Mod intunecat
Mod Luminos
Prima pagină » Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top

Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top

16 iun. 2025, 19:00,
Cum au folosit cele mai puternice branduri globale forța de seducție a arhetipurilor pentru a cuceri piața. Secretul de marketing care le-a propulsat în top
Investitorii americani fug în Noua Zeelandă de inceritudinile creeate de Trump.
Într-o lume în care atenția consumatorilor e un lux, iar autenticitatea pare o relicvă, marile branduri globale care reușesc să răzbată prin zgomotul de fond o fac apelând la un limbaj universal: arhetipurile. Inspirate din psihologia lui Carl Jung, aceste simboluri transcende granițe culturale și rezonează cu cele mai adânci dorințe, frici și valori ale publicului.

Așa cum marile branduri își redefinesc poveștile arhetipale pentru a recâștiga loialitatea consumatorilor, tot așa și indivizii, comunitățile și națiunile trebuie să-și regăsească identitatea profundă. Alegerea între Eros (viață, creație, comuniune) și Thanatos (moarte, dezintegrare, haos) nu este o metaforă abstractă – este un proces cotidian, reflectat în alegerile noastre personale, sociale și culturale.

Arhetipurile în branding sau poveștile care ating inconștientul colectiv

Marile branduri au intuit această forță profundă. Nike îmbrățișează arhetipul Eroului, inspirând prin povești de depășire a limitelor. Apple combină Creatorul, Înțeleptul și Suveranul, proiectând imaginea unui lider vizionar și inovator. Disney întruchipează Magicianul, oferind lumii promisiunea transformării și a speranței. Aceste companii demonstrează că succesul durabil nu se sprijină doar pe produse sau prețuri, ci pe capacitatea de a crea legături profunde, emoționale, cu arhetipurile care rezonează în inconștientul colectiv.

Dar această strategie de branding nu este doar o tehnică de marketing. Ea reflectă o realitate psihologică mai profundă: oamenii au nevoie de repere arhetipale pentru a-și construi identitatea și a naviga prin complexitatea vieții.

Mark și Pearson (2001) au identificat în studiul „Exploring the changing role of brand archetypes in customer-brand relationships: Why try to be a hero when your brand can be more?” douăsprezece arhetipuri fundamentale, bazate pe patru mari dorințe universale: independență, apartenență, stabilitate și stăpânire. Arhetipurile Inocentul, Exploratorul și Înțeleptul reflectă nevoia de libertate și căutarea fericirii; Eroul, Rebelul și Magicianul întruchipează dorința de putere și transformare; Grijuliul, Creatorul și Conducătorul sunt ancorați în stabilitate și siguranță; iar Omul de rând, Iubitul și Bufoonul răspund nevoii de conexiune și comunitate.

Instrumente strategice care pot defini esența unui brand

Aceste figuri arhetipale nu sunt simple povești, ci instrumente strategice care pot defini esența unor branduri și pot crea legături emoționale autentice cu publicul. Studiile arată că asocierea unui brand cu un singur arhetip dominant – cum ar fi Coca-Cola cu Inocentul sau Nike cu Eroul – poate crește semnificativ valoarea sa de piață. Totuși, perspectiva modernă evidențiază că brandurile de succes combină mai multe arhetipuri pentru a reflecta complexitatea publicului: Apple evocă Creatorul, Înțeleptul și Conducătorul, Facebook îmbină Bufoonul, Omul de rând și Conducătorul, iar Amazon integrează Înțeleptul, Creatorul, Conducătorul și Grijuliul.

În plus față de exemplele deja prezentate, există și alte arhetipuri notabile utilizate cu succes în branding, identificate de The Cult Branding Company. Acestea evidențiază diversitatea și complexitatea modului în care arhetipurile pot fi integrate în strategiile de marketing și comunicare, reflectând atât aspirațiile consumatorilor, cât și valorile profunde ale brandurilor. Lista completă a acestor exemple poate fi consultată mai jos:

  • Eroul (Nike): Inspirând depășirea limitelor prin povești de perseverență și succes, simbolizate de „Just Do It”.

  • Înțeleptul (Google): Oferă cunoaștere și ghidare, organizând informația globală pentru accesibilitate și înțelegere.

  • Rebelul (Harley-Davidson): Întruchipează libertatea și nonconformismul, atrăgând spirite independente și aventuroase.

  • Bufoonul (Old Spice): Umor și creativitate excentrică, cu reclame memorabile care redefinesc industria produselor de îngrijire.

  • Iubitul (Chanel): Eleganță, senzualitate și rafinament, oferind o experiență premium pentru cei care apreciază frumusețea.

  • Grijuliul (Johnson & Johnson): Încredere, protecție și grijă pentru sănătatea familiilor, prin produse sigure și de calitate.

  • Exploratorul (The North Face): Inspiră aventură și descoperire, încurajând explorarea lumii prin echipamente fiabile.

  • Conducătorul (Rolex): Simbol al succesului și prestigiului, oferind ceasuri care reflectă excelența și autoritatea.

  • Creatorul (Apple): Inovație și expresivitate personală, transformând tehnologia în artă și inspirație pentru utilizatori.

  • Inocentul (Dove): Promovează simplitatea, naturalețea și autenticitatea, redefinind standardele de frumusețe.

  • Magicianul (Disney): Oferă experiențe magice și transformatoare, invitând publicul într-o lume a visurilor și imaginației.

  • Omul de rând (Budweiser): Celebrează comunitatea, autenticitatea și tradițiile care unesc oamenii în jurul unei beri.

Puterea poveștii trece dincolo de marketing

În branding, arhetipurile nu sunt doar elemente decorative. Ele construiesc punți între produs și consumator, între logică și emoție, între real și aspirațional. Ele creează un limbaj simbolic care nu doar diferențiază un brand, ci îl transformă într-un narator convingător, capabil să inspire loialitate pe termen lung.

Într-o piață globală volatilă, arhetipurile oferă brandurilor mai mult decât o mască atractivă: ele oferă o voce profund umană, ancorată în valori și aspirații universale. Așa cum Jung a intuit, aceste tipare nu sunt relicve ale trecutului, ci coduri esențiale pentru construirea unui viitor autentic și durabil.

Vrei să fii mereu la curent cu toate știrile? Urmărește Putereafinanciara.ro și pe canalul de WhatsApp
Ultimele articole
Trump cere o plafonare de 10%, pe un an, a ratelor dobânzilor la cardurile de credit
18:46 Trump cere o plafonare de 10%, pe un an, a ratelor dobânzilor la cardurile de credit
Ungaria: Noi drumuri cu taxă, dar și opțiuni de reducere introduse pentru vinietele din 2026
17:37 Ungaria: Noi drumuri cu taxă, dar și opțiuni de reducere introduse pentru vinietele din 2026
Acțiunile Transgaz, performanță spectaculoasă pe bursă. Valoarea s-a triplat într-un singur an
16:07 Acțiunile Transgaz, performanță spectaculoasă pe bursă. Valoarea s-a triplat într-un singur an
Scurgere majoră de date pe Instagram: informații sensibile ale utilizatorilor, scoase la vânzare
14:51 Scurgere majoră de date pe Instagram: informații sensibile ale utilizatorilor, scoase la vânzare
Indicele S&P 500 a atins un maxim istoric, fiind impulsionat de Broadcom și alți producători de cipuri
13:17 Indicele S&P 500 a atins un maxim istoric, fiind impulsionat de Broadcom și alți producători de cipuri
Alte articole importante
Trump cere o plafonare de 10%, pe un an, a ratelor dobânzilor la cardurile de credit
Bănci-Asigurări-IFN
18:46
Trump cere o plafonare de 10%, pe un an, a ratelor dobânzilor la cardurile de credit
Președintele Statelor Unite, Donald Trump, a cerut vineri introducerea unei plafonări temporare a ratelor dobânzilor la cardurile de credit, propunând un nivel maxim de 10% pentru o perioadă de un an, începând cu 20 ianuarie 2026. Anunțul a fost făcut printr-o postare pe rețeaua sa de socializare, fără a fi însoțit de detalii privind mecanismul […]
Ungaria: Noi drumuri cu taxă, dar și opțiuni de reducere introduse pentru vinietele din 2026
Economie mondială
17:37
Ungaria: Noi drumuri cu taxă, dar și opțiuni de reducere introduse pentru vinietele din 2026
Sistemul de viniete din Ungaria a fost modificat începând cu anul 2026, autoritățile introducând noi secțiuni de drum taxabile, facilități de plată extinse și reduceri pentru anumite categorii de șoferi. Informațiile au fost comunicate de Núsz, Serviciul Național de Plată a Taxelor de Rută, care gestionează infrastructura de taxare rutieră la nivel național. Schimbările vizează […]
Acțiunile Transgaz, performanță spectaculoasă pe bursă. Valoarea s-a triplat într-un singur an
Piață de Capital - Fonduri
16:07
Acțiunile Transgaz, performanță spectaculoasă pe bursă. Valoarea s-a triplat într-un singur an
Titlurile Transgaz (TGN) au înregistrat una dintre cele mai impresionante evoluții de pe piața de capital românească, marcând o creștere accelerată care a atras atenția investitorilor. În intervalul cuprins între începutul anului 2025 și primele zile din 2026, acțiunile companiei au cunoscut un avans de aproximativ 200%, ceea ce a condus la triplarea valorii acestora […]
Scurgere majoră de date pe Instagram: informații sensibile ale utilizatorilor, scoase la vânzare
Tehnologie
14:51
Scurgere majoră de date pe Instagram: informații sensibile ale utilizatorilor, scoase la vânzare
O nouă alertă de securitate zguduie una dintre cele mai populare platforme de social media din lume. Date sensibile aparținând unui număr de aproximativ 17,5 milioane de utilizatori Instagram ar fi ajuns pe mâna hackerilor și sunt oferite spre vânzare pe dark web. Informațiile ar proveni dintr-o breșă de securitate despre care compania ar fi […]
Indicele S&P 500 a atins un maxim istoric, fiind impulsionat de Broadcom și alți producători de cipuri
Piață de Capital - Fonduri
13:17
Indicele S&P 500 a atins un maxim istoric, fiind impulsionat de Broadcom și alți producători de cipuri
Piața bursieră americană a început anul 2026 cu evoluții puternic pozitive, iar indicele S&P 500 a atins un nou maxim istoric la finalul ședinței de vineri. Creșterea a fost susținută în principal de avansul acțiunilor din sectorul semiconductorilor, în frunte cu Broadcom, dar și de performanțe solide în alte sectoare care au rămas în urma […]
Obligațiile care rămân chiar dacă apartamentul este gol
Macroeconomie
12:48
Obligațiile care rămân chiar dacă apartamentul este gol
Chiar dacă un apartament este nelocuit pentru o perioadă mai lungă de timp, proprietarii din România nu sunt exonerați automat de toate obligațiile financiare și legale. În practică, declararea unei locuințe ca fiind „nelocuită” nu suspendă lista de întreținere și nu șterge responsabilitățile față de asociația de proprietari. Există costuri care rămân valabile indiferent dacă […]