Mod intunecat
Mod Luminos
Prima pagină » Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top

Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top

16 iun. 2025, 19:00,
Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top
Investitorii americani fug în Noua Zeelandă de inceritudinile creeate de Trump.
Într-o lume în care atenția consumatorilor e un lux, iar autenticitatea pare o relicvă, marile branduri globale care reușesc să răzbată prin zgomotul de fond o fac apelând la un limbaj universal: arhetipurile. Inspirate din psihologia lui Carl Jung, aceste simboluri transcende granițe culturale și rezonează cu cele mai adânci dorințe, frici și valori ale publicului.

Așa cum marile branduri își redefinesc poveștile arhetipale pentru a recâștiga loialitatea consumatorilor, tot așa și indivizii, comunitățile și națiunile trebuie să-și regăsească identitatea profundă. Alegerea între Eros (viață, creație, comuniune) și Thanatos (moarte, dezintegrare, haos) nu este o metaforă abstractă – este un proces cotidian, reflectat în alegerile noastre personale, sociale și culturale.

Arhetipurile în branding sau poveștile care ating inconștientul colectiv

Marile branduri au intuit această forță profundă. Nike îmbrățișează arhetipul Eroului, inspirând prin povești de depășire a limitelor. Apple combină Creatorul, Înțeleptul și Suveranul, proiectând imaginea unui lider vizionar și inovator. Disney întruchipează Magicianul, oferind lumii promisiunea transformării și a speranței. Aceste companii demonstrează că succesul durabil nu se sprijină doar pe produse sau prețuri, ci pe capacitatea de a crea legături profunde, emoționale, cu arhetipurile care rezonează în inconștientul colectiv.

Dar această strategie de branding nu este doar o tehnică de marketing. Ea reflectă o realitate psihologică mai profundă: oamenii au nevoie de repere arhetipale pentru a-și construi identitatea și a naviga prin complexitatea vieții.

Mark și Pearson (2001) au identificat în studiul „Exploring the changing role of brand archetypes in customer-brand relationships: Why try to be a hero when your brand can be more?” douăsprezece arhetipuri fundamentale, bazate pe patru mari dorințe universale: independență, apartenență, stabilitate și stăpânire. Arhetipurile Inocentul, Exploratorul și Înțeleptul reflectă nevoia de libertate și căutarea fericirii; Eroul, Rebelul și Magicianul întruchipează dorința de putere și transformare; Grijuliul, Creatorul și Conducătorul sunt ancorați în stabilitate și siguranță; iar Omul de rând, Iubitul și Bufoonul răspund nevoii de conexiune și comunitate.

Instrumente strategice care pot defini esența unui brand

Aceste figuri arhetipale nu sunt simple povești, ci instrumente strategice care pot defini esența unor branduri și pot crea legături emoționale autentice cu publicul. Studiile arată că asocierea unui brand cu un singur arhetip dominant – cum ar fi Coca-Cola cu Inocentul sau Nike cu Eroul – poate crește semnificativ valoarea sa de piață. Totuși, perspectiva modernă evidențiază că brandurile de succes combină mai multe arhetipuri pentru a reflecta complexitatea publicului: Apple evocă Creatorul, Înțeleptul și Conducătorul, Facebook îmbină Bufoonul, Omul de rând și Conducătorul, iar Amazon integrează Înțeleptul, Creatorul, Conducătorul și Grijuliul.

În plus față de exemplele deja prezentate, există și alte arhetipuri notabile utilizate cu succes în branding, identificate de The Cult Branding Company. Acestea evidențiază diversitatea și complexitatea modului în care arhetipurile pot fi integrate în strategiile de marketing și comunicare, reflectând atât aspirațiile consumatorilor, cât și valorile profunde ale brandurilor. Lista completă a acestor exemple poate fi consultată mai jos:

  • Eroul (Nike): Inspirând depășirea limitelor prin povești de perseverență și succes, simbolizate de „Just Do It”.

  • Înțeleptul (Google): Oferă cunoaștere și ghidare, organizând informația globală pentru accesibilitate și înțelegere.

  • Rebelul (Harley-Davidson): Întruchipează libertatea și nonconformismul, atrăgând spirite independente și aventuroase.

  • Bufoonul (Old Spice): Umor și creativitate excentrică, cu reclame memorabile care redefinesc industria produselor de îngrijire.

  • Iubitul (Chanel): Eleganță, senzualitate și rafinament, oferind o experiență premium pentru cei care apreciază frumusețea.

  • Grijuliul (Johnson & Johnson): Încredere, protecție și grijă pentru sănătatea familiilor, prin produse sigure și de calitate.

  • Exploratorul (The North Face): Inspiră aventură și descoperire, încurajând explorarea lumii prin echipamente fiabile.

  • Conducătorul (Rolex): Simbol al succesului și prestigiului, oferind ceasuri care reflectă excelența și autoritatea.

  • Creatorul (Apple): Inovație și expresivitate personală, transformând tehnologia în artă și inspirație pentru utilizatori.

  • Inocentul (Dove): Promovează simplitatea, naturalețea și autenticitatea, redefinind standardele de frumusețe.

  • Magicianul (Disney): Oferă experiențe magice și transformatoare, invitând publicul într-o lume a visurilor și imaginației.

  • Omul de rând (Budweiser): Celebrează comunitatea, autenticitatea și tradițiile care unesc oamenii în jurul unei beri.

Puterea poveștii trece dincolo de marketing

În branding, arhetipurile nu sunt doar elemente decorative. Ele construiesc punți între produs și consumator, între logică și emoție, între real și aspirațional. Ele creează un limbaj simbolic care nu doar diferențiază un brand, ci îl transformă într-un narator convingător, capabil să inspire loialitate pe termen lung.

Într-o piață globală volatilă, arhetipurile oferă brandurilor mai mult decât o mască atractivă: ele oferă o voce profund umană, ancorată în valori și aspirații universale. Așa cum Jung a intuit, aceste tipare nu sunt relicve ale trecutului, ci coduri esențiale pentru construirea unui viitor autentic și durabil.

Ultimele articole
Bombă în presa britanică: Oligarhii ruși au spionat avocați implicați în cazuri sensibile de fraudă în Marea Britanie
11:25 Bombă în presa britanică: Oligarhii ruși au spionat avocați implicați în cazuri sensibile de fraudă în Marea Britanie
O rocă marțiană descoperită în Africa s-a vândut cu milioane la New York. Niger vrea să știe cum a fost posibil
10:42 O rocă marțiană descoperită în Africa s-a vândut cu milioane la New York. Niger vrea să știe cum a fost posibil
BVB explodează: Plus 22 miliarde de lei în capitalizare în săptămâna 4 – 8 august 2025
10:19 BVB explodează: Plus 22 miliarde de lei în capitalizare în săptămâna 4 – 8 august 2025
China a început să „radă” munții, la propriu, pentru a face loc autostrăzilor. Remodelarea peisajului, o soluție extremă în Guizhou
10:03 China a început să „radă” munții, la propriu, pentru a face loc autostrăzilor. Remodelarea peisajului, o soluție extremă în Guizhou
Japonia ia fața Germaniei: Australia alege fregatele nipone într-un contract de miliarde
09:15 Japonia ia fața Germaniei: Australia alege fregatele nipone într-un contract de miliarde
Alte articole importante
Bombă în presa britanică: Oligarhii ruși au spionat avocați implicați în cazuri sensibile de fraudă în Marea Britanie
Economie mondială
11:25
Bombă în presa britanică: Oligarhii ruși au spionat avocați implicați în cazuri sensibile de fraudă în Marea Britanie
The Guardian a obținut imagini de supraveghere realizate de spioni care aveau ca scop colectarea de informații despre activitățile Procuraturii pentru Fraude Grave (Serious Fraud Office – SFO) din Marea Britanie, identificarea surselor acesteia și obținerea unor pârghii în acțiunile juridice. Aceștia, sprijiniți  de oligarhii ruși, susținuți financiar de regimul lui Vladimir Putin, au lansat […]
O rocă marțiană descoperită în Africa s-a vândut cu milioane la New York. Niger vrea să știe cum a fost posibil
Macroeconomie
10:42
O rocă marțiană descoperită în Africa s-a vândut cu milioane la New York. Niger vrea să știe cum a fost posibil
Un meteorit provenit de pe Marte, descoperit în urmă cu doi ani în Niger, țară din Africa de Vest, a ajuns luna trecută să fie vândut la licitație la New York. Bucata de rocă, bătrână de milioane de ani, cel mai mare artefact de acest gen găsit vreodată pe Pământ, s-a vândut cu 4,3 milioane […]
BVB explodează: Plus 22 miliarde de lei în capitalizare în săptămâna 4 – 8 august 2025
Piață de Capital - Fonduri
10:19
BVB explodează: Plus 22 miliarde de lei în capitalizare în săptămâna 4 – 8 august 2025
Bursa de Valori București (BVB) a înregistrat o creștere semnificativă în capitalizare în săptămâna 4–8 august 2025, atingând valoarea de 448,798 miliarde de lei, în creștere cu 21,9 miliarde de lei față de săptămâna precedentă. Această creștere reprezintă un avans de 5,13% comparativ cu perioada 28 iulie – 1 august 2025, când capitalizarea bursieră era […]
China a început să „radă” munții, la propriu, pentru a face loc autostrăzilor. Remodelarea peisajului, o soluție extremă în Guizhou
Economie mondială
10:03
China a început să „radă” munții, la propriu, pentru a face loc autostrăzilor. Remodelarea peisajului, o soluție extremă în Guizhou
În provincia Guizhou din China, unde munții domină aproape în totalitate peisajul, autoritățile au ales să „radă” literalmente munții pentru a face loc autostrăzilor. În loc să foreze tuneluri sau să ocolească terenul dificil, inginerii au optat pentru remodelarea extremă a reliefului, tăind fațade întregi de munți pentru a construi autostrăzilor care să conecteze mai […]
Japonia ia fața Germaniei: Australia alege fregatele nipone într-un contract de miliarde
Companii
09:15
Japonia ia fața Germaniei: Australia alege fregatele nipone într-un contract de miliarde
Australia a luat o decizie strategică majoră în ceea ce privește viitorul flotei sale navale, alegând fregatele proiectate de Japonia în detrimentul celor oferite de Germania. Într-o competiție acerbă pentru un contract estimat la miliarde de dolari, guvernul de la Canberra a optat pentru tehnologia niponă, semnalând o apropiere tot mai evidentă de partenerii asiatici […]
Dobânzile la credite urcă puternic din toamnă: IRCC la un nivel record, ROBOR în creștere
Analize-previziuni
08:26
Dobânzile la credite urcă puternic din toamnă: IRCC la un nivel record, ROBOR în creștere
Începând cu 1 octombrie 2025, milioane de români care au credite legate de IRCC vor simți direct în buzunar efectele celui mai mare salt din istoria acestui indice. Pentru un credit standard, asta înseamnă sute de lei în plus la rata lunară, iar finalul de an promite și explozia ROBOR, ce va scumpi suplimentar împrumuturile. […]