Mod intunecat

Mod Luminos

Prima pagină » Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top

Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top

16 iun. 2025, 19:00,

Andrei Eugen Dragut în Analize

Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top

Investitorii americani fug în Noua Zeelandă de inceritudinile creeate de Trump.

Într-o lume în care atenția consumatorilor e un lux, iar autenticitatea pare o relicvă, marile branduri globale care reușesc să răzbată prin zgomotul de fond o fac apelând la un limbaj universal: arhetipurile. Inspirate din psihologia lui Carl Jung, aceste simboluri transcende granițe culturale și rezonează cu cele mai adânci dorințe, frici și valori ale publicului.

Așa cum marile branduri își redefinesc poveștile arhetipale pentru a recâștiga loialitatea consumatorilor, tot așa și indivizii, comunitățile și națiunile trebuie să-și regăsească identitatea profundă. Alegerea între Eros (viață, creație, comuniune) și Thanatos (moarte, dezintegrare, haos) nu este o metaforă abstractă – este un proces cotidian, reflectat în alegerile noastre personale, sociale și culturale.

Arhetipurile în branding sau poveștile care ating inconștientul colectiv

Marile branduri au intuit această forță profundă. Nike îmbrățișează arhetipul Eroului, inspirând prin povești de depășire a limitelor. Apple combină Creatorul, Înțeleptul și Suveranul, proiectând imaginea unui lider vizionar și inovator. Disney întruchipează Magicianul, oferind lumii promisiunea transformării și a speranței. Aceste companii demonstrează că succesul durabil nu se sprijină doar pe produse sau prețuri, ci pe capacitatea de a crea legături profunde, emoționale, cu arhetipurile care rezonează în inconștientul colectiv.

Dar această strategie de branding nu este doar o tehnică de marketing. Ea reflectă o realitate psihologică mai profundă: oamenii au nevoie de repere arhetipale pentru a-și construi identitatea și a naviga prin complexitatea vieții.

Sindromul „Fake Rich”: spectacolul luxului mimat și algoritmul abundenței reale financiare și relaționale

21:30

Pentru prima dată în trei ani, UE oferă mai mult ajutor militar pentru Ucraina decât SUA

21:00

Mark și Pearson (2001) au identificat în studiul „Exploring the changing role of brand archetypes in customer-brand relationships: Why try to be a hero when your brand can be more?” douăsprezece arhetipuri fundamentale, bazate pe patru mari dorințe universale: independență, apartenență, stabilitate și stăpânire. Arhetipurile Inocentul, Exploratorul și Înțeleptul reflectă nevoia de libertate și căutarea fericirii; Eroul, Rebelul și Magicianul întruchipează dorința de putere și transformare; Grijuliul, Creatorul și Conducătorul sunt ancorați în stabilitate și siguranță; iar Omul de rând, Iubitul și Bufoonul răspund nevoii de conexiune și comunitate.

Instrumente strategice care pot defini esența unui brand

Aceste figuri arhetipale nu sunt simple povești, ci instrumente strategice care pot defini esența unor branduri și pot crea legături emoționale autentice cu publicul. Studiile arată că asocierea unui brand cu un singur arhetip dominant – cum ar fi Coca-Cola cu Inocentul sau Nike cu Eroul – poate crește semnificativ valoarea sa de piață. Totuși, perspectiva modernă evidențiază că brandurile de succes combină mai multe arhetipuri pentru a reflecta complexitatea publicului: Apple evocă Creatorul, Înțeleptul și Conducătorul, Facebook îmbină Bufoonul, Omul de rând și Conducătorul, iar Amazon integrează Înțeleptul, Creatorul, Conducătorul și Grijuliul.

În plus față de exemplele deja prezentate, există și alte arhetipuri notabile utilizate cu succes în branding, identificate de The Cult Branding Company. Acestea evidențiază diversitatea și complexitatea modului în care arhetipurile pot fi integrate în strategiile de marketing și comunicare, reflectând atât aspirațiile consumatorilor, cât și valorile profunde ale brandurilor. Lista completă a acestor exemple poate fi consultată mai jos:

Eroul (Nike): Inspirând depășirea limitelor prin povești de perseverență și succes, simbolizate de „Just Do It”.
Înțeleptul (Google): Oferă cunoaștere și ghidare, organizând informația globală pentru accesibilitate și înțelegere.
Rebelul (Harley-Davidson): Întruchipează libertatea și nonconformismul, atrăgând spirite independente și aventuroase.
Bufoonul (Old Spice): Umor și creativitate excentrică, cu reclame memorabile care redefinesc industria produselor de îngrijire.
Iubitul (Chanel): Eleganță, senzualitate și rafinament, oferind o experiență premium pentru cei care apreciază frumusețea.
Grijuliul (Johnson & Johnson): Încredere, protecție și grijă pentru sănătatea familiilor, prin produse sigure și de calitate.
Exploratorul (The North Face): Inspiră aventură și descoperire, încurajând explorarea lumii prin echipamente fiabile.
Conducătorul (Rolex): Simbol al succesului și prestigiului, oferind ceasuri care reflectă excelența și autoritatea.
Creatorul (Apple): Inovație și expresivitate personală, transformând tehnologia în artă și inspirație pentru utilizatori.
Inocentul (Dove): Promovează simplitatea, naturalețea și autenticitatea, redefinind standardele de frumusețe.
Magicianul (Disney): Oferă experiențe magice și transformatoare, invitând publicul într-o lume a visurilor și imaginației.
Omul de rând (Budweiser): Celebrează comunitatea, autenticitatea și tradițiile care unesc oamenii în jurul unei beri.

Puterea poveștii trece dincolo de marketing

În branding, arhetipurile nu sunt doar elemente decorative. Ele construiesc punți între produs și consumator, între logică și emoție, între real și aspirațional. Ele creează un limbaj simbolic care nu doar diferențiază un brand, ci îl transformă într-un narator convingător, capabil să inspire loialitate pe termen lung.

Într-o piață globală volatilă, arhetipurile oferă brandurilor mai mult decât o mască atractivă: ele oferă o voce profund umană, ancorată în valori și aspirații universale. Așa cum Jung a intuit, aceste tipare nu sunt relicve ale trecutului, ci coduri esențiale pentru construirea unui viitor autentic și durabil.

Citește și

Un experiment-șoc în neuroștiință schimbă tot ce știam despre imagistica cerebrală. Tehnologia care spune totul despre activitatea neuronală