul se va desfășura până în decembrie 2025. Acesta continuă direcția stabilită de “Transition Pathway for Tourism”, un document de 49 de pagini publicat de Comisie în februarie 2022. În acest document se trasează pașii pentru transformarea turismului european într-un model digital, verde și rezilient.

Piața media din România continuă să crească. Publicitatea online trage industria spre un nou record. Industria media a depășit 838 de milioane de euro în 2025

08:25

Energia apasă tot mai greu pe economie. România are cel mai ridicat cost al electricității raportat la puterea de cumpărare

16:45

Președinta CE, Ursula von der Leyen, a subliniat importanța acestor pași într-o scrisoare deschisă din 2024 adresată comisarului pentru Transport și Turism Sustenabil, Apostolos Tzitzikostas:

„Într-o perioadă de instabilitate globală și așteptări mari din partea cetățenilor europeni, trebuie să livrăm rezultate și să conducem din față, în parteneriat cu regiunile, parlamentele și guvernele din Europa.”

Turismul, între oportunitate economică și pericol pentru patrimoniu

Lansarea toolkitului vine într-un context tensionat. Tot mai multe guverne europene limitează turismul pentru a preveni distrugerea mediului și a patrimoniului cultural.

• În Grecia, în vara lui 2025, autoritățile au introdus o „taxă de croazieră” pentru turiștii care debarcă pe insule, motivând decizia prin lipsa resurselor de apă.

• La Veneția, turiștii plătesc acum o taxă de acces de 5 euro, iar Barcelona a anunțat planul de a elimina treptat apartamentele de închiriat pe termen scurt până în 2028.

Dar restricționarea turismului are costuri enorme. Potrivit World Travel & Tourism Council, limitarea numărului de turiști ar însemna pierderi de 245 miliarde dolari din PIB-ul european, 122 miliarde dolari din taxe și dispariția a 2,9 milioane de locuri de muncă.

De ce este nevoie urgentă de turism verde. Comisia Europeană trage un semnal de alarmă

Europa este centrul global al turismului: găzduiește 51% din sosirile internaționale. Dar turismul are un preț ridicat pentru planetă: 8% din emisiile globale de gaze cu efect de seră provin din acest sector, conform unui studiu publicat pe Taylor and Francis Online.

De aceea, Bruxellesul definește turismul sustenabil ca fiind „gestionarea tuturor resurselor astfel încât nevoile economice, sociale și estetice să fie satisfăcute, păstrând integritatea culturală, biodiversitatea și procesele ecologice esențiale”.

Această viziune nu vizează doar reducerea emisiilor, ci și protejarea comunităților, menținerea locurilor de muncă și asigurarea unei experiențe autentice pentru călători.

Toolkitul european: de la infografice la mesaje pentru rețele sociale

Spre deosebire de alte inițiative, noul toolkit oferă instrumente concrete, nu doar principii. Printre acestea:

• Infografice pentru turiști responsabili, cu recomandări precum: călătorește în extrasezon, redu deșeurile, folosește transport verde. Fiecare punct poate fi descărcat separat pentru campanii locale.

• Template-uri pentru postări pe social media. Un exemplu: „Promovarea respectului față de culturile locale creează experiențe de turism mai incluzive. Să călătorim cu curiozitate și grijă.”

• Mesaje predefinite pentru comunități și autorități, care pot fi adaptate rapid și difuzate direct către turiști.

Prin aceste instrumente, municipalitățile pot comunica eficient cu vizitatorii, schimbând comportamentele de călătorie în direcția sustenabilității.