Industria hotelieră din România atinge un record istoric în 2025. Numărul de turiști, la cel mai ridicat nivel din ultimii 30 de ani

Industria hotelieră din România a înregistrat în 2025 cel mai bun rezultat din ultimele trei decenii, cu cel mai mare număr de nopți petrecute în hoteluri după 1992, potrivit unui raport anual publicat de Colliers. Deși ritmul de creștere a fost moderat, piața a bifat un nou maxim istoric, susținut în special de revenirea turiștilor străini și de performanța solidă a Capitalei.

Datele analizate arată că, per ansamblu, numărul total al înnoptărilor în hotelurile din România a crescut cu mai puțin de 1% față de 2024, însă suficient pentru a stabili un nou record post-1992. Aproape 5 milioane de nopți au fost generate de turiștii străini, cel mai ridicat nivel înregistrat vreodată pe plan local.

Turiștii străini au împins piața la un nou maxim

Potrivit raportului, aproximativ 80% din cererea totală a fost susținută de turismul intern, însă segmentul care a contribuit decisiv la creșterea din 2025 a fost cel al vizitatorilor din afara țării. Majoritatea acestora au venit în scop de agrement, atrași de prețurile competitive și de percepția României ca destinație mai puțin aglomerată comparativ cu alte state europene.

Analiză ESET: Peste 25.000 de aptitudini AI au fost considerate suspecte, iar mii conțineau malware

18:57

Viața după Orban: companiile apropiate fostei puteri se pregătesc pentru noua eră politică din Ungaria

17:45

„România a atins un nou record al ultimelor trei decenii în ceea ce privește numărul de nopți petrecute în hoteluri, chiar dacă ritmul de creștere nu a fost spectaculos. (…) Există spațiu consistent de creștere în anii următori”, a explicat Raluca Buciuc, Director și Partner în cadrul diviziei de evaluare și consultanță a Colliers.

Cu toate acestea, comparativ cu alte țări din Europa Centrală și de Est, România rămâne în urmă la capitolul înnoptări realizate de turiști străini. Ungaria atrage de peste două ori mai multe nopți petrecute de turiști, iar Polonia aproape de trei ori mai multe, ceea ce indică un potențial semnificativ de recuperare.

Bucureștiul, peste media națională la gradul de ocupare

Capitala a continuat să performeze peste media națională, atât în privința gradului de ocupare, cât și a tarifelor practicate. În primele 11 luni din 2025, hotelurile de 5 stele din București au înregistrat un grad mediu de ocupare de 72%, cu aproximativ 10% mai mult decât în anul anterior.

Unitățile de 4 stele din zonele centrale au raportat un grad de ocupare de aproape 80%, confirmând apetitul pentru segmentul superior al pieței. Tarifele medii au ajuns la circa 140 de euro pe noapte pentru hotelurile de 5 stele și la aproximativ 110 euro pentru cele de 4 stele, niveluri comparabile cu alte capitale din regiune.

Specialiștii subliniază că această apropiere de standardele tarifare regionale reflectă maturizarea treptată a pieței hoteliere locale. Creșteri vizibile au fost înregistrate în special în hotelurile orientate către segmentul business, pe fondul revenirii călătoriilor în interes de serviciu.

Evoluții diferite în teritoriu: muntele încetinește, litoralul accelerează

Prima parte a anului 2025 a fost favorabilă pentru majoritatea regiunilor din țară, cu creșteri față de 2024. În a doua jumătate, însă, ritmul s-a temperat în mai multe zone.

Regiunile montane, precum Brașov, Prahova și Argeș, au avut un final de an mai slab, în timp ce litoralul, în special Constanța, a înregistrat un sezon estival mai bun decât în anii precedenți. Bucureștiul a rămas excepția notabilă, menținând un flux constant de turiști pe tot parcursul anului.

Cheltuieli apropiate de media UE și investiții noi în hoteluri

Datele publicate de Eurostat arată că turiștii români cheltuiesc, în medie, pe noapte în țară cu doar 14% mai puțin decât media Uniunii Europene, un nivel peste cel din Polonia sau Ungaria, dacă sunt incluse toate tipurile de cheltuieli asociate unei călătorii.

În ceea ce privește strict costul cazării, diferențele dintre România și alte state din Europa Centrală și de Est sunt reduse, semn că prețurile hotelurilor s-au aliniat treptat la standardele regionale. Totuși, România rămâne competitivă comparativ cu piețele occidentale în ceea ce privește costul total al unei vacanțe.

Pe segmentul investițional, 2025 a adus deschiderea mai multor hoteluri noi, inclusiv unități boutique și proiecte operate sub branduri internaționale. În București, oferta ar putea crește cu aproximativ 10% în următorii ani, prin adăugarea a peste 1.000 de camere noi.

Un moment relevant pentru piață a fost vânzarea hotelului Hilton Garden Inn Bucharest Airport către un investitor internațional, una dintre puținele tranzacții instituționale majore din sectorul hotelier local.

Provocări pentru 2026: inflație și prudență în consum

Deși perspectivele pe termen lung rămân pozitive, analiștii atrag atenția asupra riscurilor pe termen scurt. Evoluția din a doua parte a anului 2025 a evidențiat sensibilitatea pieței la contextul economic.

Inflația ridicată, măsurile fiscale și scăderea încrederii consumatorilor ar putea tempera apetitul românilor pentru călătorii în 2026. În acest context, creșterea ar putea fi susținută în principal de turiștii străini.

La nivel european, turismul de agrement rămâne principalul motor al industriei, iar segmentul premium și de lux înregistrează ritmuri de creștere mai rapide decât zona medie. În acest cadru, România începe să fie percepută tot mai clar drept o piață în dezvoltare din Europa Centrală și de Est, cu potențial semnificativ, susținut de investiții noi și de interesul în creștere al vizitatorilor internaționali.