Cel mai mare brand din Austria, care i-a bătut pe giganți ca Erste, Raiffeisen și OMV, este unul la care puțini s-ar fi așteptat

Red Bull continuă să fie cel mai valoros brand din Austria, cu o valoare impresionantă de 19,6 miliarde de euro, conform ultimei ediții a studiului privind valoarea brandurilor, publicat recent de presa austriacă. Pentru a înțelege mai bine poziția dominantă a Red Bull pe piața austriacă, trebuie să subliniem că valoarea sa este aproape egală cu suma valorilor următoarelor nouă branduri din top, care împreună însumează aproximativ 19,4 miliarde de euro.

Top 10 cele mai valoroase branduri austriece în 2025

1. Red Bull – Cu o valoare de 19,6 miliarde de euro, Red Bull rămâne lider incontestabil, consolidându-și poziția ca un brand global de renume și singura companie austriacă prezentă în top 100 cele mai valoroase branduri din lume.

2. Novomatic – Un jucător major în industria jocurilor de noroc și tehnologie de divertisment, Novomatic continuă să crească în valoare, contribuind semnificativ la economia austriacă.

3. Spaar – Brandul din sectorul financiar și bancar, Spaar, se menține în top datorită serviciilor sale solide și încrederii clienților.

4. ÖBB (Căile Ferate Austriece) – Pe lângă valoarea financiară, ÖBB se remarcă prin angajamentul său remarcabil față de sustenabilitate, fiind recunoscut pentru al șaselea an consecutiv ca lider în acest domeniu în Austria.

5. Erste Group – Una dintre cele mai mari instituții financiare din regiune, Erste Group continuă să-și extindă influența și să crească în valoare.

6. Swarovski – Renumită pentru cristalele sale de lux, Swarovski rămâne un simbol al eleganței și rafinamentului austriac, cu o valoare de brand în creștere.

7. Raiffeisen – Un alt pilon al sectorului bancar austriac, Raiffeisen continuă să se dezvolte și să-și consolideze poziția pe piață.

8. Verbund – Lider în sectorul energetic, Verbund contribuie la tranziția energetică și la dezvoltarea durabilă, ceea ce îi aduce o creștere a valorii brandului.

9. XXXLutz – Nou intrat în top zece, XXXLutz a înlocuit Pierer Mobility, care a intrat în faliment. Retailerul de mobilă și decorațiuni a demonstrat o creștere puternică și o adaptabilitate remarcabilă pe piață.

10. OMV – Compania petrolieră OMV este singura din top zece care a înregistrat o scădere a valorii brandului pentru al doilea an consecutiv, reflectând provocările cu care se confruntă în procesul de repoziționare.

Valoarea totală a topului și tendințe actuale

Împreună, cele zece branduri din top valorează aproximativ 39 de miliarde de euro, o cifră impresionantă care reflectă puterea economică a Austriei pe plan internațional. Cu excepția OMV, toate brandurile au înregistrat creșteri ale valorii, ceea ce indică o tendință pozitivă în economia austriacă.

România urcă peste economii mari, dar pierde duelul regional: Unde se face mai ușor business în 2026

20:19

Ungaria ridică miza: disputa fondurilor UE riscă să lovească și Polonia

19:18

Gerhard Hrebicek, autorul studiului și președintele Institutului European de Branduri (EBI), a declarat că nu se așteaptă la o scădere suplimentară a valorii brandului OMV, considerând că fluctuațiile sunt normale în contextul schimbărilor strategice pe care compania le implementează.

Digitalizarea și sustenabilitatea – motoarele creșterii brandurilor

Conform lui Gerhard Hrebicek, transformarea digitală și creșterea conștientizării privind sustenabilitatea sunt factorii principali care impulsionează creșterea valorii brandurilor austriece. Digitalizarea permite companiilor să ajungă la clienți noi și să-și optimizeze serviciile, în timp ce angajamentul față de protecția mediului devine un criteriu esențial pentru consumatori și investitori.

Studiul Institutului European de Branduri confirmă poziția dominantă a Red Bull în peisajul economic austriac și evidențiază dinamica pozitivă a majorității brandurilor din top zece. Intrarea XXXLutz în top și performanțele ÖBB în sustenabilitate sunt semne clare ale adaptabilității și inovării în economia locală.

Pe de altă parte, scăderea valorii brandului OMV atrage atenția asupra provocărilor din sectorul energetic și necesitatea unei repoziționări strategice eficiente.

În ansamblu, Austria continuă să-și consolideze imaginea prin branduri puternice, inovatoare și responsabile, care nu doar generează profit, ci și contribuie la dezvoltarea durabilă și la transformarea digitală a economiei.