Micile răsfățuri care schimbă regulile. Cum redefinește Gen Z consumul de lux

Generația Z caută micile răsfățuri care să le ofere plăcere fără a afecta bugetul. Acești consumatori preferă experiențe și produse accesibile, care să le transmită statut și bun gust, scrie BusinessInsider.

Pentru ani de zile, liderii din retail și economiștii au discutat despre „lipstick effect – efectul rujului”, ideea că oamenii renunță la cumpărături mari în favoarea micilor luxuri, precum rujul, în perioade economice dificile. Fenomenul este asociat cu Leonard Lauder, moștenitorul averii Estée Lauder.

Cum rescrie Gen Z regulile luxuluiprin micile răsfățuri

Generația Z are propria versiune a acestui concept, potrivit unui raport PwC care a analizat aproape un milion de tranzacții. Tinerii cumpără articole precum matcha sau adidași de designer mai des decât rujuri.

România are al doilea cel mai mic raport taxe/PIB din UE. Veniturile fiscale europene au crescut cu 401 miliarde de euro în 2025

15:33

Datoria marilor companii de tehnologie pentru investițiile în AI poate pune presiune pe piețele europene de obligațiuni. Oferta ar putea crește cu 83% în 2027

14:06

„Micile răsfățuri precum un matcha scump, o pereche de adidași de colecție sau cosmetice care funcționează și ca îngrijire a pielii pot transmite relevanță culturală fără a afecta bugetul,” arată raportul.

Rujul, conform teoriei, este un lux ce poate costa câțiva dolari, dar impactul asupra stimei de sine a cumpărătorului este mare. Generația Z, însă, caută „prosperitate accesibilă,” notează PwC. Aceasta include produse care oferă plăcere, dar și valoare și posibilitatea de dezvoltare personală, a declarat Ali Furman, partener PwC, pentru Business Insider.

„Pentru această generație, rezultatele în auto-îmbunătățire sunt foarte apreciate,” a spus Furman.

Matcha și ritualurile zilnice cu micile răsfățuri

De exemplu, matcha a devenit popular în SUA și în alte piețe externe Japoniei, datorită TikTok-ului. Unii utilizatori menționează nivelul ridicat de antioxidanți și efectul asupra reducerii stresului. „Acum câțiva ani, se afla pe raftul de ceaiuri,” a spus Furman. „Acum s-a transformat într-un ritual de energie calmă, mult mai atractiv pentru consumatorul Gen Z.”

Planurile de cheltuieli pentru sărbători

Planurile de cheltuieli ale Generației Z arată presiunea resimțită în acest an. Prognoza PwC indică o reducere a cheltuielilor de sărbători cu 23%. Millennials reduc cheltuielile cu 1%, iar Gen X și baby boomers intenționează să le crească ușor. Sondajul PwC a inclus 4.000 de consumatori — 1.000 din fiecare generație între iunie și iulie.

Raportul arată că tendințele Gen Z reprezintă

„o schimbare generatională în modul în care este definită valoarea și în ce merită cheltuit banii.”

Mulți tineri așteaptă reduceri sau aleg versiuni mai accesibile ale produselor de marcă pentru a economisi.

Provocările financiare ale Gen Z

Generația Z se confruntă cu piața muncii dificile pentru debutanți și cu plata datoriilor de studii. În același timp, ating etape de viață importante, precum căsătoria și apariția copiilor, ambele costisitoare, spune Furman. Această presiune financiară face ca urmărirea micilor răsfățuri și a ofertelor bune să fie o tendință pe termen lung, mai degrabă decât un simplu fenomen de criză. „Este acea problemă de maturizare combinată cu climatul economic,” a adăugat Furman.

Obiceiuri de cumpărare diferite

Mulți tineri Gen Z așteaptă să apară reduceri înainte de achiziții și nu ezită să cumpere produse alternative sau private label. Aceste comportamente reflectă o schimbare în definirea valorii și în modul în care banii sunt cheltuiți. „Micile răsfățuri” devin astfel o parte integrantă a modului în care tinerii gestionează bugetul și prioritățile personale.

Generația Z arată că luxul nu trebuie să fie costisitor, ci inteligent ales. Aceste tendințe redefiniesc piața de retail și comportamentul consumatorilor pentru anii următori.