Pilulele contrafăcute la pastila slăbit Wegovy au destabilizat acțiunile Novo Nordisk la bursă

Wegovy, medicamentul inovativ pentru slăbit dezvoltat de compania daneză Novo Nordisk, se confruntă cu o avalanșă de imitații ilegale pe piața americană, iar efectele încep să se resimtă direct la bursă. Grupul farmaceutic, cunoscut la nivel mondial pentru tratamentele sale revoluționare în domeniul diabetului și al pierderii în greutate, trece printr-o perioadă de tranziție intensă și confruntări majore în piața americană. Compania a anunțat numirea lui Maziar Mike Doustdar în funcția de director executiv, înlocuindu-l pe Lars Fruergaard Jørgensen, care părăsește conducerea după o prăbușire de peste 50% a valorii acțiunilor în ultimele 12 luni. Pe fondul unei concurențe acerbe și al problemelor generate de medicamentele contrafăcute sau copiate, Novo Nordisk încearcă să-și reconsolideze poziția într-una dintre cele mai competitive piețe farmaceutice din lume.

Primul CEO non-danez din istoria companiei

Maziar Mike Doustdar, de origine austro-iraniană, este primul director executiv non-danez care preia frâiele Novo Nordisk. Până acum, el a ocupat funcția de vicepreședinte executiv pentru operațiunile internaționale, supervizând practic toate piețele din afara Statelor Unite, scrie Financial Times. Numirea sa vine în contextul în care compania caută să-și îmbunătățească strategia comercială în SUA, acolo unde, potrivit analiștilor, Novo s-a aflat în dezavantaj față de rivalul său principal, Eli Lilly, în special la capitolul marketing și penetrare de piață.

Procesul de selecție care a condus la alegerea lui Doustdar s-a axat pe identificarea unei persoane cu abilități comerciale clare și o înțelegere profundă a dinamicii pieței americane, esențială pentru redresarea companiei într-un moment-cheie.

De ce nu ne putem opri din cumpărături de Black Friday: trucurile psihologice care ne fac să cheltuim fără măsură

22:07

ANALIZĂ

Prima companie „complet anti-woke” din Silicon Valley. CEO-ul Palantir laudă meritocrația, susține „cultura tribală” și atacă corectitudinea politică

21:24

Bătălia cu „versiunile copiate” ale Wegovy și Ozempic

Pe lângă schimbările de conducere, Novo Nordisk se confruntă cu o provocare legală și etică majoră: proliferarea versiunilor compuse ale medicamentelor sale celebre pentru pierderea în greutate, Wegovy și Ozempic. În SUA, problemele au început în 2022, când au apărut penurii semnificative atât ale medicamentelor Novo, cât și ale tratamentului concurent Zepbound, produs de Eli Lilly. Pentru a asigura disponibilitatea tratamentelor, Administrația pentru Alimente și Medicamente din SUA (FDA) a permis temporar altor companii să producă versiuni alternative ale acestor medicamente.

Deși această autorizație a fost retrasă în 2025, Novo Nordisk întâmpină dificultăți în oprirea distribuției neautorizate. Compania susține că numeroase entități continuă să vândă produse compuse, adesea sub pretextul personalizării tratamentului, în realitate fără garanții privind siguranța sau eficacitatea. Într-un comunicat recent, grupul a anunțat că a inițiat acțiuni în justiție pentru a proteja pacienții de aceste produse, considerate periculoase și în afara cadrului legal.

„Cercetările noastre de piață arată că practicile ilegale și nesigure de compounding se mențin la scară largă”, a transmis compania. „Numeroase entități promovează și comercializează aceste versiuni compuse, în mod înșelător, sub masca personalizării.”

Relația tensionată cu Hims & Hers

Tensiunile din SUA s-au accentuat luna trecută, când Novo Nordisk a rupt parteneriatul cu compania americană de telemedicină Hims & Hers. Motivul: acuzațiile potrivit cărora aceasta ar fi promovat versiuni copiate ale medicamentului Wegovy într-un mod înșelător. În replică, Hims & Hers a acuzat Novo că dezinformează publicul și că încearcă să impună condiții anticoncurențiale pe piață.

„Refuzăm să fim intimidați de cererile abuzive ale unei companii farmaceutice,” a declarat Hims & Hers într-un comunicat, sugerând că Novo urmărește blocarea oricărei forme de concurență, chiar și în contextul în care penuriile nu au fost complet rezolvate.

Viitorul Novo Nordisk, între inovație și reglementări

Pentru Maziar Mike Doustdar, preluarea conducerii vine într-un moment de cotitură. Pe de o parte, compania are în portofoliu unele dintre cele mai căutate tratamente de pe piața globală, iar brandul său continuă să inspire încredere. Pe de altă parte, competiția din partea Eli Lilly se intensifică, reglementările americane devin mai stricte, iar riscurile reputaționale legate de medicamentele copiate pot avea efecte de durată.

În acest context, strategia lui Doustdar va fi testată rapid: va trebui să întărească apărarea juridică a companiei, să reconsolideze relațiile cu partenerii din SUA și să relanseze imaginea publică a brandului, totul într-un climat de incertitudine și transformare accelerată în industria farma.

Novo Nordisk a arătat de-a lungul timpului o capacitate remarcabilă de adaptare și inovație. Rămâne de văzut dacă noua conducere va reuși să transforme aceste provocări în oportunități reale de creștere.