Americanii nu renunță la lux! Industria bijuteriilor explodează în SUA, în timp ce Europa și China se prăbușesc

Industria globală a bijuteriilor se confruntă cu presiuni majore generate de încetinirea consumului și de tarifele comerciale tot mai dure. Totuși, piața americană se menţine pe poziții: vânzările Pandora au crescut cu 8% în trimestrul al doilea, în contrast puternic cu scăderile din China și declinurile moderate din Europa. 

Americanii investesc mai mult ca niciodată în industria bijuteriilor

Deși inflația și dobânzile ridicate au temperat apetitul pentru consum în multe sectoare, piața americană de bijuterii continuă să crească. Pandora, celebrul brand danez de bijuterii, a raportat o creștere de 8% a vânzărilor în SUA în trimestrul al doilea, semnal clar că publicul american rămâne atras de lux și de accesoriile statement.

În aceeași perioadă, vânzările companiei în China au scăzut cu 15%, iar marile piețe europene au consemnat declinuri de o singură cifră, indicând o tendință de consum mult mai fragilă.

M&S lansează boxeri masculini cu „susținere secretă” care oferă purtătorilor o „ridicare discretă”

21:55

Sphere Las Vegas, locul unde trăiești senzația că ești în mijlocul filmului. Fiecare explozie și rafală de vânt se simt în sală

21:16

ANALIZĂ

„Consumatorul american rămâne interesat de Pandora, în timp ce Europa este o piață amestecată, sub presiune de mai mult timp”, a declarat CEO-ul Pandora, Alexander Lacik

Această reziliență a SUA vine într-un moment în care economia globală se confruntă cu multiple provocări, de la tensiuni comerciale până la prețuri record ale materiilor prime.

Europa, tot mai greu de convins să cumpere luxul

Deși Statele Unite se bucură de o creștere constantă a vânzărilor de bijuterii, Europa continuă să fie o piață problematică. Declinele raportate de Pandora în mai multe piețe europene nu sunt o surpriză: continentul se confruntă de ani buni cu presiuni asupra consumului, generate de incertitudini economice, inflație persistentă și o reticență crescută a publicului de a cheltui pe produse de lux.

„Europa este sub presiune de mai mult timp”, a explicat CEO-ul Pandora, recunoscând că regiunea rămâne un punct vulnerabil pentru companie.

În paralel, și alți giganți din industrie confirmă tendința. Grupul Richemont, proprietarul Cartier, a raportat în ultimele luni o creștere spectaculoasă de 17% în America, în timp ce în Asia-Pacific vânzările au scăzut.

Tarifele și materiile prime, o amenințare majoră pentru viitor

În ciuda rezultatelor pozitive în SUA, Pandora avertizează că riscurile sunt departe de a fi eliminate. Compania produce preponderent în Thailanda, ceea ce o expune direct la impactul tarifelor comerciale anunțate de Washington.

Estimările arată pierderi de 200 de milioane de coroane daneze (aproximativ 31 de milioane de dolari) în 2025 și aproape dublu în 2026, pe fondul taxelor suplimentare impuse importurilor.

În plus, prețurile materiilor prime pun presiune suplimentară. Argintul a atins maximul ultimilor 14 ani, iar aurul continuă să urce pe fondul incertitudinilor geopolitice și al căutării de valori-refugiu de către investitori.

Pentru o companie ca Pandora, care folosește masiv aceste resurse, costurile suplimentare ar putea eroda profitabilitatea și ar putea forța majorări de prețuri care, la rândul lor, riscă să afecteze cererea.