Orașele europene care recompensează turiștii veniți în vizită și transformă vacanța într-o experiență profitabilă

În ultimii ani, numeroase destinații turistice din Europa s-au confruntat cu fenomenul suprancărcării turistice, impunând amenzi, taxe și diverse restricții pentru călători pentru a limita impactul lăsat de aceștia în urma lor. Într-o schimbare de paradigmă, Copenhaga a demarat anul trecut o inițiativă diferită: programul CopenPay, care recompensează turiștii care manifestă un comportament responsabil și conștient față de mediu. Scopul principal al acestui program este să arate că acțiunile pentru climat pot fi mai simple și mai accesibile decât se crede, încurajând astfel un turism sustenabil.

Printre beneficiile oferite se numără închirierea gratuită de biciclete, tururi cu barca și prânzuri pentru cei care participă la activități comunitare, cum ar fi grădinăritul urban, colectarea deșeurilor sau folosirea transportului public. Acest model a stârnit interes în rândul altor orașe europene.

Modelul Copenhaga prinde la Berlin, Helsinki și Bremen

Industria României încheie 2025 pe plus, dar cu frâna trasa spre final de an

19:05

Cele mai bogate cluburi de fotbal din lume: încasări record în 2025

18:09

ANALIZĂ

Orașe importante precum Berlin, Helsinki și Bremen au manifestat interes pentru implementarea unor programe similare. Berlin să pregătește lansarea în 2026 a unei inițiative care să recompenseze turiștii ce vin cu trenul, stau mai mult timp, consumă alimente pe bază de plante și participă la activități ecologice. Printre recompense se vor număra reduceri la intrarea în muzee, alimente gratuite și închiriere gratuită de biciclete. Sistemul va funcționa probabil pe bază de aplicații mobile și puncte, iar orașul dorește să colaboreze intens cu afacerile locale, scrie Euronews.

La rândul său, Helsinki planifică un model propriu, cu accent pe turismul regenerativ și proiectele de restaurare a Mării Baltice, în colaborare cu alte destinații nordice și baltice. Noul program urmează să încurajeze utilizarea transportului public și a bicicletelor, oferind recompense precum mese gratuite sau reduceri la tururi.

Germania continuă să fie un pionier în această direcție: orașul Bremen a inițiat deja o campanie în parteneriat cu Deutsche Bahn pentru promovarea turismului sustenabil și intenționează să dezvolte sistemul pe baza modelului CopenPay. Cei care ajung cu trenul în Bremen primesc pachete-surpriză cu cadouri și vouchere din partea companiilor locale de turism.

„Campania a fost foarte bine primită de vizitatori și ne-a determinat să extindem conceptul, consolidând imaginea Bremen drept o destinație durabilă. Pentru 2026 pregătim o inițiativă și mai amplă”, a transmis Oliver Rau, directorul Bremen Marketing și Tourism.

Reduceri la pârtiile de schi și bonusuri pentru călătorii cu trenul

Destinații montane precum Via Lattea din Italia și Les Gets-Morzine din Franța aplică reduceri de până la 25% la abonamentele pentru schi pentru cei care vin cu trenul în acest sezon. Aceste oferte vin în contextul încurajării călătoriilor mai sustenabile, prin reducerea utilizării automobilelor personale.

Recunoașterea inițiativelor și în alte colțuri ale Europei

Ideea de a răsplăti turiștii pentru un comportament responsabil nu este complet nouă. De exemplu, Londra organizează de câțiva ani campanii locale similare. În luna iulie, denumită „Plastic Free July”, locuitorii și vizitatorii Londrei au fost recompensați cu băuturi gratuite pentru participarea la acțiuni de curățenie.

În Elveția, turiștii care aleg să exploreze țara folosind transportul public au acces gratuit la peste 500 de muzee, cu Swiss Travel Pass. De asemenea, aceștia beneficiază de reduceri de până la 50% la majoritatea telecabinelor montane.

Compania de turism Wild Sweden oferă acces gratuit la spa și o masă gratuită la Hotel Savoy din Lulea pentru vizitatorii care ajung în Laponia suedeză cu trenul, pentru experiențe legate de aurore boreale și viața sălbatică.

În primăvara anului trecut, regiunea Normandia din Franța a lansat o taxă cu emisii scăzute de carbon, care oferă o reducere de minimum 10% la intrarea în 90 de atracții și situri culturale pentru cei care vin în regiune cu autobuzul, trenul sau bicicleta. Reducerea poate fi folosită la castele, muzee, monumente, parcuri, închiriere biciclete, canoe sau chiar escape room-uri.

Aceste exemple reflectă o tendință clară a orașelor europene de a transforma turismul într-o experiență responsabilă și prietenoasă cu mediul, folosind recompense concrete pentru a motiva comportamente durabile.