Scandal la Poșta Română: logo nou de 48.000 € detestat în online

Poșta Română a plătit 48.000 € pentru un nou logo, iar reacțiile negative s-au răspândit rapid pe rețelele sociale. Compania explică motivele rebrandingului.

Poşta Română şi un logo nou care a inflamat internetul

Poșta Română, una dintre cele mai vechi companii de stat, a intrat într-un amplu proces de transformare. Schimbarea de imagine a început cu un logo înregistrat la OSIM.

Imaginea noii identități vizuale a devenit rapid virală pe rețelele sociale, unde a stârnit reacții critice din partea publicului și a specialiștilor.

Active de peste 1,7 miliarde de euro scoase la vânzare. Ce arată explozia pieței bunurilor aflate în dificultate. Valoarea activelor din „distress” aproape s-a dublat în doar câteva luni

11:32

Presiunea economică nu mai lovește doar firmele mici. Val de insolvențe în economia românească. Tot mai multe companii mari intră în colaps, iar semnalele pentru următoarele luni sunt îngrijorătoare

09:55

Potrivit datelor publice din SICAP, compania ar fi plătit aproximativ 48.000 de euro pentru acest rebranding. Suma a alimentat și mai mult discuțiile din mediul online.

Utilizatori de pe platforme precum Reddit și Facebook au ironizat alegerea grafică și au pus sub semnul întrebării costurile.

Ce spune Poșta Română despre această schimbare

În fața valului de critici, Poșta Română a emis un comunicat prin care a clarificat situația. Compania afirmă că procesul de rebranding este în desfășurare și că noul logo reprezintă doar o parte dintr-o strategie mai amplă.

Reprezentanții au subliniat că Poșta Română, liderul național în servicii de poștă și logistică, marchează astfel o nouă etapă în istoria sa de peste 163 de ani.

Conform comunicatului, transformarea companiei se bazează pe trei direcții principale:

• Ghișeu universal – legătura dintre cetățeni, companii și instituții ale statului

• Curierat și logistică – hub-uri moderne, adaptate comerțului electronic și livrărilor last-mile

• Servicii financiar-bancare – soluții digitale pentru clienți

Rebranding complex, cu partener românesc

Poșta Română a anunțat că lucrează la rebranding în colaborare cu agenția INOVEO CONCEPT, specializată în consultanță de branding și design.

Agenția are peste 20 de ani de experiență și un portofoliu cu branduri naționale și internaționale.

Procesul presupune mai multe etape: construcția unei identități vizuale unitare, crearea unui brand principal și dezvoltarea a cinci sub-branduri specializate.

Va exista și un brand endorsat, menit să susțină imaginea companiei pe termen lung. La final, compania promite să facă publică noua strategie, împreună cu toate elementele vizuale și de comunicare.

Cheltuieli suplimentare pentru imagine

Noul logo nu este singura investiție în imagine făcută recent de companie. În iunie 2024, Poșta Română a anunțat achiziția de uniforme personalizate pentru angajați în valoare de 2,5 milioane de lei.

Aceasta vine după ce, în 2023, compania cheltuise deja 5 milioane de lei pentru îmbrăcămintea de serviciu.

Deciziile de acest tip sunt justificate de conducere ca parte a unui plan de modernizare a brandului și de creștere a vizibilității în rândul publicului.

Valul de reacții critice a venit atât de la publicul larg, cât și din partea specialiștilor în comunicare și publicitate.

Mulți au considerat că logo-ul nu reflectă istoria și importanța companiei și că suma plătită pentru design este disproporționată.