Modelele tale preferate ar putea să nu fie reale – Cum schimbă AI industria modelingului

Industria modelingului devine mai înșelătoare ca oricând. Toate discuțiile au pornit de la o campanie Guess, în care modelele care afișează zâmbete perfecte și pozează în ținute elegante nu există în realitate. Ele au fost create complet de inteligența artificială, marcând o nouă eră în industria modei, în care frumusețea digitală începe să înlocuiască modelele de carne și oase. 

Industria modelingului pe cale de dispariție: debutul modelelor AI

Numărul din august 2025 al revistei American Vogue a atras atenția nu doar pentru revenirea actriței Anne Hathaway pe copertă, ci și pentru o campanie publicitară Guess ce a șocat lumea modei. La prima vedere, imaginile par obișnuite: o femeie blondă, cu părul ondulat, zâmbet larg și trăsături perfecte, prezintă rochii și genți elegante. Totuși, o notă discretă precizează că modelul nu este real, ci generat de un algoritm AI.

Campania, creată de agenția londoneză Seraphinne Vallora, a devenit rapid virală pe TikTok, adunând milioane de vizualizări și declanșând un val de reacții negative. Mulți utilizatori și-au exprimat îngrijorarea cu privire la impactul asupra modelelor reale și asupra tinerilor care deja se confruntă cu presiuni legate de standardele de frumusețe.

România a câștigat peste 72 de miliarde de euro din apartenența la UE

18:53

De la „ghid practic pentru studenți” la acces real la banii europeni. Cum aplici pe bune la „jobul viitorului” care nu a fost încă inventat

16:54

EXCLUSIV

„Acum, după ce ne-am comparat ani de zile cu imagini editate, trebuie să concurăm cu femei care nici măcar nu există?”, a comentat o utilizatoare, atrăgând zeci de mii de aprecieri.

Indignarea a fost atât de puternică încât au existat apeluri la boicotarea Guess și chiar a revistei Vogue. Reprezentanții Condé Nast au clarificat că modelele AI nu vor apărea în editorialele Vogue, însă ediții internaționale precum Vogue Singapore au mai folosit avatare digitale în trecut. scrie Fashion Network.

Cine creează aceste modele digitale și de ce sunt preferate de companii

Seraphinne Vallora, agenția din spatele campaniei Guess, a fost fondată de Valentina Gonzalez și Andreea Petrescu, două tinere de 25 de ani care au transformat un brand de bijuterii într-o companie specializată în marketing AI. Potrivit lor, modelele digitale nu apar pur și simplu dintr-un click – în spatele fiecărei imagini există fotografii cu modele reale, analizate pentru a determina cele mai bune poziții și unghiuri, care apoi sunt replicate de AI.

Companiile aleg această metodă pentru eficiență și costuri mai reduse. Un shooting clasic implică echipe de fotografi, make-up artiști, stiliști și zile întregi de pregătiri, în timp ce AI poate crea imagini multiple în câteva ore, cu bugete mai mici și flexibilitate mai mare. Guess a colaborat direct cu fondatorii agenției, selectând două modele virtuale – Vivienne și Anastasia – care au apărut în campaniile publicitare internaționale.

Problema diversității și a locurilor de muncă în modeling

Criticii campaniilor AI avertizează că această tehnologie poate avea efecte negative asupra diversității și asupra locurilor de muncă. Branduri precum Mango și Levi’s au introdus deja modele AI în campaniile lor, argumentând că astfel pot prezenta mai multe tipuri de corp și tonuri de piele. Totuși, criticii susțin că diversitatea creată digital nu înlocuiește angajarea efectivă a modelelor de culoare sau cu fizionomii diferite, ci devine o formă de profit mascat care exclude persoanele reale din industrie.

Pe Instagram, modelele create de Seraphinne Vallora au trăsături predominant caucaziene și standarde de frumusețe convenționale – păr lung, siluete perfecte și simetrie facială. Fondatoarele agenției susțin că nu există bariere tehnice pentru diversitate, însă clienții dictează preferințele, iar publicul răspunde cel mai bine la aceste tipare.

Organizații precum Model Alliance, fondată de Sara Ziff, atrag atenția că, odată cu adoptarea masivă a AI, este necesară o discuție despre responsabilitatea brandurilor:

„Trebuie să ne întrebăm cine este plătit, cine este văzut și cine este șters din peisajul modei”, afirmă Ziff.