Lidl ia cu asalt piața produselor pentru casă și lifestyle și deschide primul magazin exclusiv non-alimentar

Retailerul german Lidl face un pas inedit în strategia sa comercială, lansând un magazin pilot care se adresează exclusiv segmentului non-alimentar. Noul concept, numit „Lidl Home & Living”, va deschide primul punct de vânzare în localitatea Lottstetten din Germania, situată în apropierea graniței cu Elveția, oferind clienților o selecție completă de produse non-food, fără a mai include alimente.

Un format inovator dedicat exclusiv mărcilor proprii

Spre deosebire de magazinele Lidl tradiționale, care combină articole alimentare cu produse non-food promoționale săptămânale, „Home & Living” prezintă un spațiu de 500 de metri pătrați dedicat complet mărcilor proprii ale retailerului. Printre acestea se numără Parkside (unelte de uz casnic și bricolaj), Crivit (echipamente sportive și lifestyle), Esmara (modă), Silvercrest (electronică), Livarno (articole pentru casă și living) și Lupilu (produse pentru copii).

Fiecare categorie de produse va beneficia de un spațiu permanent amenajat, completat de o zonă destinată ofertelor săptămânale, care variază în funcție de sezon și tendințele pieței, scrie ESM.

Produsele vegane nu vor mai putea fi numite „burger” sau „șnițel”. UE le-a pus gând rău producătorilor de profil

14:44

Cum se schimbă industria luxului: de ce aleg bogații experiențele în locul obiectelor scumpe

14:02

Scopul: a concura cu jucătorii consacrați în non-alimentari

Prin lansarea acestui format, Lidl urmărește să rivalizeze direct cu retailerii consacrați în sectorul non-alimentar, precum Action, Tedi și Woolworths, care au câștigat popularitate în Europa printr-o ofertă concentrată pe produse de lifestyle și uz casnic la prețuri accesibile.

Această inițiativă vine după alte încercări similare ale Lidl, precum magazinele dedicate brandului Parkside din Ungaria și Polonia sau lansările temporare de produse ediție limitată, cum au fost pantofii sport populari în 2020.

Impactul asupra pieței și planurile de extindere

Într-un context în care consumatorii europeni devin tot mai atenți la produse pentru casă, confort și lifestyle, Lidl Home & Living pare o încercare strategică de a capta o cotă mai mare din această piață. Surse din interiorul companiei sugerează că, dacă pilotul din Lottstetten se dovedește a fi un succes, Lidl are în plan extinderea acestui format în alte țări europene, inclusiv în România și alte state din Europa Centrală și de Est.

Tendințe în retail: segmentul non-alimentar, un domeniu cu potențial ridicat

Piața produselor non-alimentare a cunoscut o creștere accelerată în ultimii ani, în special în zonele urbane, unde consumatorii caută tot mai mult soluții pentru amenajarea locuinței, îngrijire personală, echipamente sportive și accesorii lifestyle. Concurența din acest segment este puternică, iar retaileri ca Lidl trebuie să ofere experiențe noi și o selecție variată pentru a atrage clienții. Prin magazinul Home & Living, Lidl răspunde acestei cereri în creștere cu un model dedicat, concentrat pe propriile branduri recunoscute pentru calitate și prețuri competitive.

Provocări pentru Lidl: diferențierea și fidelizarea clienților

În ciuda avantajului pe care îl oferă notorietatea brandului și capacitatea de a oferi prețuri competitive, Lidl trebuie să se asigure că noul format răspunde așteptărilor clienților în materie de experiență de cumpărare, varietate și inovație. Magazinul trebuie să se diferențieze clar față de ofertele altor retaileri non-food, iar lansarea din Lottstetten este un test esențial în această direcție.