PwC: Industria media și divertismentul din România vor înregistra o creștere constantă, până în 2029

Conform celui mai recent raport PwC, industria media și de divertisment din România va continua să crească până în 2029, impulsionată de boom-ul digital. Publicitatea online, serviciile de streaming și jocurile video vor conduce o expansiune estimată la aproape 5 miliarde de euro în următorii patru ani.

Industria media din România: o industrie de miliarde cu ritm constant de creștere

România se pregătește să atingă un prag istoric în industria de media și divertisment. Potrivit raportului PwC Global Telecommunications, Entertainment & Media Outlook 2025-2029, piața locală va atinge o valoare de 4,91 miliarde euro până în 2029, cu o creștere medie anuală de 2%. În 2025, se estimează o valoare de 4,566 miliarde euro, marcând un avans de aproximativ 3% față de 2024.

Motorul acestei creșteri provine din digitalizarea accelerată și interesul tot mai mare pentru conținutul online, atât din partea publicului, cât și a advertiserilor. „Vedetele” industriei sunt fără îndoială publicitatea pe internet, jocurile video și serviciile de streaming, care înregistrează cele mai dinamice creșteri.

Energia apasă tot mai greu pe economie. România are cel mai ridicat cost al electricității raportat la puterea de cumpărare

16:45

Miza uriașă din spatele unei decizii puțin observate: finanțarea infrastructurii energetice europene se schimbă

15:05

„Industria de media și divertisment din România evoluează într-un ritm stabil, iar creșterea vine tot mai mult din segmentele digitale, în special publicitatea online și serviciile de streamimg. Totusi, provocările economice, inflația și schimbările în comportamentul consumatorilor pun presiune pe cheltuieli, astfel crește nevoia pentru oferte relevante și accesibile într-un mediu în care publicitatea devine principala sursă de venituri, iar inteligența artificială redefinește regulile jocului”, explică Florin Deaconescu, Partener și Lider PwC România pentru sectorul de Tehnologie, Media și Telecom.

Publicitatea digitală rupe topurile: creștere cu peste 30% în doar patru ani

Publicitatea online se prefigurează a fi cel mai dinamic segment al pieței media din România. Estimările arată că veniturile din acest sector vor urca de la 297 milioane euro în 2025 la 387 milioane euro în 2029, cu o rată medie de creștere de 7,5% anual.

Categoria care înregistrează cea mai rapidă ascensiune este publicitatea video online, urmată de căutările plătite și anunțurile clasificate. Deși Google și Meta continuă să domine piața, noile reglementări europene precum Digital Services Act și Digital Markets Act impun o supraveghere mai strictă, menită să limiteze practicile anticoncurențiale și să protejeze utilizatorii.

Streaming-ul video este și el pe val. Segmentul OTT (over-the-top), care include giganți precum Netflix, Disney+, Prime Video, dar și jucători locali, va crește de la 268 milioane euro în 2025 la 338 milioane euro în 2029, cu o rată medie de aproape 7% pe an. Modelele bazate pe abonament rămân dominante, însă formatele AVOD (video la cerere cu publicitate) încep să prindă contur.

Gaming-ul explodează în România: între mobile, esports și publicitate în aplicații

Unul dintre cele mai spectaculoase salturi vine din zona jocurilor video și esports, cu o creștere estimată la 8,8% pe an. Până în 2029, acest segment ar urma să genereze venituri de 425 milioane euro, în creștere de la 298 milioane euro în 2025.

Creșterea este alimentată în special de jocurile mobile, titlurile casual/sociale și integrarea de reclame în aplicații, care s-au dovedit extrem de eficiente. Pe măsură ce publicul devine mai sofisticat, companiile investesc tot mai mult în experiențe personalizate și immersive, dar și în evenimente esports live, care devin adevărate fenomene culturale.