Industria media contraatacă în scandalul furtului de clickuri de către inteligența artificială

Industria media se confruntă cu o provocare fără precedent pe măsură ce inteligența artificială preia din ce în ce mai mult conținutul online. Editorii sunt prinși în scandalul furtului de click-uri care le reduce dramatic traficul către site-urile de știri, amenințând modele economice întregi. În acest context, presa începe să contraatace, căutând soluții legale, parteneriate strategice și instrumente proprii pentru a-și proteja veniturile și relevanța în era digitală dominată de algoritmi.

Noile tehnologii AI implementate de Google amenință serios traficul și modelul economic al site-urilor de știri. Editorii se confruntă cu scăderi dramatice de vizualizări și cu utilizarea conținutului lor de către companii AI fără recompensă, scrie TheGuardian.

Declarații și reacții din industrie

Jon Slade, directorul executiv al Financial Times, a dezvăluit că site-ul său a înregistrat o scădere „destul de bruscă și susținută” de 25-30% a traficului provenit din motoarele de căutare. Această situație arată amploarea amenințării pe care o reprezintă AI pentru presa online.

România are al doilea cel mai mic raport taxe/PIB din UE. Veniturile fiscale europene au crescut cu 401 miliarde de euro în 2025

15:33

Datoria marilor companii de tehnologie pentru investițiile în AI poate pune presiune pe piețele europene de obligațiuni. Oferta ar putea crește cu 83% în 2027

14:06

Căutările pe Google, care deține peste 90% din piața motoarelor de căutare, au fost fundamentale pentru jurnalismul digital. Editorii optimizau titlurile și conținutul pentru a obține vizibilitate și venituri din click-uri.

Google AI și temerile „Google zero”

Noile funcții Google AI, precum AI Overviews și tab-ul AI Mode, oferă răspunsuri sumarizate și deseori reduc necesitatea de a vizita site-urile sursă. Aceasta a generat îngrijorări privind un viitor „Google zero”, în care traficul de referință este complet secat.

„Aceasta este cea mai mare schimbare a căutării pe care am văzut-o în decenii,” spune un executiv senior de tehnologie editorială. „Google, considerat constant pentru editori, suferă acum o transformare ce poate schimba peisajul digital.”

Impactul asupra traficului și demersurile legale

Proprietarul Daily Mail a raportat o scădere de până la 89% a click-urilor către site-uri din cauza AI Overviews. DMG Media și alte organizații media, inclusiv Guardian Media Group, solicită autorităților de concurență transparență privind statisticile de trafic generate de AI.

Editorii, deja afectați de costuri în creștere, venituri publicitare în scădere și declinul printului, spun că Google îi obligă să accepte condiții privind utilizarea conținutului sau să dispară din rezultatele căutărilor.

Probleme de acuratețe și bias în AI

Pe lângă impactul financiar, există îngrijorări privind acuratețea informațiilor furnizate de AI. Modelele AI pot prezenta „halucinații”, adică informații incorecte sau fabricate ca fapte, și bias în modul de sumarizare a surselor.

Exemple recente includ alertele BBC pe iPhone-uri, care au oferit rezumate false despre crime sau declarații sportive. Liz Reid, șefa departamentului de căutare Google, susține că AI crește interogările și click-urile de calitate, dar admite că traficul se redistribuie între site-uri, afectând unele mai mult decât altele.

Google Discover și limitările traficului

Google Discover a înlocuit căutarea tradițională ca sursă principală de click-uri. David Buttle, fondatorul DJB Strategies, susține că Discover nu furnizează traficul calitativ necesar strategiei pe termen lung a editorilor.

„Editorii trebuie să accepte sau să piardă traficul organic, iar Discover favorizează conținut clickbait,” afirmă el.

Provocări suplimentare: conținutul folosit de AI

Companiile AI preiau conținutul pentru a-și antrena modelele, ceea ce afectează industria creativă, evaluată la 125 miliarde de lire sterline. Campania Make It Fair solicită o legislație care să protejeze drepturile de autor și să oprească „extragerea valorii” de către AI.

Unele publicații, precum FT, Guardian sau Schibsted, au semnat acorduri de licențiere cu OpenAI, în timp ce BBC a acționat legal împotriva încălcării copyright-ului.

Două fronturi de atac împotriva editorilor

Chris Duncan, fost executiv News UK și Bauer Media, afirmă:

„Este un atac în două sensuri. Conținutul dispare în produsele AI fără compensare, iar rezumatele AI reduc nevoia de click-uri. Este o criză existențială.”

Editorii implementează propriile instrumente AI și chatbots pentru a răspunde întrebărilor, precum Climate Answers sau Ask FT. Christoph Zimmer, Der Spiegel, estimează scăderi continue ale traficului de referință, subliniind necesitatea conținutului distinct și a implicării umane în jurnalism.

Noi piețe și oportunități pentru știri live

Pe măsură ce modelele AI evoluează pentru a interpreta știri live, editorii caută oportunități pentru licențierea conținutului în timp real. Un executiv de publishing afirmă că focusul se mută de la antrenarea AI pentru limbaj către livrarea de știri precise și rapide.

Saj Merali, CEO al PPA, subliniază că trebuie găsită o balanță între schimbarea digitală a consumatorilor și valoarea corectă a conținutului de încredere:

„AI are nevoie de conținut de încredere. Consumatorii trebuie să aibă încredere în informațiile pe care le citesc. Industria trebuie să găsească o cale de a susține modelele financiare ale publicațiilor, dar comunitatea tech nu sprijină momentan veniturile editorilor.”