Piața de bunuri de larg consum din România, creștere de 9% în T1

Piața românească de bunuri de larg consum (FMCG) s-a majorat cu aproximativ 9% în primul trimestru din 2025 față de aceeași perioadă a anului trecut.

Aceasta este concluzia unei analize realizată de YouGov Shopper, un grup internațional de cercetare de piață, activ în Europa, SUA, Orientul Mijlociu, Asia și India.

Piața locală de bunuri de larg consum a crescut, în ciuda unei inflații medii de 6%

SUA slăbește regulile bancare. Europa, sub presiune să reacționeze rapid

12:28

Avertisment de la BNR: criza energetică globală obligă România să accelereze modernizarea infrastructurii

11:21

Evoluția pozitivă a venit pe fondul unei inflații medii de 6% în sector și a unei ușoare creșteri a volumelor de vânzări (+2%), după un an 2024 marcat de contracție în consum.

Unul dintre semnalele importante ale începutului de an îl reprezintă accentuarea fenomenului de „up-trading”, în care consumatorii încep să renunțe la produse mai ieftine în favoarea celor situate la un nivel superior de preț. Acest lucru indică o încredere crescută în stabilitatea financiară sau o nevoie sporită de calitate. Astfel, peste 54% dintre categoriile de produse FMCG au raportat creșteri în perioada ianuarie-martie 2025, în timp ce doar o treime au fost în scădere, potrivit raportului YouGov Shopper România.

Printre categoriile cu inflație peste media pieței s-au numărat laptele, iaurtul, băuturile carbogazoase, apa îmbuteliată și berea. De remarcat este faptul că doar laptele a înregistrat o scădere a volumelor vândute, în timp ce celelalte categorii au continuat să crească, ceea ce reflectă o cerere rezilientă pentru produsele cu un caracter recreațional sau percepute ca esențiale.

Studiul YouGov Shopper (fostul GfK Consumer Panel) a fost realizat pe baza datelor colectate continuu de la un eșantion reprezentativ de 6.000 de gospodării din România.

Coșul mediu de cumpărături devine mai scump

Valoarea coșului mediu de cumpărături a crescut cu 10,6% în primul trimestru din 2025, în linie cu evoluția din ultimul trimestru al anului trecut, dar peste ritmul din trimestrele anterioare din 2024. Acest indicator consolidează ideea unei reveniri a consumului, deși presiunea inflaționistă persistă.

O schimbare semnificativă comparativ cu anii trecuți este reducerea dinamicii promoțiilor, mai ales la categoriile alimentare de bază, lactate și băuturi calde. În schimb, produsele de îngrijire personală și cele pentru îngrijirea locuinței continuă să fie cele mai vizate de promoții.

Totodată, cota de piață a mărcilor proprii ale retailerilor a scăzut până la 26% în trimestrul I din 2025, cu aproape un punct procentual mai puțin față de aceeași perioadă din 2024. Scăderi semnificative s-au înregistrat în special la produsele alimentare de bază, precum conserve, făină, etc., potrivit raportului YouGov Shopper Romania, preluat de Agerpres.

Segmentul de comerț tradițional a stagnat la o cotă de piață de puțin sub 24%, confruntându-se cu scăderea frecvenței vizitelor din partea gospodăriilor urbane. În schimb, în zonele rurale, aceste formate au reușit să câștige ușor cotă de piață, marcând o excepție pozitivă în peisajul general.