Licitația pentru spațiile publicitare de la Aeroportul Otopeni: Companii mari și prețuri record

Mai multe companii de top din domeniul publicității din România, printre care Euromedia Group, New Age Advertising Agency, Focus Media Outdoor, Lemon Design și Clear Media, alături de retaileri, au participat la licitația pentru închirierea a 18 spații publicitare în incinta CN Aeroporturi București.

Focus Media Outdoor a adjudecat cele mai multe și mai mari locații, cu 6 spații, în timp ce retailerul de bijuterii Teilor a obținut și el 6 spații. În contrast, Euromedia Group, una dintre cele mai mari agenții de publicitate, a câștigat doar un singur spațiu.

Licitațiile s-au desfășurat într-un climat extrem de competitiv, iar prețurile de adjudecare au crescut semnificativ față de valorile inițiale. Unele locații au înregistrat creșteri de până la 684,72%, semn al unei cereri puternice și al aprecierii considerabile a valorii acestor spații publicitare. Locațiile mai mici, dar premium, și cele amplasate în zone cu trafic intens au atins valori mult mai mari decât cele anticipate. Agențiile și retailerii care au mizat pe expunerea maximă în aceste zone au fost cei care au înregistrat cele mai mari creșteri de preț.

Transporturile rutiere, sub presiune: tarifele ar putea crește cu până la 8% pe fondul noilor taxe și restricții

18:17

După 2035, vehiculele electrice ar putea deține 85% din piața auto

17:22

În ceea ce privește creșterile absolute, locația PC7W (8 m²) a atins un preț de 12.300 euro/lună, cu o creștere de 10.140 euro/lună față de prețul de pornire. Urmează OUT AV 1 (112 m²), cu un preț de 7.550 euro/lună, și OUT5 (60 m²), care a ajuns la 3.850 euro/lună. Aceste majorări reflectă o cerere mare și o competiție acerbă pentru spațiile din zonele cu trafic ridicat.

Această creștere a cererii pentru spații publicitare se aliniază cu evoluția pozitivă a traficului de pasageri de pe Aeroportul Otopeni. În 2024, aeroportul a înregistrat o creștere de 9,22% față de 2023 și de 8,99% față de 2019. Estimările pentru 2025 sugerează că numărul de pasageri ar putea depăși 17 milioane, consolidându-l astfel ca principala poartă aeriană a țării.

Licitația, organizată de Bursa Română de Mărfuri pe 4 martie 2025, s-a desfășurat sub forma unei proceduri deschise cu strigare, iar câștigătorii au fost selectați pe baza celor mai bune oferte financiare. Contractele de închiriere au o durată inițială de un an, cu posibilitatea de prelungire.

În urma procesului de evaluare, câștigătorii au fost desemnați pentru fiecare locație. MIT MOTORS INTERNATIONAL SRL a obținut locația pentru 7.550 euro/lună, INVEST INTERMED GOLD SRL pentru 12.300 euro/lună, ALLIANSO BUSINESS PARK SRL pentru 5.650 euro/lună, iar AIR CLAIM SA pentru 4.600 euro/lună. Retailerul Teilor va plăti până la 9.400 euro/lună pentru un spațiu. Aceste prețuri reflectă cererea în creștere și importanța Aeroportului Otopeni în peisajul publicitar din România.

Contractele vor fi semnate pe o perioadă de 12 luni, cu opțiunea de prelungire, iar în cazul în care unul dintre câștigători renunță, au fost desemnați ofertanți de rezervă.