Franța afișează pe etichete costurile ascunse de mediu ale hainelor. Fast fashion, în centrul controversei

Franța a devenit prima țară din Europa care introduce pe etichetele hainelor un scor al impactului asupra mediului. Blugii produși în regim fast fashion arată un impact de peste trei ori mai mare decât cei fabricați local.

Cum a implementat Franța noul eco-scor

Măsura implementată de Franţa, a intrat în vigoare miercuri, marcând o premieră europeană. Potrivit calculelor, o pereche de blugi fast fashion acumulează 5.178 de puncte de impact, în timp ce un model fabricat în Franța obține doar 1.428 de puncte.

Scorul de mediu este calculat pe baza mai multor criterii: consumul de apă, emisiile de gaze cu efect de seră, toxicitatea substanțelor folosite, nivelul de microplastice eliberate la spălare, posibilitățile de reciclare sau reparare și un așa-numit „coeficient de modă rapidă”, care ține cont de volumul mare de producție.

China accelerează cursa pentru cipuri AI proprii. Alternativa locală la Nvidia, pas decisiv pentru controlul infrastructurilor critice

21:01

ANALIZĂ

Giganții tech critică politicile de reglementare pentru AI promovate de „țarul cripto” de la Casa Albă

19:35

ANALIZĂ

Cu cât scorul este mai mare, cu atât impactul asupra mediului este considerat mai grav. Pentru consumatori, eticheta ar trebui să devină un instrument de comparație directă între produsele similare aflate pe piață.

Sistemul este deocamdată voluntar, deși Legea franceză a climei și rezilienței (2021) prevedea inițial obligativitatea până în 2024. Autoritățile au decis să aștepte stabilirea unui cadru european unitar, pentru a evita conflictele de reglementare.

Brandurile locale profită de avantajul trasabilității

Un exemplu concret vine din Paris, unde marca 1083 își afișează deja scorurile de mediu pentru blugi. Fondatorul Thomas Huriez a declarat că etichetarea ecologică este parte din strategia companiei încă din 2013, când brandul a fost creat cu scopul de a controla întregul lanț de producție.

„Nu avem 100 de furnizori de contactat”, spune el. Materialele sunt atent selectate: bumbac organic din Tanzania, in și lână din Franța, vopsire realizată la doar trei furnizori, doi francezi și unul italian. Această transparență face posibil un calcul rapid și precis al impactului ecologic.

Prețurile nu sunt neapărat mai mari. O pereche de blugi 1083 costă între 100 și 150 de euro, comparabil cu alte mărci internaționale. Exemple similare apar și la brandul Cyrillus, care a ales să reducă marjele de profit pentru a nu transfera costurile politicilor sale de responsabilitate socială asupra consumatorilor.

Costuri mari pentru implementare și lipsa sprijinului guvernamental din Franţa

Pentru companiile care aleg voluntar să aplice eco-scorul, provocările nu sunt doar tehnice, ci și financiare. Estimările arată că evaluarea a 1.000 de produse poate necesita o investiție de aproximativ 100.000 de euro.

Brandul Le Slip Français s-a declarat convins de utilitatea măsurii, dar a criticat absența unui sprijin guvernamental concret.

„Niciun ajutor nu a fost alocat pentru a susține mărcile care aleg să aplice acest sistem”, au transmis reprezentanții companiei.

Guvernul din Franţa estimează că, între 2025 și 2026, câteva zeci de branduri vor adopta noul sistem. Totuși, acestea trebuie să raporteze date precise și să fie pregătite pentru eventuale inspecții din partea Departamentului Antifraudă.

Fast fashion, sub presiune tot mai mare

Prin introducerea acestei etichetări, Franța trimite un mesaj direct industriei fast fashion. Produsele fabricate în lanțuri globale complexe, cu sute de furnizori și procese greu de urmărit, vor fi penalizate prin scoruri mult mai ridicate.

Problema principală constă în trasabilitatea datelor. În cazul brandurilor de fast fashion, lanțurile de aprovizionare includ furnizori din zeci de țări, ceea ce face aproape imposibil calculul exact al consumului de apă, emisiilor și altor indicatori.

În schimb, brandurile locale, cu producție concentrată în câteva fabrici, au un avantaj competitiv. Ele pot demonstra mai ușor sustenabilitatea și pot folosi eco-scorul ca instrument de marketing pentru atragerea consumatorilor preocupați de mediu.