Românii își schimbă obiceiurile de cumpărare: FMCG a crescut cu 3,4% în primul semestru

Piața bunurilor de larg consum din România (FMCG) a crescut valoric cu 3,4% în primul semestru din 2026, comparativ cu aceeași perioadă a anului trecut, potrivit datelor YouGov Shopper.

Creșterea vine însă într-un context în care consumatorii devin mai atenți la preț și își ajustează tot mai mult comportamentul de cumpărare.

Românii se tem de înrăutățirea situației financiare

Aproape două treimi dintre români se așteaptă ca situația lor financiară să se deterioreze în următoarele 12 luni, proporție care depășește semnificativ media europeană de 46%.

Pensia medie a crescut ușor în trimestrul II, dar numărul pensionarilor a scăzut. Diferențe mari între județe

12:33

Chiriile au explodat în ultimul an: scumpiri de aproape 40%. Motorina și benzina au urmat în top

11:54

Doar 6% dintre cei chestionați anticipează o îmbunătățire a situației financiare.

În acest context, consumatorii se orientează tot mai mult către produsele din segmentul mainstream. Acestea au generat 60% din creșterea valorică a pieței, în timp ce restul avansului a venit din zona mărcilor private premium.

Promoțiile câștigă teren

Comportamentul de cumpărare este influențat tot mai puternic de promoții. În primele luni din 2026, acestea au ajuns să reprezinte 26,5% din valoarea pieței, cu 2,5 puncte procentuale peste nivelul din aceeași perioadă a anului trecut.

A crescut și fenomenul de „cherry-picking”, prin care consumatorii aleg în special produsele aflate la reducere. În aceste situații, articolele promoționale reprezintă mai mult de jumătate din coșul de cumpărături.

Discounterii trec de 30% cotă de piață

Magazinele de tip discount continuă să câștige teren și au depășit pentru prima dată pragul de 30% cotă de piață.

În prima jumătate a anului, discounterii au înregistrat o creștere valorică de 8,9% față de anul precedent.

În schimb, comerțul tradițional continuă să piardă cotă de piață, ajungând la 21,3%, și rămâne principala sursă de creștere pentru liderul pieței de retail.

Online-ul crește rapid, deși are o pondere redusă

Comerțul online reprezintă doar aproximativ 2% din piața FMCG, însă a avut una dintre cele mai spectaculoase evoluții, cu o creștere valorică de 27,1%.

Avansul este susținut atât de atragerea unor noi cumpărători, cât și de creșterea frecvenței cumpărăturilor și a valorii coșului.

La nivelul retailerilor, Penny a înregistrat cea mai bună evoluție în primul semestru, cu creșteri importante atât în ceea ce privește acoperirea națională, cât și loialitatea clienților. Lidl, Supeco și LaDoiPași și-au mărit, de asemenea, baza de cumpărători.

Studiul YouGov Shopper se bazează pe monitorizarea continuă a unui panel de 6.000 de gospodării, reprezentativ la nivel național.