L’Oreal alege o vedetă OnlyFans ca ambasador pentru brandul Urban Decay. Un pas controversat în promovarea produselor de machiaj populare printre adolescenți

Compania globală de cosmetice L’Oreal a surprins piața prin alegerea Ariei Kytsya, o celebritate din comunitatea OnlyFans, ca nou ambasador al liniei de machiaj Urban Decay, foarte apreciată de publicul tânăr. Kytsya este cunoscută în special pentru conținutul său sexual explicit de pe platforma online OnlyFans, dar și pentru videoclipurile de machiaj și lifestyle din conturile sale de Instagram și TikTok, unde are peste 4,6 milioane de urmăritori.

Dublă identitate digitală

Ari Kytsya se prezintă ca o „mattress actress”, o formulare ce eufemizează activitatea sa de creatoare de conținut explicit. Pe Instagram și TikTok oferă tutoriale de machiaj și sfaturi de frumusețe, însă abonamentele pe OnlyFans includ și imagini nud.

Reacții critice din partea organizațiilor pentru drepturile femeilor

Penny East, CEO a organizației britanice Fawcett Society, care promovează drepturile femeilor și egalitatea de gen, a transmis îngrijorări serioase cu privire la colaborarea L’Oreal cu o personalitate asociată cu industria pornografică. Ea consideră că acest parteneriat normalizează și oferă vizibilitate unei industrii controversate, cu riscul de a glamoriza implicit pornografia pentru publicul tânăr.

SAFE: patru generali pun sub semnul întrebării strategia de apărare a României

20:27

Agricultura României, în fața unui test major: reguli mai dure de la Uniunea Europeană pot schimba radical producția și exporturile

19:14

Contradicția cu propriul cod de conduită al L’Oreal

Regulamentul intern al L’Oréal, numit „Value Charter”, interzice colaborarea cu persoane care au promovat anterior conținut pornografic sau materiale care contravin valorilor companiei legate de respect, toleranță și incluziune. Profesia Ariei Kytsya pare să intre în conflict cu aceste cerințe etice, ceea ce creează un paradox față de politica oficială a L’Oreal, scrie TheGuardian.

Argumentele L’Oreal privind parteneriatul

Reprezentanții L’Oreal au apărat alegerea Ari Kytsya, apreciind deschiderea acesteia în a discuta despre dificultățile și riscurile meseriei în industria conținutului pentru adulți. Transparenta cu care Kytsya abordează subiecte sensibile este considerată o calitate care o face un „model autentic” pentru comunitatea sa.

Impact asupra publicului tânăr

Campania publicitară cu Ari Kytsya a fost văzută de peste 18,7 milioane de persoane pe pagina de TikTok a brandului Urban Decay. Clipul publicitar conține imagini pixelate ale acesteia, avertisment privind conținutul sensibil și sloganul „UD likes it raw” („Urban Decay preferă naturalul”). Mesajul susține ideea unui machiaj „necenzurat” care să performeze „pe scenă, în fața camerelor și da, și în pat”.

Critici asupra influenței asupra influencer-ilor

East avertizează că mulți tineri care intră în industria OnlyFans câștigă foarte puțin, fiind presați să producă conținut tot mai explicit. Ari Kytsya fiind o „excepție notabilă”, alături de popularitatea sa, riscă să ofere o imagine idealizată unei industrii cu multe capcane pentru tinerele fete. Această campanie ar putea face platforma OnlyFans mult mai atractivă pentru o audiență minoră sau adolescentă, ceea ce aduce îngrijorări suplimentare.

Despre Ari Kytsya și promisiunile industriei pentru adulți

Kytsya promovează des industria de creație de conținut pentru adulți ca pe o oportunitate de a câștiga bani substanțiali, promovând ideea că poate ajuta la realizarea visurilor financiare ale tinerilor. Ea le recomandă însă celor interesați să se testeze regulat pentru infecții sexual transmisibile și avertizează că acest domeniu implică „pericole”. Încurajează tinerele care abia au împlinit 18 ani să reflecteze bine înainte de a face acest pas.

Alte reacții și contextul mai larg al colaborărilor cu influenceri din industria pentru adulți

Îngrijorările generate de colaborarea L’Oreal vin într-un moment în care alte branduri mari, cum ar fi Visa sau Diageo, au retras reclame legate de documentare despre performerii adulti din cauza controverselor legate de extremitatea conținuturilor promovate pe platforme ca OnlyFans. Marketingul digital se schimbă rapid, iar unii experți văd potențiale oportunități de publicitate chiar și în acest segment.

Farhad Divecha, CEO al agenției internaționale de marketing digital AccuraCast, susține că societatea este mai deschisă decât acum un deceniu la astfel de campanii. Controversele pot aduce vizibilitate suplimentară brandurilor, iar o astfel de asociere nu ar afecta negativ în mod evident Urban Decay.

În mod public, Ari Kytsya a mulțumit brandului Urban Decay pentru oportunitate, menționând că multe alte companii ezită să lucreze cu ea din cauza naturii conținutului său explicit. Până în prezent, platforma OnlyFans nu a oferit niciun comentariu oficial legat de implicarea Ari Kytsya în această campanie.