Mod intunecat
Mod Luminos
Prima pagină » Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top

Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top

16 iun. 2025, 19:00,
Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top
Investitorii americani fug în Noua Zeelandă de inceritudinile creeate de Trump.
Într-o lume în care atenția consumatorilor e un lux, iar autenticitatea pare o relicvă, marile branduri globale care reușesc să răzbată prin zgomotul de fond o fac apelând la un limbaj universal: arhetipurile. Inspirate din psihologia lui Carl Jung, aceste simboluri transcende granițe culturale și rezonează cu cele mai adânci dorințe, frici și valori ale publicului.

Așa cum marile branduri își redefinesc poveștile arhetipale pentru a recâștiga loialitatea consumatorilor, tot așa și indivizii, comunitățile și națiunile trebuie să-și regăsească identitatea profundă. Alegerea între Eros (viață, creație, comuniune) și Thanatos (moarte, dezintegrare, haos) nu este o metaforă abstractă – este un proces cotidian, reflectat în alegerile noastre personale, sociale și culturale.

Arhetipurile în branding sau poveștile care ating inconștientul colectiv

Marile branduri au intuit această forță profundă. Nike îmbrățișează arhetipul Eroului, inspirând prin povești de depășire a limitelor. Apple combină Creatorul, Înțeleptul și Suveranul, proiectând imaginea unui lider vizionar și inovator. Disney întruchipează Magicianul, oferind lumii promisiunea transformării și a speranței. Aceste companii demonstrează că succesul durabil nu se sprijină doar pe produse sau prețuri, ci pe capacitatea de a crea legături profunde, emoționale, cu arhetipurile care rezonează în inconștientul colectiv.

Dar această strategie de branding nu este doar o tehnică de marketing. Ea reflectă o realitate psihologică mai profundă: oamenii au nevoie de repere arhetipale pentru a-și construi identitatea și a naviga prin complexitatea vieții.

Mark și Pearson (2001) au identificat în studiul „Exploring the changing role of brand archetypes in customer-brand relationships: Why try to be a hero when your brand can be more?” douăsprezece arhetipuri fundamentale, bazate pe patru mari dorințe universale: independență, apartenență, stabilitate și stăpânire. Arhetipurile Inocentul, Exploratorul și Înțeleptul reflectă nevoia de libertate și căutarea fericirii; Eroul, Rebelul și Magicianul întruchipează dorința de putere și transformare; Grijuliul, Creatorul și Conducătorul sunt ancorați în stabilitate și siguranță; iar Omul de rând, Iubitul și Bufoonul răspund nevoii de conexiune și comunitate.

Instrumente strategice care pot defini esența unui brand

Aceste figuri arhetipale nu sunt simple povești, ci instrumente strategice care pot defini esența unor branduri și pot crea legături emoționale autentice cu publicul. Studiile arată că asocierea unui brand cu un singur arhetip dominant – cum ar fi Coca-Cola cu Inocentul sau Nike cu Eroul – poate crește semnificativ valoarea sa de piață. Totuși, perspectiva modernă evidențiază că brandurile de succes combină mai multe arhetipuri pentru a reflecta complexitatea publicului: Apple evocă Creatorul, Înțeleptul și Conducătorul, Facebook îmbină Bufoonul, Omul de rând și Conducătorul, iar Amazon integrează Înțeleptul, Creatorul, Conducătorul și Grijuliul.

În plus față de exemplele deja prezentate, există și alte arhetipuri notabile utilizate cu succes în branding, identificate de The Cult Branding Company. Acestea evidențiază diversitatea și complexitatea modului în care arhetipurile pot fi integrate în strategiile de marketing și comunicare, reflectând atât aspirațiile consumatorilor, cât și valorile profunde ale brandurilor. Lista completă a acestor exemple poate fi consultată mai jos:

  • Eroul (Nike): Inspirând depășirea limitelor prin povești de perseverență și succes, simbolizate de „Just Do It”.

  • Înțeleptul (Google): Oferă cunoaștere și ghidare, organizând informația globală pentru accesibilitate și înțelegere.

  • Rebelul (Harley-Davidson): Întruchipează libertatea și nonconformismul, atrăgând spirite independente și aventuroase.

  • Bufoonul (Old Spice): Umor și creativitate excentrică, cu reclame memorabile care redefinesc industria produselor de îngrijire.

  • Iubitul (Chanel): Eleganță, senzualitate și rafinament, oferind o experiență premium pentru cei care apreciază frumusețea.

  • Grijuliul (Johnson & Johnson): Încredere, protecție și grijă pentru sănătatea familiilor, prin produse sigure și de calitate.

  • Exploratorul (The North Face): Inspiră aventură și descoperire, încurajând explorarea lumii prin echipamente fiabile.

  • Conducătorul (Rolex): Simbol al succesului și prestigiului, oferind ceasuri care reflectă excelența și autoritatea.

  • Creatorul (Apple): Inovație și expresivitate personală, transformând tehnologia în artă și inspirație pentru utilizatori.

  • Inocentul (Dove): Promovează simplitatea, naturalețea și autenticitatea, redefinind standardele de frumusețe.

  • Magicianul (Disney): Oferă experiențe magice și transformatoare, invitând publicul într-o lume a visurilor și imaginației.

  • Omul de rând (Budweiser): Celebrează comunitatea, autenticitatea și tradițiile care unesc oamenii în jurul unei beri.

Puterea poveștii trece dincolo de marketing

În branding, arhetipurile nu sunt doar elemente decorative. Ele construiesc punți între produs și consumator, între logică și emoție, între real și aspirațional. Ele creează un limbaj simbolic care nu doar diferențiază un brand, ci îl transformă într-un narator convingător, capabil să inspire loialitate pe termen lung.

Într-o piață globală volatilă, arhetipurile oferă brandurilor mai mult decât o mască atractivă: ele oferă o voce profund umană, ancorată în valori și aspirații universale. Așa cum Jung a intuit, aceste tipare nu sunt relicve ale trecutului, ci coduri esențiale pentru construirea unui viitor autentic și durabil.

Ultimele articole
India plătește pentru petrolul rusesc în yuan chinezesc. Ce impact are această decizie șoc pe piață
19:37 India plătește pentru petrolul rusesc în yuan chinezesc. Ce impact are această decizie șoc pe piață
Încă un brand auto chinez intră pe piața din România
19:06 Încă un brand auto chinez intră pe piața din România
Donald Trump anunță un tarif de 25% pentru importurile auto
18:35 Donald Trump anunță un tarif de 25% pentru importurile auto
Cele mai frumoase castele din lume: fortărețe care scriu istoria și aprind imaginația
17:58 Cele mai frumoase castele din lume: fortărețe care scriu istoria și aprind imaginația
Sălile de păcănele ar putea dispărea din orașe. O propunere legislativă schimbă complet regulile jocurilor de noroc
17:16 Sălile de păcănele ar putea dispărea din orașe. O propunere legislativă schimbă complet regulile jocurilor de noroc
Alte articole importante
India plătește pentru petrolul rusesc în yuan chinezesc. Ce impact are această decizie șoc pe piață
Economie mondială
19:37
India plătește pentru petrolul rusesc în yuan chinezesc. Ce impact are această decizie șoc pe piață
India a început să efectueze plăți pentru petrolul rusesc în yuan chinezesc, marcând o schimbare semnificativă pe piața energetică, scrie MoscowTimes. Compania națională Indian Oil Corp a realizat deja plăți în yuan chinezesc pentru mai multe loturi de petrol rusesc. Această schimbare reflectă evoluțiile globale și presiunile comerciale actuale. Decizia vine într-un context în care […]
Încă un brand auto chinez intră pe piața din România
Companii
19:06
Încă un brand auto chinez intră pe piața din România
Încă un brand auto chinez pătrunde pe piața din România, semn că expansiunea giganților din Asia continuă într-un ritm accelerat. La fel ca ceilalți producători din China, și acesta promite să ofere automobile performante, dotate cu tehnologii moderne, la prețuri competitive, ca o alternativă atractivă la mărcile europene consacrate. După Geely, BYD și Chery, un […]
Donald Trump anunță un tarif de 25% pentru importurile auto
Economie mondială
18:35
Donald Trump anunță un tarif de 25% pentru importurile auto
Donald Trump anunță un tarif de 25% pentru importurile auto, afectând piața internațională și protejând producătorii americani. Decizia survine într-un context de tensiuni comerciale crescânde și vizează protejarea producătorilor auto americani în fața competiției externe. Donald Trump impune un nou tarif de 25% pentru autovehiculele importate Președintele Donald Trump a anunțat că toate camioanele de […]
Cele mai frumoase castele din lume: fortărețe care scriu istoria și aprind imaginația
Macroeconomie
17:58
Cele mai frumoase castele din lume: fortărețe care scriu istoria și aprind imaginația
Castelele rămân unele dintre cele mai spectaculoase construcții create de om. Îmbină apărarea și confortul, păstrează povești cu regi, regine, intrigi și bătălii și continuă să fascineze vizitatorii secolului XXI. Magia castelelor: între fortificație și locuință regală De ce ne atrag castelele atât de mult? Potrivit istoricilor, răspunsul se află în combinația unică dintre funcția […]
Sălile de păcănele ar putea dispărea din orașe. O propunere legislativă schimbă complet regulile jocurilor de noroc
Analize-previziuni
17:16
Sălile de păcănele ar putea dispărea din orașe. O propunere legislativă schimbă complet regulile jocurilor de noroc
Sălile de păcănele și cazinourile din România ar putea funcționa doar în stațiunile turistice. Un proiect de lege depus la Senat propune o modificare amplă a cadrului legal privind organizarea și exploatarea jocurilor de noroc. Potrivit inițiatorilor, scopul este de a reorganiza industria într-un mod controlat și de a limita accesul persoanelor vulnerabile la aceste […]
ANALIZĂ
Hotelurile din România, scumpe ca la Viena și Varșovia: industria ospitalității explodează în 2025
Macroeconomie
16:01
Hotelurile din România, scumpe ca la Viena și Varșovia: industria ospitalității explodează în 2025
România a înregistrat al treilea cel mai mare avans al industriei hoteliere din Uniunea Europeană în prima jumătate a lui 2025. Creșterea de 19% a cifrei de afaceri nu a fost însă susținută de un număr mai mare de turiști, ci de scumpirea accelerată a cazării. În pofida tarifelor record, Bucureștiul se aliniază la prețurile […]